女婿的真实身份其实是霸主“，”皇后灵魂穿工逆袭成为女总统“，在短**平台上刷这些剧情时，被恶心得赶紧划船的观众，恐怕无法想象，这些诡异的网络微短剧，竟然悄无声息地成了大生意。
根据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2024年中国网络短剧市场规模为3739亿元，同比增长26765%。微短剧应用Reelshort的海外版最近也超越了TikTok Tok，冲上了美国iOS娱乐榜的第一名。
微短剧爆火，当地文旅也频频试水。 芒果TV出品的爱情微短剧《我们等海风拥抱你》，展现了福建泉州的美景和民俗风情。 重庆市文化和旅游委员会在重庆温泉12个金发夹上推出系列短剧《温度》，宣传重庆温泉“世界温泉之都”形象。
微短剧市场鱼龙混杂，是否适合“文旅+短剧”的生态土壤，更需要官方宣传？本土文化旅游如何在这样一个新兴媒介中找到一席之地？地方文旅如何利用微短剧，实现更有效的文化旅游推广方式？
“电子芥末”是标准化的，高质量的。
什么是迷你剧？广电总局对“单集长度从几十秒到15分钟左右，主题和主线比较明确，故事情节比较连续完整”的定义。 ”
微短剧的戏剧结构通常先抛出悬念，剧情发展有很强的冲突和反转，情感驱动力很强，满足了年轻人填补碎片化时间的需求，起到了“电子芥末”的作用。
然而，早期风靡一时的微短剧市场喜忧参半。 一些微短剧低俗有害，引发了广电总局对内容的监管和专项整治。
目前，微短剧已进入规范化发展阶段。 2024年12月，国家广电总局发布相关通知，指出微短剧要监管与繁荣并重，传播秩序要不断规范，内容质量要稳步提升。 自 2022 年底以来，已有超过 25万部低俗有害的网络微短剧被清理下架。
其次，微短剧在政府引导下迎来优质创作。 今年8月，在国家广电总局网络视听节目管理司主办的2024年网络微短剧行业新闻发布会上，芒果TV、腾讯**、优酷、爱奇艺、快手、抖音、电点等重点网络视听平台和微短剧制作机构代表参加了交流分享。 由此可见，前期粗犷的制作水平和艺术审美难以满足观众的需求，薄弱的“小作坊式”创作团队可能面临淘汰，而网络视听平台、长短剧制作公司、电影公司等MCN机构则涌入短剧赛道。
此外，聚焦文化议题的《春与白雪》作品也得到了大众的认可。 《逃离大英博物馆》讲述了一个中国玉壶从大英博物馆“逃”出国寻找回国之路的故事，引发了长期以来对中国文物丢失的悲痛情绪，被搜频。
轻量版“文旅+影视”？
向规范化、高质量的短线市场迈进，为今年各地文旅局“扔石头、问路”奠定了较为健康的市场环境和发展基础。 今年年初，“网红”文旅局局长在短**平台上招揽客户，但很快就被叫停;但回归常规旅游推广时间较短**，难以再现多点开花、打破交流圈的盛况。
澎湃研究院研究人员认为，“文旅+微短剧”是一条值得尝试的新赛道。 “文旅+微短剧”是“文旅+影视”的“轻版”。
影视IP“爆款”文化旅游打卡场所现象不胜枚举。 比如电视剧《狂飙》播出后，“五一”假期江门日均接待游客38万人次以上，日均综合旅游收入突破2人次1亿元，较2024年增加3425% 和 2603%。
“文旅+微短剧”模式，不仅避免了同质性强、无法叙述的缺点;与常规影视作品相比，制作周期更短，成本更低，具有快速放大旅游目的地IP价值、丰富文化旅游IP内容的潜力。
目前，不少城市已经开始蓄势待发，希望以微短剧的形式借力文旅推广新模式，如在福建福鼎市上线的《山海福鼎行》、在山西上线的《灵魂之旅》、在杭州临平上线的《临平启程，为幸福而出发！等微短剧，均为“文旅+微短剧”的本土案例。
不过，现阶段的“文旅+微短剧”产品，大多反响平平，出圈的寥寥无几。 更多的文旅微短剧不追求商业“大卖”，而是利用短剧的外壳进行宣传片。 不过，微短剧仍是“内容为王”的市场，只有内容精益求精，真正打造出优质、有吸引力的内容，才能进一步产生留存转化效应，带动地方文旅消费的发展。
共创——影游联动——打造产业链——出海。
澎湃研究院研究人员发现，以下方法或许能促进“文旅+微短剧”的融合发展：
一是邀请具有专业能力的创作主体入局，创作优质作品。 目前，与影视“大厂”联动是比较受欢迎的选择。 在今年11月的首届杭州微短剧发布会上，青城时代与咪咕数字传媒合作推出“青山计划”，精选十个文旅IP展现不同城市风情。 专业机构与地方文旅相结合，可以在拍摄质量和地方文化内容方面达到最佳，提高微短剧作品的质量。
其次，在策划阶段，在剧情中布局故事发生地的重要性，实现“影游联动”。 近年来，习、成都等地尝试了“影游联动”模式，从开拍之初就与城市或景区持续联动，并有发展衍生品的规划，为“跟着影视走人”奠定基础，避免微短剧一拍即被搁置， 这不能引发市场和公众的看法。
第三，打造微短剧全产业链服务体系，或将成为我市文旅产业发展的新方向。 杭州临平区打造“临影工作室”影视微短剧品牌，布局构建集创作、拍摄、制作、发行、交易、衍生产业于一体的微短剧产业链服务体系，吸引微短片剧相关企业和人才落户。 目前，区内已与优酷、快手、华数等平台“大厂”签订战略协议，正在吸引落地水艺坊、博迪影视、华策影视、容量短剧等影视文化企业。
最后，短剧在海外很受欢迎，或者可以作为当地文旅宣传的新方式。 在一些海外微短剧APP的运营下，不少微短剧在北美爆发。 由此可见，短剧出海是有一定市场基础的。 文旅与微短剧的结合，是本土文化IP出海的新尝试。 或有朝一日，“秦始皇穿越上海海滩”“李白之行四大酒都”等主题，将成为海外游客参观打卡的文旅新路线。
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