东方甄选CEO被解雇，于敏红和董宇辉同框在直播间做总结，沸腾的“小作文”事件似乎终于落下帷幕。
这个结果对于董宇辉来说似乎是一个很大的胜利，于敏红不仅承诺调整董宇辉等主播的片酬，还表示会动用一切资源帮助董宇辉做自己想做的事。
看来这几天老宇终于意识到了问题的严重性，毕竟粉丝和股价一直在**，东方甄选这样可能面临危机。
但这次直播间里的老余感觉很“扭曲”，一向快言快语的老罗也表示自己受不了了，作为新东方的老员工，他根本就没有为老东家和前老板挽回面子。
那为什么已经活得很好的于敏红，在这件事上给人如此扭曲的感觉呢？
东方精选是做什么公司的？如果我们理解了这个问题，我们就能理解这个事件背后的逻辑。
2024年，新东方面临生死危机，为了生存，于敏红转向电商，推出了东方甄选。
不过，于敏红对东方精选的定位并不是很多人想像的MCN公司，东方精选自己的宣传是：
一个专注于为客户精心挑选优质产品的直播平台。 ”
持续提供东方自选农产品为核心产品的优秀产品和技术公司。 ”
翻译成白话来说，从一开始，东方选品的定位就不是MCN公司，而是电商公司，他们的核心不是培养主播，而是选货，但卖货的主要模式是通过主播带货。
东方甄选的目标其实是网易燕选这样的平台，瞄准中产阶级客户，以高品质、高溢价的产品获取高额利润，打造一个相对小众的优质电商平台。
所以，东方选择的东西不会太便宜，这与他们的经营理念有关。
所以，从东方甄选的角度来看，从小文事件一开始，CEO就做了正确的事情，因为他们是围绕产品搭建的平台，而不是围绕主播搭建的，他们希望客户会来东方选的品牌，而不是东方宇辉，这是他们既定的战略。 董宇辉再优秀，和其他主播一样，他只是公司的一名普通工人，而不是公司的核心资产。
这也是为什么会有持续不断的狂热，饭圈里有个CEO怒气冲冲，老余道歉的时候没有痛苦，这一切的背后，有一个真正的“去大主播”。
只是没想到这件事情会变得更糟，最后逼迫于敏红跟粉丝妥协，不仅要除掉CEO，还要在直播间抽蛋糕。
这也可以解释为什么最后老宇和董宇辉直播时，场面如此尴尬，说话含糊不清，肢体语言让人不舒服。 因为不真诚，这是违背老余初衷的让步，而不是真诚的反转。
话虽如此，按照老宇的初衷，东方甄选的模式能跑过来吗？
类似的平台，我们可以想到网易燕选、北京东京制造、小米。
网易燕轩做得比较早，正好赶上消费升级的浪潮，培养了一大批忠实用户，现在过得很好。
北京东京背靠京东平台，**连锁和销售渠道非常成熟，可以理解为 JD.com 的一个小分支，也可以理解为 JD.com 的变现渠道，所以不会太差。
其中一个比较特别的是小米，他走了一条更艰难的道路。
电商平台通常不参与生产，因此很难在质量控制上有所作为，因为质量控制无法把握，如果想用优质商品作为溢价，就缺乏基础。
小米在生产端的参与度比较深，可以严格把控最好的商家，所以品质可以做到差异化，从而牢牢把握住自己的用户群体。
所以小米喜欢谈生态链的建设，其实是针对一波固定客群，反复向他们推销小米商品，你买个小米插座再买小米台灯。
东方甄选没有网易严格选拔的时间，也没有北京制造背后的平台，在生产端也没有小米的经验，所以他选择了一条非常巧妙的赛道来做农产品。
在许多情况下，缺乏判断农产品质量的客观标准。
比如大闸蟹，阳澄湖里的大闸蟹贵很多，但是你很难分辨出两只大闸蟹哪一种是阳澄湖的。
所以这有点玄学，如果这个模式贯穿始终，东方选择的品牌是很有价值的，但是这个模式能贯穿到底吗？直到今天，仍然没有答案。
东方精选刚上线时并不火，直到去年6月董宇辉出生，根据东方精选的半年报，公司2024年下半年营收为208亿，同比增长2%6倍以上，净利润5倍85亿，同比增长2倍，实现扭亏为盈，与董宇辉的走红时间不谋而合。
所以，是董宇辉的出现掩盖了问题，而董宇辉的走红是偶然因素，进而导致东方甄选的业绩大幅上升，扭亏为盈。
但是，如果董宇辉不红呢？按照东方甄选既定的商业模式，还能继续下去吗？需要多长时间才能获利？这一切都变得未知。
不得不说，61岁的于敏红真的很幸运，他刚刚转型做电商，老天爷给他送来了个董宇辉。
不过，这也给俞敏红带来了一个问题：是坚持原来的电商路线，还是绕主走MCN路线？
小作文事件的最终处理，包括调整主播的片酬、给予话语权等，似乎暗示着老宇要开始调整策略，趋向于MCN。
不过，这或许也是一种权宜之计，毕竟董宇辉这次要是跑路了，后悔也来不及了。
作为同级别的主播，董宇辉的收入还不到小杨哥、李佳琦等人的1：10，而且听话，不打大牌
即使我们现在开始走MCN路线，也至少存在两个问题：
一是大主播不可控，类似的纠纷屡见不鲜，李子柒就是一个典型的例子。
作为老一辈成功的创业者，于敏红有着非常强烈的控制欲，很难容忍类似的“不可控风险”。
二是就算于敏红说服自己容忍各种不可控的MCN，东方甄选真的有足够的造星能力吗？
MCN还是一个新生事物，市场上缺乏成熟的运营模式作为参考这是一个问题。
如果老于妍没有诚意，决定按照原来的策略打造电商品牌，那么他还是要搞“脱锚”，而对董玉辉最好的处理策略就是逼着他去赚一大笔违约金。
但是董玉辉走后呢？老余不得不面对东方选人模式能否贯穿始终的问题，他再次面临生存危机。 鲲鹏项目