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** 财经八卦
《财经八卦》作者
01. 反向申领20亿，为什么？
想必很多人都看过电影《让子弹飞》中的名场面，真假黄世郎与张麻子对战，最后以真身替身。
来源：微博网友。
但谁能想到，这一幕竟然会在真实的品牌世界上演。
你应该还记得12月初，瑞幸咖啡在针对泰国皇家50R集团的商标和版权侵权案件中败诉的消息。
来源：微博网友。
这件事之所以一开始引起轰动，是因为不可思议的是，这个泰国瑞幸除了翻转logo上的鹿角之外，还差点做了一个像素级的复制品，然后就打赢了官司！
以至于当时很多网友都怀疑这家公司是不是有后台。
资料来源：三联生活周刊。
而今天我想谈谈这次事件的后续！令人愤慨的是，在被镇压之后，12月19日上午，皇家50R集团向法院提起正式诉讼，要求法院判令中国瑞幸咖啡赔偿100亿泰铢的经济损失（约人民币20元）46亿元）。
瑞幸刚刚前脚向甘肃捐款500万，后脚20亿被泰国瑞幸诬告，瑞幸真是暖心惨！
资料来源：瑞幸微博。
我特意查了一下瑞幸2024年前三季度的财报，一季度利润是678亿元，二季度利润为999亿元，三季度利润为9617亿元，如果真的亏20亿，前三季度利润所剩无几。
我该如何向你描述这一点？
这相当于西选向东选要仿费，李鬼向李奎索要赔偿金，六耳猕猴向孙悟空索要疗养费。
总而言之，这起事件超出了我对现代法律的了解，堪比缅甸北部的欺诈案，更令人难以置信的是，这种情况发生在2024年。
以至于中国瑞幸对此发文回应：我不明白，但我震惊了！感情。
资料来源：瑞幸微博。
对于这次行动，我猜瑞幸的答辩人罗翔是不知所措的！
至于为什么声称？
泰国瑞幸给出的理由是，在法院作出终审判决前，中国瑞幸曾多次强迫原告停止使用该商标，并多次强行扣押对方的财产，致使其遭受严重经济损失。 50R集团在这场官司上也花了很多钱。
虽然全网忤之以鼻，但此事太荒谬了，瑞幸在泰国的做法完全符合泰国法律。
由于中国瑞幸尚未进入泰国市场，泰国皇家50R集团早在2024年就已向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，一切按照泰国法律的规则和程序办理，并允许使用该商标。
正是因为中泰之间没有商标合作协议，根据《泰国商标法》第63条的规定，如果泰版瑞幸率先在泰国商标局注册了该商标的使用权，那么它就有权在泰国从事该领域的业务。
这也是为什么中国瑞幸之前输掉对泰国瑞幸的官司，泰国瑞幸这次最有信心要赔20亿。
但实际上，由于中国瑞幸在泰国并无任何可执行的财产，即使法院最终支持了泰国的赔偿请求，也不太可能提出跨境索赔。
02. 星巴克如何保护品牌资产？
如果你仔细看看泰国皇家50R集团，实际上有相当多的操作。 经查，其不仅抢注了瑞幸，还在泰国注册了TikTok、壳牌、周大福、农夫山泉等中国商标。
其实这里面有一点恶意抢先注册。
很多国家的法律对域名抢注的定义非常模糊，尤其是驰名商标的抢注，大部分注册商标需要在每个国家或地区单独注册，经相关国家或地区的商标行政管理机关授权后才能在当地生效。
即使在中国注册的商标已经非常驰名，原则上注册商标的效力也仅限于中国。
然而，在品牌全球化的今天，越来越多的品牌出海已经成为现实，而在这种情况下，各国近似商标的注册规定漏洞百出，尤其是50R，疑似有着深厚的背景"方便"。
资料来源：瑞幸微博。
当然，面对这种情况，中国瑞幸也并非没有回旋余地。
有法律专业人士表示，如果中国瑞幸集团向泰国中级法院提出上诉，证明其较早使用该品牌，在世界范围内更具影响力，那么法院可能会重新考虑之前的判决。 或者中国瑞幸私下与对方协商，通过购买获得商标的所有权。
但从泰国瑞幸已经开设商业店的现实来看，留给中国瑞幸的唯一出路就是继续上诉
那么，在世界各地都有门店的星巴克如何保护其品牌资产呢？
据了解，星巴克已先后在全球120多个国家和地区申请商标注册，后来又通过马德里商标申请将商标权保护延伸到全球多个国家。
资料来源：星巴克。
其中关键的一步是星巴克申请《商标国际注册马德里协定》。 马德里商标注册申请作为商标保护的国际协定，可以同时覆盖多个马德里成员国（已有99个国家加入），以这种方式注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。
巧合的是，泰国也于2024年8月加入马德里。
但从50R集团2024年在泰国申请瑞幸商标注册的结果可以推断，中国瑞幸不应该提前通过《商标国际注册马德里协定》申请商标全球保护。 03、中国品牌出海，如何保护自己？
即使在新饮茶圈，瑞幸的经历也并非个例。 岳茶彦也曾遭遇过类似的海外商标抢注事件。 2024年，一名留学生在韩国抢先注册了Chayan Yuese的商标并开了一家店，生意蒸蒸日上。
来源：茶和喜悦微博。
但是由于法律错误，对此无能为力。
虽然这件事并没有对中国仍在发展的茶美产生任何影响。 但对于已经跟着新茶饮料潮流而来的瑞幸来说，这已经是一个非常棘手的问题了。
今年3月，瑞幸以新加坡为出海第一站，一开店就受到当地消费者的欢迎，一度在店里排队喝杯咖啡要花2个小时。
资料来源：瑞幸微博。
从泰瑞幸在当地的知名度来看，中国瑞幸进入市场的概率不会差。 不过，从目前的情况来看，中国瑞幸要想进入泰国市场，恐怕会遇到泰瑞幸“打假”的尴尬。
在这种情况下，瑞幸很可能会放弃泰国市场。
这不仅是市场利益的损失，也是全球品牌美誉度的损失。 因为一旦出现负面或侵犯消费者利益的情况，主品牌就可能成为被指责的对象。
而现在正是瑞幸拓展海外的关键时刻。 老对手库迪咖啡（Cudi Coffee）已宣布将海外扩张至韩国、印度尼西亚、日本和加拿大多伦多，而瑞幸尚未透露其在新加坡以外的海外进展。 如今，随着天价索赔的发展，势必会对瑞幸的海外布局产生冲击。
一方面，它敲响了中国企业出海的警钟。 请务必提前计划和布局您的品牌资产，以免陷入被动境地。 因为一旦被抢先注册，跨境维权将极其困难。
例如，一家名为欧凯的德国公司恶意注册了Goubuli、少林寺、老干马、巧旗等多个中国驰名商标。 最终，经过七年的审理和判决，当地法院最终判决撤销欧凯抢先注册的涉案商标。
对于一些急需向海外扩张的品牌来说，这可能是一个致命的打击。
另一方面，这也给中国企业出海带来了市场之外的问题。 尤其是对于新茶饮来说，面对陌生的海外市场，不仅要考虑如何与国内同行竞争，还要考虑如何本土化、融入当地文化。 如今，即使是品牌资产的“自我保值”，在海外市场也可能受到侵蚀。
但无论如何，品牌出海都是一盘大棋，需要综合考虑，要防患于未然！