微信***字母表（ID：wujicaijing），作者：薛亚萍，标题图片来自：视觉中国东方精选 这部大戏，在于敏红道歉后，非但没有结束，反而“高潮”。
12月16日中午，东方甄选发布公告称，经东方甄选董事会决定，董事长于敏红兼任东方甄选首席执行官，孙东旭被免去东方甄选执行董事兼CEO职务，即日起生效。
在上述公告的前一天，鞭牛石爆料称，原东方精选CEO孙东旭向余敏红请示，不希望董宇辉回到东方精选。 于敏红需要在孙东旭和董玉辉之间做出选择。
虽然于敏红否认了当天两人中选一的传闻，但表示：“没关系，没那么严重。 但面对过去一周东方精选股价和粉丝数量惨痛的现实，外界已经部分向于敏红展示了失去董宇辉的代价有多大。
截至12月15日，港股**，东方精选股价再次**56%，总市值降至2664亿港币，东方精选总市值一周蒸发超过70亿港元。
随着市值的增加，追随者的数量也有所下降。 与12月9日的3115相比9万人跟料，截至12月16日12点，东方甄选抖音粉丝数跌至2875人70,000，拥有超过200万粉丝。 与此同时，董宇辉的抖音粉丝上升到17707万，增幅超过300万。
在于敏红做出保护董宇辉的决定之前，拥有数千万粉丝支持的董宇辉，早已招来了来自四面八方的各种“抢夺”。
第一个跳出来的是于敏红的老部下罗永浩。 12月15日下午，罗永浩在微博上公开招募董宇辉，表示愿意挽救局，支持董宇辉创业。 “如果董宇辉先生自己想创业，我愿意和一些做投资做生意的朋友一起省下一笔钱，支持他顺利创业。 ”
15日晚，罗永浩在《交朋友》直播间继续提及董宇辉，但否认直接挖角，“别提了”。'挖人'在这件事上，据我所知，《交朋友》无意“挖人”。 我自己去一家科技公司工作，也是从这个组织出来的，没想到一家公司的内控会是这样的。 ”
据罗永浩透露，目前所有涉足直播相关业务的公司都有挖董玉辉的想法，甚至很多人都表示“愿意支付5亿违约金”，但在罗永浩看来，这些公司“成功的可能性并不大”。 ”
刘强东成了罗永浩口中想要挖走董玉辉的热门公司之一。 网上截图显示，“刘强东人力资源副总裁已经拿着刘强东的亲笔签名去了陕西，留给新东方的时间不多了。 ”
15日晚，京东图书微信***也发布了董宇辉推荐的书单，不少董宇辉粉丝跑到京东多家直播间给董宇辉打电话。 京东健康直播间里，“请把董玉辉挖过来”一扫屏幕弹幕区域。
对于上述传闻，京东和董宇辉均予以否认，董宇辉回应外界：“不是真的，我目前没有联系过任何公司。 ”
丁磊旗下的网易有道也参与了挖角。 15日晚，网易有道战略顾问马 马在网易子公司有道星轩直播间公开挖走董玉辉，称“待遇更高，我们支付违约金，级别最高，给予联席CEO。 “有道星轩的母公司是网易有道信息技术（苏州）**，由网易有道信息技术（北京）**全资拥有，董事长为丁磊。
除了主动出击，还有人被董宇辉的粉丝怂恿挖走董宇辉，高途集团创始人陈向东就是其中之一。 陈向东是于敏红的老部下，离开新东方后，他创办了高途集团，并模仿东方选业开设了高途佳品的直播间。
在董宇辉与东方选型因《小作文》作者之争而发生冲突的早期，董宇辉的粉丝跑到高图佳品的直播间，刷屏“挖董玉辉”，甚至有人建议陈向东代表高图去习找董宇辉说话。
面对网友的热情，12月15日下午，陈向东再次回应，称“我怎么能做这样的事情？挖不下去，除非董玉辉自己离开。 随后，陈向东在微博发文称，此时此刻，这样的想法“不是人们应该做的”。
在新东方体制之外，甚至还有人跑到抖音要1拥有2亿粉丝的疯狂小杨直播间建议小杨挖走董宇辉。 小杨哥难以置信的说道：“挖董宇辉？。哥哥，不要，怎么可能......我只能说董宇辉是个传奇，别说什么去挖，哪家公司不想要，人才中的人才，谁不爱，他成就了谁，你不知道吗？董玉辉是我学习习的榜样，我很佩服我学习的习对象。 ”
