记者 李晓红.
进入11月，寒冷天气的到来带动了羽绒服需求的上升。 近日，国产羽绒服**引发网友热议，“国产羽绒服均价超1000元”、“国产羽绒服卖到7000元”、“波司登均**涨到1600元”、“国产羽绒服卖得这么贵”......羽绒服**“贵”上热搜。
高端化是国产品牌的发展方向之一。
长期以来，国产品牌以其亲民化、品质优良而受到消费者的青睐。 然而，近年来，越来越多的国产品牌强势崛起，不断向中高端市场突围，正在用自身实力打破“国产=低价”的刻板印象。
“标价7200元”的羽绒服，是2024年成立的羽绒服品牌skypeople，属于小众品牌。 该品牌在其官方微博中回应称，因为科技含量十足，是与顶级羽绒服品牌对标的好产品，“一个好的产品足重两下，不会太便宜。
老牌国产品牌波司登、雪中飞翔、鸭鸭等也纷纷推出不同系列的高端产品，羽绒服第一波浪潮兴起，看到价格在1000元甚至10000元的羽绒服并不少见。
中国宏观经济研究院经济研究所副研究员江在接受《中国经济时报》记者采访时表示，高端国产品牌反映了中国消费者对本土品牌的信心和期待。 随着居民消费需求的不断升级，越来越多的本土企业开始尝试通过提升品牌价值、加强品牌建设、提高产品质量和设计等方式打造高端品牌形象，这也是顺应消费升级趋势的必然选择。
高端化是国产品牌发展的方向之一。 发展研究中心市场经济研究所研究员齐云兰告诉中国经济日报记者，随着我国经济发展水平的提高，特别是生产技术水平的提高，国内产品的质量和市场影响力也在不断提高，部分国内产品已经达到并超过了国际高端产品的质量水平。 并具备发展高端国产品牌的能力和实力。
近年来，在全球高端品牌中，中国品牌越来越普遍。 例如，华为、小米等手机品牌通过不断的创新和优化，逐渐在高端市场占据一席之地。 吉利、理想等车企不断提升产品质量和技术水平，同时积极开拓高端市场，推出了一系列有竞争力的车型。
在江看来，在日益激烈的市场竞争中，本土企业需要通过不断创新和优化产品来提升竞争力，从而在市场上获得更大的份额。 高端市场往往利润率更高，市场空间更广阔，因此实力雄厚的企业进入高端市场是大势所趋。
齐云兰认为，并不是所有的国产品牌都适合选择高端化的发展道路，高端化不仅是最高的，更重要的是如何打造品牌的核心竞争力，通过市场的考验，获得消费者的认可。
如何走高端国产品牌之路。
目前，“国潮”和“原创设计”已成为众多消费者购买的主要因素之一。 比如波司登、雅雅等国产品牌，就已经开始在设计、剪裁、防水、防风等方面探索羽绒服的更多可能性。 在亲民传统不容错过的同时，进一步开拓高端市场，才是国产品牌实力的真正体现，也能为消费者提供更加多元化的选择。
然而，目前，国产品牌在走高端路线上仍面临诸多挑战。 江认为，高端市场的竞争非常激烈，既有本土品牌的竞争，也有国际品牌的竞争。 企业品牌价值的提升需要长期的积累和投入，需要企业具备较强的研发能力和营销能力。 此外，消费者对本土高端品牌的认知和信任，需要一定的时间和经验。
在齐云澜看来，打造高端品牌是一个持续而复杂的系统工程。 高端品牌首先具有不可替代的核心竞争力，这不仅包括独特的设计、技术和产品等基本指标，还强调独特的品牌价值、文化基因、审美内涵和服务等软实力，一个关键点就是品牌推广。 国产品牌走高端化之路不可或缺。 她建议，打造高端国产品牌，可以从三个方面下功夫：一是打造精品;二是赋予产品更深层次的文化内涵，讲好品牌故事;三是拥抱数字化，做好品牌推广和高水平服务。
国产品牌高端化是一个挑战与机遇并存的过程，需要企业具备综合能力和长期投入。 江表示，国产品牌走高端化道路，一方面需要注重品牌建设、产品研发和品质提升、市场定位、客户服务、营销策略等方面。 另一方面，国家鼓励和支持企业不断提高产品创新能力，加大对自主品牌建设的支持力度。 加大对中国优势特色产品的扶持力度，重点培育龙头企业和民族品牌，鼓励企业通过多种方式宣传优秀的国产品牌和产品，提高知名度和美誉度。