原标题：老字号品牌必须坚持诚信创新。
近日发布的《商务部等五部门关于公布中国老字号评审结果的通知》，对老字号具有深远影响和明确的指导意义。 本次评审结果不仅是对老字号的全面评审，也为老字号未来发展树立了新的方向和标杆。 对于那些长期经营不善，甚至破产、注销、倒闭，或者失去老字号注册商标所有权和使用权的55个品牌，纷纷将其从中国老字号名牌名单中除名，这无疑是一个严厉的警钟。 对于经营不善、业绩下滑的73个品牌，商务部要求其在6个月内完成整改，这无疑是一种鞭策和激励。 这些品牌需要认真反思自己的经营策略和市场定位，找出问题所在，积极整改，努力提高自己的经营水平和市场竞争力。 1000个发展良好的品牌持续保留，是新时代老字号持续发展的典范。
老字号品牌必须“萌芽”。 在互联网、大数据、人工智能等新兴技术时代，老字号品牌不能单纯依靠过去的辉煌而坐以待毙，它们就像需要发芽的老树，必须与时俱进，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。 老字号企业应保持敏锐的市场洞察力，紧跟消费者的口味变化和市场需求，不断推出新品种、新口味，满足消费者多样化需求。 只有不断在产品上不断创新，才能吸引更多消费者的眼球，赢得市场的认可。 服务创新不容忽视。 老字号企业需要不断优化服务质量，加强员工培训，提升客户体验，在细节上体现人文关怀，增加客户粘性和忠诚度，让消费者在享受优质产品的同时，感受到老字号的温暖和情感。 老字号企业除了做产品创新、服务创新外，还可以尝试以“消费分红”的方式，与消费者形成更紧密的利益共同体，实现共同发展。 “消费权益红利”既能激发消费者对企业发展的热情，增强老字号的发展动力，又能让消费者分享企业发展成果，实现企业与消费者的共赢。
老字号要“靠老卖老”。 老字号的独特魅力，恰恰来源于它们的“老”。 这个“老”字不仅体现了品牌悠久的历史积淀，也代表了其深厚的文化底蕴和独特的价值体系。 新时代，老字号应巧妙地利用这一特点，实现“依旧卖旧”的经营战略，将传统优势转化为现代市场竞争力。 “老”是老字号的骄傲和资本，也是其独特的魅力所在。 老字号要想保持品牌的长期感染力，就要充分展现“老”字所蕴含的文化、内涵、内涵和魅力。 这不仅是对品牌历史底蕴的尊重，也是对消费者的真诚回馈，让消费者在品牌体验中感受到时间的沉淀和历史的分量。 “依老卖旧”并不意味着沾沾自喜。 老字号要积极迎合新的消费观念和市场需求，与时俱进。通过敏锐捕捉市场消费变化和客户需求，积极探索与新兴消费需求的融合，品牌持续焕发青春。 老字号也要在优秀传统文化中下功夫，深挖“老”的魅力。 这意味着扩大品牌文化底蕴和非物质文化遗产的价值，让这些传统元素在现代世界中焕发生机和活力。
老字号品牌应该是“强强联合”。 每个老字号都有自己独特的特色和魅力，都有自己引以为傲的发展模式。 然而，单打独斗已不再适合新时代的需要，老字号品牌之间的紧密合作已成为必然趋势。 合作有助于适应多样化、个性化的消费需求，更广泛地服务消费群体，凝聚成更强的服务能量。 为了实现这一目标，品牌联合是重中之重。 品牌联盟可以汇集各款老字号的品牌影响力和爆发力，共同打造耀眼、魅力十足的品牌形象。 不同老字号产品之间有很大的融合、融合和匹配空间。 比如宁夏枸杞和六盘山牛肉的搭配，贺兰东麓酒和宁夏燕池滩羊肉的搭配，都能产生意想不到的“化学”反应。 要充分挖掘这种组合的潜力，以市场化的方式推动产品创新，让联合品牌释放出更大的吸引力、影响力和活力。 除了产品层面的联盟，老字号之间的服务联盟也同样重要。 每个老字号都有独特的技能和特殊的服务，当这些不同的服务结合起来时，无疑会有更大的影响力和动力，使服务更加规范、细致、高效，提高整体服务水平。 市场联动是老字号品牌联盟的重要目标。 老字号只有通过紧密合作，才能更好地把握市场脉搏，敏锐把握市场变化，在市场体系中创造更多的服务价值、产品价值和文化价值。
老字号品牌要“借网络营销”。 老字号品牌要更好地适应时代发展需求，实现数字化转型，积极利用物联网、大数据、区块链等新技术拓展商业模式和经营方式，让传统品牌在现代社会焕发出新的生机和活力，赢得更多消费者的青睐和喜爱。 在数字时代，品牌的传播策略至关重要。 一些新兴品牌通过抖音、小红书、微博等社交平台，结合品牌联名和优惠策略，成功吸引了大量客户。 相比之下，许多传统品牌难以吸引新客户。 虽然老字号有着深厚的文化底蕴和口碑优势，但如果不充分利用网络进行宣传推广，仅仅依靠口碑传播，其吸引新客户的效果将永远是有限的。 因此，老字号需要学习新兴品牌的习营销策略，加强网络宣传推广，进一步扩大品牌影响力。 通过巧妙地利用社交平台，结合线上线下营销策略，老字号品牌不仅可以吸引更多的潜在客户，还可以与年轻消费者建立更紧密的联系，使传统品牌在现代市场中继续蓬勃发展。
中共宁夏区委党校区情研究中心（宁夏行政学院），作者：龙胜碧]。
*：宁夏**。