面对关于董宇辉留任问题的热议，在宣布孙东旭为CEO的当天凌晨，东方精选发布通知，表示将暂时停播一天，闭门思考，“俞总带领大家复习。 ”
排除一切障碍，离开董宇辉，无疑是于敏红给出的复盘结果之一。 这也符合于敏红的人才流动发展理念。 在《我濒临崩溃》一书中，于敏红提到“我想做的第一件事，就是留住新东方最核心、最有能力的人才，我可以不惜一切代价去做。 ”
一。 导致于敏红召开评审会的另一个原因，来自东方甄选主播天权在直播中的不当行为。
12月15日晚，天泉在直播中模仿CEO孙东旭掉手机的场景，口头挑衅粉丝，“骂了一天，别带一样，网友真的很有文化，我们设置了这么多屏蔽词，我们也可以换路。 佩服，真的很佩服。 ”
除了挑衅之外，天泉还调侃了一些粉丝，“要想打倒东方精选，很简单，就是疯狂买那些10元鸡蛋、巴拉特和果冻橙之类的优惠券，一个双赢的局面。 如果您在被我们关闭和阻止之前支付账单，相当于给我们造成双倍的损害。 ”
这番挑衅的言论，加速了东方甄选粉丝流失的速度。 在15日晚4个小时的直播中，东方精选掉落了70万粉丝，粉丝还在继续，从16日0：00到12：00，东方精选又丢了70万粉丝，每分钟流失粉丝近1000人。
在天泉下线粉丝的时候，缺少董宇辉的东方精选直播间，在这两天里创造了新的销售纪录。
12月14日，在东方甄选与董玉辉冲突全面激化后的第一天直播中，董玉辉没有出现在直播间，仍有3362万人涌入直播间，当天直播间卖出了5000万至7500万元。 12月15日，4461万人涌入东方甄选直播间，直播间销售量继续维持在5000万至7500万元。
然而，以上成绩并不完全依靠新主播的努力。飙升的销售数据，是东方甄选商品大幅降价的现实。 其中，一只“南美白虾”此前在直播间定价为128元，但14日降价至88元，使其销售额占当日销售额的近50%。 东方甄选CEO孙东旭也回应了直播间商品打折的原因，表示打折的都是热卖，因为他们有议价能力，现在他们专注于薄利多销，让利消费者。
值得一提的是，销量的激增并没有阻挡东方甄选直播间粉丝数量的趋势，东方甄选抖音整个矩阵账号都陷入了流失粉丝的危机。 一周之内，东方甄选的自营产品流失了15万粉丝，东方甄选的书和东方甄选看世界分别流失了20万粉丝，东方甄选的美好生活流失了25万粉丝。
二。 随着孙东旭不再担任东方精选CEO，另一个更现实的问题仍然需要于敏红来解决，那就是东方甄选现有的利益分配机制，已经不足以匹配董宇辉目前行业地位的矛盾。正因为如此，现在的平台才有机会抢走董宇辉。
被罢免的前CEO孙东旭已经在新东方工作了16年。 根据风数据，东方精选前CEO孙东旭的年薪为181373万元。 今年2月，孙东旭**股份套现217亿港元。
东方评选的主播董玉辉，根据孙东旭的最新声明，董玉辉的年薪在财报中披露的数千万元以上。 根据东方精选2024年年度财报，截至2024年5月31日，年薪最高的五名员工（非本公司董事或高层管理人员）中薪酬最高为3,400万港元至3,450万港元，最低为850万至900万港元。 但要想拿到几千万的高薪，就需要满足一系列的前提条件。 不过，在股权奖励方面董宇辉在4月份拿到了股权奖，但至少需要三年时间才能拿到手，占每年授予的股份奖励总数的20%-50%。 明年4月，属于董宇辉的第一批期权将正式解除。
据腾讯新闻“深网”报道，一位来自新东方的高层人士爆料称，董宇辉的收入由年薪和期权组成，目前税后收入在几百万左右，不到1000万。
在当下的直播圈，拥有1700万粉丝的董宇辉，堪比董宇辉，其他千万粉丝的能力和片酬又算得了什么？
以抖音粉丝1161万的彩虹情侣为例，直播间主要销售服装、内衣、日用品和食品饮料3亿元，净利润400多万元，近一个月直播间货额突破1亿元。 就连不久前因模仿鹿晗而走红的“陆哈”凌戴尔，在抖音上拥有740万粉丝，还透露自己每月带货能赚500万元。
