我今天分享的是【2024年口腔美容行业趋势报告】报告制作人：宁特任拓。
精选报告** 公开标题：全球行业报告库
1、中国口腔美容市场年轻有活力
21世纪初，国外口腔美容品牌纷纷进入中国，其中日本和澳大利亚是主要代表。 可以说，在本世纪的前十年，日本品牌和澳大利亚品牌引领了中国口腔美容市场的潮流。
随着技术和市场的不断发展，口腔美容领域涌现出越来越多的国产品牌。 2024年，汤臣推出口腔美容子品牌YEP，迅速成为细分市场的领导品牌。 2024年，五位消费新品牌女医生诞生，为口腔美容市场再添一筝火。 近日，随着华熙生物、Wonderlab等新锐品牌的加入，功效理念不断迭代，技术和成分不断创新，口腔美容领域的创新发展更值得期待。
2、口腔美容是营养保健品的最佳赛道
营养保健品作为一种可有可无的消费方式，其发展程度与经济发展程度密切相关。随着我国经济的发展和居民可支配收入的增加，营养保健品正处于蓬勃发展的阶段。 与发达国家相比，我国保健品还有很大的发展空间。 根据招商局**报告，2024年中国VDS（膳食营养补充剂）的平均消费量为20美元。 远低于美国（104美元）和日本（91美元）等发达国家，仍有巨大的提升空间。
疫情的爆发刺激了人们对营养保健的需求，对保健品的整体认知度进一步提高。数据显示，中国电商市场营养保健行业整体呈上升趋势，植物精、维生素、钙等细分市场实现两位数增长，而口腔美容营养品增长较快。
3、内容电商加速品类教育，做大行业蛋糕
中国的口腔美容市场仍然是一个年轻的市场，仍然需要对消费者进行有关该类别的教育。 内容电商在市场教育方面具有天然优势。 与传统的传播形式相比，直播更适合讲解产品的成分、功效、专业背书、评价等，让品牌与消费者进行更多的互动，大大降低了消费者的认知度和购买门槛。
内容电商触达新人，开创消费新场景，激发消费新需求。 同时，内容电商也吸引了大量新玩家进入市场，通过产品创新和营销创新，进一步扩大了市场的供给侧。
四、内容电商推动口腔美容本土化趋势
在渠道变革的浪潮中，市场竞争格局发生了翻天覆地的变化。 从产地来看，国内口腔美容市场占比首次突破50%，打破了进口产品的主导地位。 近两年，国产品牌利用内容电商的渠道红利，抢占新渠道带来的新市场，快速改变行业格局。
美国是货架电商最大的进口生产国，但在内容电商布局上却远远落后，进军内容电商的进度明显滞后于竞品。 随着对消费者的争夺越来越激烈，大多数美国领先品牌在货架电商上也面临着销售业绩下滑的问题。 在瞬息万变的市场竞争环境中，如果不及时抓住机遇，很可能会面临落后的风险。
5、抗衰老美白是消费者的核心诉求
延缓**衰老，保持青春，是口腔美容最主流的功效。 作为第二大最有效效果，美白的增长率明显高于**。 值得注意的是，护发效果增长最快，可见消费者除了**护发外，对护发的关注度也明显提升。
从消费者关注的热门内容来看，受“一白遮百丑”审美的影响，不少消费者追求“冷白肌肤”，希望通过口腔美白产品提亮肤色。 “黑色素”和“紫外线”会导致“黑皮肤”和斑点。 熬夜往往会导致“肤色暗沉”。 这些都是消费者最关心的痛点。 美白通常与抗衰老齐头并进。 近来，抗糖化成为热门概念，消费者的年龄焦虑进一步强化了美白功效的重要性。
6、护发是蓝海市场，精细化护理孕育发展机遇
除了防止脱发外，大量的头发、高颅冠、蓬松的头发和小脸成为流行的审美观念。 在社交方面**，一头浓密、闪亮的头发是打造具有氛围感的美女的必备品**。 护发市场呈现出明显的精细化趋势，头皮护理、蓬松洗发水、干性发胶等产品受到消费者的热烈欢迎。 这种巨大的市场需求不仅体现在清洁品类上，也带动了口腔营养品的快速扩张。
目前，口腔护发的细分市场仍由国际品牌主导，国产品牌拥有巨大的发展机遇。 口腔护发营养品尚处于市场教育期，品牌当务之急是把握市场窗口期，准确了解消费者需求，开发能够直击痛点的产品，抢占消费者心智。
7.维生素在美容领域发挥着重要作用
许多口腔美容产品都添加了多种维生素，以声称具有更多益处，包括增强免疫力和疲劳以及美容益处。
另一方面，许多制造商对传统的复合维生素配方进行了升级，例如添加了烟酰胺和虾青素（Haematococcus）等美容成分。。与普通的复合维生素产品相比，这些美容维生素可以为消费者提供附加值，使制造商能够避免在基本营养品类上的红海竞争。 美容维生素**低于其他口腔美容产品，可以说是口腔美容的入门级产品，也是国产品牌爆品的集中区。
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