作者：朱丹鹏
近日，以“TOP Ben 100 年，共创蒙牛”为主题的蒙牛集团2024全球合作伙伴大会在厦门举行。 来自全球的8700余家蒙牛经销商、产业链合作伙伴、科研专家齐聚一堂，分享蒙牛发展新趋势。 蒙牛集团总裁陆敏在现场指出，中国乳业正站在“下半场”的起跑线上，谁能打好下半场？
谁能在下半场打得好？
据中国奶业协会数据显示，2024年1-8月，全国牛奶产量同比增长7%2%，全国乳品产量同比增长3%6%，生产规模持续增长;2024年，我国生鲜乳制品和婴幼儿配方乳粉合格率分别为 88% 和 9998%，继续保持食品行业的领先地位。 虽然乳制品市场整体增速有所放缓，但增长韧性依然强劲，开始进入新的调整周期。
展望未来，卢敏芳表示，乳业下半场才刚刚开始，“更有营养、更绿色、更智能”代表了行业未来的发展方向。 事实上，蒙牛一直在“绿色、营养、智慧”三个维度上深耕细作，正朝着“打造更高质量、更有价值的发展新蒙牛”的战略目标稳步迈进。
关于“三二一”的坚定性。
2024年是蒙牛实现五年战略征程的重要关头，蒙牛正通过明确的战略目标和坚定的步伐规划，将未来变为现实。
陆敏在现场指出面对乳业下半场，蒙牛将着力研发创新、品牌建设、数智化转型，加快渠道优化，加快新业务发展，以服务消费者为“一个中心”支撑企业长远发展，“踢”下半年乳业， 成就百年事业。
关于“三个重点”。在专注研发创新方面，蒙牛持续解决乳品领域的“瓶颈”问题，自主研发的HMO获得中美批准并实现商业化。 同时，蒙牛还布局和储备了一批新技术、新产品。 未来，蒙牛将立足消费者需求，聚焦乳科、营养健康、生物科技三大领域，实现更多技术突破，加快成果转化落地，贡献更多新产品。
在品牌建设方面，蒙牛作为乳品领军品牌，肩负着国家队的使命，在世界舞台上向全世界消费者讲述中国故事。 在荷兰合作银行发布的“2024年全球乳业企业TOP20”榜单中，蒙牛排名第七，是全球最年轻的TOP10乳业企业。 不久前，蒙牛第四次携手国际足联，续签2024年、2024年FIFA世界杯和2024年FIFA女足世界杯的官方全球赞助。 在接下来的三届世界杯期间，蒙牛将继续利用世界顶级赛事舞台，传递“生而强”的品牌精神和健康快乐的品牌理念，继续引领中国乳业走向世界。 在国际上，除了与国际足联、世界杯的长期合作外，蒙牛还与迪士尼、环球度假区建立了长期稳定的合作关系，利用IP优势，联合推出限量产品，在国际市场上展示中国乳品品牌的力量。
数智化是乳业实现效率飞跃、转变商业模式的必由之路。 蒙牛将数智化作为FIRST战略的核心组成部分，不仅要实现“从草到玻璃”的全产业链数智化，更要成为未来健康生态的数智化引领者。 8月，蒙牛正式发布数智30战略，着力打造AI驱动的数智双飞轮，实现从第一侧到消费侧的全面智能化升级。 蒙牛宁夏工厂是全球首个全智能化工厂，于今年5月正式建成投产。 目前，工厂已实现“三个100”目标，即100人、100万吨、年产值100亿元。 蒙牛通过物联网技术，实现了对每头奶牛的24小时智能监控，覆盖341个牧场、近百万头牛，人均效率较传统工厂提升20倍，创造了全球乳品工厂年人力效率比最高的企业。 此外，推出全球首个营养健康领域大语言模型蒙牛GPT，并在此基础上打造了“WOW健康+”数智平台，通过全方位的个性化服务深入触达消费者。
值得强调的是，乳品行业的可持续发展意义重大，不会一蹴而就。 以绿色可持续发展战略为支撑，蒙牛稳步推进“2024年前碳达峰、2024年前碳中和”的承诺，通过“瀚海养殖和制沙饲喂业”形成生态保护与产业发展的良性循环，同时加强首链管理，推动数智化转型，构建中国乳业上下游绿色价值链合作 伙伴。今年以来，蒙牛持续推进绿色可持续发展战略落地，在全产业链六大环节开展15个议题、28项行动，带动全面减碳。 例如，在内蒙古的乌兰布和沙漠中，蒙牛在十多年的时间里种植了9700万棵树，创造了200平方公里的绿洲，不仅彻底改变了当地的生态环境，而且在世界上开创了创造有机牧场的先河在云南省曲靖市，蒙牛建了零碳工厂......已获得国际和国内认证
作为全球乳业治理的参与者和贡献者，蒙牛持续深化国际合作，推动形成减碳协同效应。 蒙牛是中国第一家加入联合国粮食及农业组织（FAO）等共同发起的全球“乳业净零”气候倡议的乳品企业。 在今年8月的世界乳业大会上，蒙牛与全球生态企业共同发起全球乳业净零倡议，倡导打造绿色低碳的全球乳业可持续发展共同体，为全球乳业搭建减碳交流合作平台。 今年，蒙牛连续三年入选恒生可持续发展企业指数成份股，在国务院国有资产监督管理委员会“国有企业ESG先锋100指数”中排名第三，并被标普全球评为“行业进步最大公司”。 不久前，蒙牛在MSCI ESG评级中被评为AA，不仅领跑中国乳业，而且在所有77家参评企业中也位列“领跑者”。
关于“两个加速”。一是加快渠道优化，牢牢把握新兴渠道、冷链能力、乡镇渗透，彻底做好终端执行，实现对消费者需求的快速响应。 蒙牛通过数字化工具赋能乡下沉，抢抓020、社区、直播等新零售渠道和场景的机遇，加速RTM渠道转型，强化全渠道管控能力。 其次，在加快发展新业务方面，蒙牛坚持消费者价值驱动创新，不断创造新产品，开拓新赛道，不断满足消费者对美好生活的向往。 今年2月，蒙牛正式进入专业营养赛道，推出运动营养品牌“迈盛”，以液蛋白技术开辟了中国液态蛋白补充剂的新赛道。 未来，蒙牛将在专业营养领域不断拓展新赛道，提升创新能力和品类开拓能力，不断探索新的业务布局。
关于“一个中心”：这是蒙牛坚持的，吕敏芳说，这是蒙牛事业发展的起点和动力。 “消费者至上，先行”的核心价值观是蒙牛的企业价值观，即消费者需求至上。
首先，消费者体验第一。
首先，消费者的福祉是第一位的。
陆敏芳指出，未来，蒙牛将努力为全球消费者提供更有营养、更智能、更绿色的产品和服务，携手全球合作伙伴，共同打造一个更包容、更开放、更有效的蒙牛，穿越周期走向百年愿景，共同书写蒙牛发展新传奇。