除了收入，为了摆脱单一大主播的潜在风险，东方甄选还在逐步去董宇辉。 据《每日人物》报道，东方精选的一名员工表示，东方精选的“去董玉辉”起步时间比外界想象的要早得多，起步时间刚好就在东方选业走红后不久。
还在延续教育培训时代管理模式的东方甄选，其高管与员工之间的关系，已经不适合直播时代的董宇辉了。 在这场因“小作文”作者之争引发的矛盾风波中，有外界声音指出，双方的根结之一就是东方甄选仍将董宇辉视为普通员工，高管与董宇辉的关系仍是老板与员工之间的关系。
东方精选首席财务官尹强此前表示，东方精选的商业模式在市场上没有可比对象，“我们不是MCN公司，也不给主播分一杯羹。 ”
给主播分一杯羹，甚至向公司高管提拔，早已是主播与直播MCN的主流合作模式比如，李佳琦不仅一跃成为美壹的合伙人，还占了与美壹共同创立的两家公司的40%以上的股份。 疯狂的杨哥在2024年与职业经理人杜刚一起开设了三羊网，他也是三羊网的实际控制人。
据澎湃新闻报道，有直播业内人士表示，董玉辉的货总量应该占到东方甄选总配额的50%左右。 但是，在东方选拔的组织架构上，董宇辉还没有获得与其贡献相匹配的权力。
三。 无论是防止外部挖角，还是保证东方选货配送业务的持续运转，董宇辉已经是俞敏红放不下的核心人物了。
在东方甄选董宇辉风波之前，东方甄选正处于发展停滞期。
抖音投放数据显示，10月和11月，东方精选已经连续两个月跌出榜单前五名，甚至在10月跌出抖音榜前十。 此外，东方甄选推出的付费会员也引来了外界的质疑，自家东方甄选APP的发展也不容乐观。
今年年初，当东方精选陷入“去董宇辉”的传闻中时，东方精选CEO孙东旭曾说过：“就算去小孙，也不会去董宇辉。 当时，于敏红在谈到董宇辉的待遇时，不止一次承诺“买房帮忙”、“支持出国留学”、“他的奖金不够，给我的”、“考虑让董宇辉**”等等。
不过，随着除掉董宇辉的计划一步步发展，于敏红和东方选拔对董宇辉的态度也发生了从试图保护董宇辉到不再是董宇辉的转变。
今年9月“2000董宇辉切片”事件发生后，有粉丝认为东方精选是在消耗董宇辉的商业价值，破坏董宇辉的形象。 最终，于敏红出门保持最佳平衡，一方面对着镜头鞠躬向粉丝道歉，另一方面谴责公司管理层。
在近期因“小作文”作者之争引发的风波中，12月15日，东方甄选相关负责人接受澎湃新闻采访，也表达了公司坚持走董宇辉路线的决心，认为近期**的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线上的两种模式之间的冲突， “坚守产品线，无疑是东方甄选回应疑惑的最佳选择。” ”
俞敏红一开始也希望他能冷静下来，再次谴责公司管理层，在亲自向董宇辉道歉并承认公司管理存在大漏洞后，他特别提到CEO孙东旭“不够圆润”。 但在两人只能二选一的现实压力下，于敏红在泥泞中失去了空间。
虽然表面上看，于敏红和东方选对董宇辉的态度再次转向了力宝，但很难说这种“去董宇辉”的实验不会继续下去。
参考资料：东方精选CEO孙东旭将退班。
小孙老宇选择道歉，董宇辉会选择原谅吗？日常人。
董宇辉实际年薪不足1000万，东方甄选正在加速切“腾讯新闻深网”。
东方甄选内部截图独家**：俞敏红面临孙东二选一的问题“鞭牛”。
微信***字母表（ID：wujicaijing），作者：薛亚萍 此内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。 未经许可请勿做**，请联系hezuo@huxiu授权com
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