作者：于宽红（湖北**融**中心主编）。
*：《青年记者》，2024年第19期。
阅读大量“10万+”的内容，无法让观众获得有效的信息，更不能明确表达作者的意图。 这种盲目的做法聚流量，却留不住人心，终究会伤害整个行业。
目前，“100,000+”已成为许多**衡量新**内容的重要指标。 在近乎严格的KPI考核下，新**编辑批量“制造”了“10万+”的内容，从“震惊！“快看！“这很关键！到“官宣”、“突如其来”“太出乎意料”，同类片名铺天盖地，甚至成为“十万+”内容的“标配”。
但令人意外的是，很多“10万+”的内容无法让观众获得有效的信息，更何况作者的意图没有明确表达。 这种盲目的做法聚流量，却留不住人心，终究会伤害整个行业。 那么，我们需要什么样的“10万+”呢？
首先是打开观众视野的“10万+”。 如今，手机在人们生活中的作用日益凸显，信息传播的载体也向这一平方英寸转移。 在一片哗然中，内容供应呈现出巨大的趋势，大量低级、重复的信息充斥着手机屏幕。 同时，算法推荐造成的“信息茧”也严重干扰和影响人们的判断。 对于主流来说，成为受众的“信息管家”尤为重要，在复杂领域中为理性发声提供平台，成为主流的重要使命。 例如，《夏可岛》聚焦新闻事件背后的深刻解读，通过输出“视点+位置+高度”，引导观众从不同角度理解新闻背后的故事。再比如《主播说联播》以短**评的形式传达主流价值观、观点和态度，用事实和数据说话，具有很强的说服力，赢得了好评。
第二个是深入观众内心的“10万+”。 与观众共情是主流内容渗透到观众内心的重要途径，微信浙江宣传在这方面做了很多尝试。 秉承“说人话、切热点、有态度”的经营理念，《浙宣》一经推出，就陆续推出“调侃'小镇是问题论者”是危险信号“、”历史不会凝聚一夜“等”热门“文章。 以热点事件为基础，辅以情绪化、观点化的表达，容易引起观众的强烈共鸣，引发观众主动进行“二次传播”。
三是引导观众向善的“10万+”。 传播正能量，弘扬主旋律，是主流的重要责任。 在“自导自流”商业传播平台善于引眼引流的时代，主流应该多关注普通人的故事，多做普通百姓的善行报道，做好内容的网络化改造，探索网络化的传播。 “垃圾收拾者捡到1万元现金，还钱时提出要求......》日薪1000元招不到任何人！这家伙停止工作了 20 天，为什么？杭州的这些报道之所以能够“出圈”“破圈”，是因为它们特别注重传达普通人的正能量，对宏大深刻的主题进行微观的、日常的处理，让观众愿意阅读、理解、记忆。
* 融合即将进入下一个十年。 如果说主流**前十年的主要任务是搭建平台，打基础，在技术层面专注于“赛马”，那么未来十年，回归内容将成为赢得主流观众的关键**。 优质内容的持续稳定输出，将成为主流融合转型成功的必然结果。
本文参考引文格式：
俞宽宏. 我们需要什么样的“10万+”[J].青年记者， 2023（19）： 1