嘿茶“佛喜”。联合支付采访从货架上看，佛教营销触及了宗教禁忌
近期，喜茶“福喜”联名模式有多火就不用说了，其出圈程度不亚于不久前喜茶与茅台合作的“酱汁拿铁”联名模式。
但从结果来看，两人的命运却大相径庭，前者被采访，然后整改下架;后者圆满完成了联名启程，给外界留下了“漫长的回味”。
cp联名本来是一件好事，很多时候右协作双方都有奖金从喜茶的几个联名来看，我们很容易得出类似的结论。 但是，这种合作略有不同。 虽然大家对景德镇中国陶瓷博物馆和中国陶瓷艺术都有很强的了解，但更多消费者的注意力还是放在了佛教元素的运用上。 无论是沉思的罗汉、福虎罗汉、快乐的阿罗汉的形象，“喝了这个杯子，你再也不会无语了”的口号，还是罗汉形象的主题杯和周围的冰箱磁铁，都引起了无数的热议和抢购。 在网络上，相关的表情符号也飞遍天际，成为社交软件中的“火爆炸鸡”。
但是，在直接提及佛教元素方面，坏处也是坏处。
从表面上看，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆的联名并没有错，这是基于博物馆收藏的三尊陶瓷罗汉雕像但事实上，喜茶是联名的实际上这是佛教文化，不是陶瓷博物馆或收藏品艺术品说白了就是打佛教的“边缘球”。这大概也是引起宗教部门注意的联名，而且接受喜茶采访的主要原因
至于有网友的看法，这个联名品牌将罗汉印在一次性杯子上，喝完酒后扔掉，涉嫌不尊重宗教和他人信仰，有说法“卖菩萨”，对佛教没有敬畏之心，是次要的。
虽然“Foxi”联名模式已经下架，但我们必须辩证地看待这件事。
好的一面是，喜茶通过此次联名品牌，将佛教文化与年轻人的传播语境很好地结合在一起，引起了消费者的共鸣，也将在一定程度上提升年轻用户对佛教文化的认知和认同，也能对佛教文化的推广起到一定的作用
但不好的一面是，嘿茶将进行严肃的宗教信仰现在现代化背景下的“笑话”创新“玩模因”效应已经形成有些不对劲。 信心是十庄严事情往往是无法忍受的“亵渎”。，否则其权威性和神圣性将受到侵犯。
从这个角度来看，与佛教相关的合作往往需要谨慎处理，涉及具体产品的实施，需要事先了解国家相关部门和相关机构。
近年来，佛教营销在年轻消费者中非常受欢迎，品牌也准备动手。 虽然《宗教事务管理条例》、《关于进一步规范佛教、道教商业化的若干意见》（国宗发2024年第88号）、《互联网宗教信息服务管理办法》明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。 但实际上，有很大的回旋余地。
例如，今年5月，耐雪茶推出新品“一莲奶茶”系列，延伸了莲花仙子IP、莲花杯垫、签到贴纸等好运周边的全新形象，引发了不少年轻消费者的热捧。 严格来说，这部剧也有蹭“佛教”的嫌疑，但比较晦涩难懂，营销正面，不容易引起宗教团体的反感;
7月，Ele.me 与厦门南普陀寺合作开展夏季营销活动，推出夏至佛教体系消暑——“夏至不热，怕热就饿”。 Ele.me 将美食与佛教文化相结合，联动多个品牌，在夏至推出多款新奇异**商品，邀请用户在 Ele.me 点各类佛教美食
10月，道朗发行了一首新歌《金刚经》，将现代**与佛教文化融为一体。 歌词以佛教经典《金刚经》为蓝本，进行了全新作曲，引发了网友对道郎创作才华的赞誉;
再往后，还有运动品牌特步与松山少林寺的联合品牌，不仅推出了联名服装、鞋履等产品，还将发布会舞台搬到了少林寺，并举办了主题为“直截了当”的新品发布会。
上述佛教营销案例令人瞩目，并未引起相关宗教人士的反对，但喜茶的“伎俩”或许是一件值得深思的事情。
综上所述，喜茶这次的CP联名还不错，但就是找错了对象，用错了方向。 陶瓷罗汉属于景德镇中国陶瓷博物馆，但罗汉属于佛教。 嘿茶我们也不应该超越宗教团体，直接引用《阿罗汉》直截了当严肃的形象不应该被佛教术语嘲笑适应-是的符合互联网背景，但不要太过分，和要积极向上，不消散佛教文化的严肃性。
其实，这也让品牌想起了跨界营销：触及宗教禁忌的营销是不可接受的，类似喜茶、卫龙辣条的佛教“边球”是可以休息的。