作者 |把绿色
编辑|赤城瓶
影视行业对内容的思考方式正在发生变化，娱乐独角兽们观察到，与过去的独立影视作品相比，市场现在正在以IP的形式重塑内容。
今年年底，电影版《三队》和电视剧版《三队》同时上线，前者由张译、李晨、王霄等实力派演员出演，后者也有秦昊、李乃文、陈明浩等演技组合， 阵容可谓强悍。电影版《三大》上映13天，票房485亿，近期票房榜首，豆瓣评分78分，电视剧版《三支队伍》爱奇艺热度最高，8999。
而即将于12月30日上映的《一闪一闪的星星》，无疑是今年跨年档最受期待的电影。 数据显示，今年跨年档位预售票房突破4家5亿，其中仅《一闪一闪的星星》就占了3个2亿。 这些数据也归功于将于 2022 年推出的同名系列。 电影版由原版主演，让人期待值不断提高，剧中“张晚森，下雪了”这句台词成为今年冬天抖音的热门BGM。
此外，今年的热播电影《消失的她》也采用了做IP的思路。 早在上映之前，今年4月，同名短剧《消失的她》就已经登上了抖音短剧赏会推荐榜单。
当今的影视行业正在迎来一场新的内容革命，以IP联动的形式将效果最大化。
不得不说，IP联动效应让市场看到了效果。
爱情片从来都不是国内观众的观影取向，近三年票房排行榜前十名也没有出现过爱情片的影子。 回顾近几年的爱情片票房，除了有强力IP加持的《前任》系列外，今年上映的《思念忘了》票房为7600万，《哭不了的悲伤》票房为5500万，《倒计时说我爱你》和《燃烧的冬天》票房均止步于2600万。
以及尚未上映的《一闪一闪的星星》的预售票房，32亿，成为今年除《前辈4》外票房最高的爱情片。
而去年票房最高的爱情片，也是IP联动电影版《我想见你》，2024年开播的台剧《我想见你》豆瓣评分9分2分。 虽然原班人马出演了电影版《我要见你》，但豆瓣评分只有6分1、但之前积累的粉丝也让这部电影收获了43亿票房。
不得不说，IP联动效应在爱情题材上的效果尤为显著，这也很大程度上得益于国内观众的土壤。 在戏剧市场中，古偶和现代木偶一直是市场上的主导者，今年的热播《长相思》和去年的热播《苍兰诀》都证明了这类题材的观众基础。 而用剧吸引观众看电影的想法，也从《一闪一闪的星星》和《我要见你》中得到了验证。
《三支队伍》电影版和剧版同时上映，两支内容队伍叠加在一起，无疑增加了市场和观众的关注度和期待值。
从内容制作来看，都是演员级别的阵容，电影版《三支队伍》用的是年初参演热播剧《狂飙》的张译和王晓的老二人组。 而剧版《三队》中的秦昊和陈明浩也一起出演了口碑网剧《漫漫长季》。 在一堆演技院的加持下，无论是电影版还是剧版，内容质量都有保障。
在积极的口碑效应下，两版《三支队伍》互得益彰，也让这个IP发挥出了最大的效果。即便是现在，观众已经分为剧版的晚会和电影版的晚会，对比剧情和人物，无论是组团还是对比，这无疑是一种新鲜的宣传方式。
娱乐独角兽总结，目前市场上的IP联动大致可以分为三种类型：
首先是原班人马的延续《我想见你》《一闪一闪的星星》《爱很美味》都是这类题材。 从导演到主演，都是原班人马，是前作故事的延续。
《我想见你》讲述了黄宇轩（柯佳妍 饰）和李紫薇（徐光汉 饰）注定要相爱、双向穿越时间线的故事。 只可惜因为徘徊在原创与创新之间，被观众评价为“狗尾貂”。
《爱很美味》也是如此，两个版本的导演和主演是一样的，电影版的故事发生在剧版之后，是剧版故事的延伸。 剧版2024年上线，豆瓣评分8分1分，电影版将于2024年上映，但票房只有惨淡的1455万。
剧版加了“、”一集没有高潮的电视剧“、”作为电影，节奏还是太平淡了，像是半成品”。 电影版《爱很美味》获得了几乎一致的差评，与剧版过于接近也是影版获得差评的原因。
虽然原班人马的改编在一定程度上蚕食了前代IP的红利，但由于观众已经形成了固有的印象，改编也成了最难的事情。
由于电视剧和电影的叙事逻辑不同，很难把握从电视剧到电影的改编程度，要么像《爱很美味》那样容易太平淡，很难让电影观众满意，要么很容易像《我想见你》那样塞进太多东西。 反倒是太过分了，引起了剧版粉丝的反感。
即将上映的电影版《一闪一闪的星星》也是原班人马，故事以穿越回到过去的形式重新展开。
第二种IP链接是重写，就像“三个团队”一样，它使不同的团队能够同时生产。 此前，《为何盛小陌》、《三生三世、十里桃花》和不同的《鬼吹灯》系列，但这种模式的重点是IP本身。
为什么盛小墨》《三生三世十里桃花》《鬼吹灯》都是从网络上改编而来的，他们的IP本身就有很高的知名度，所以制片方对IP本身的热度和故事更感兴趣。
不过，《三支队伍》与前作的区别在于，它的剧版和电影版几乎是同步宣传、同时上映的。 深入挖掘“三支队伍”，娱乐独角兽发现，最大的赢家其实是旺达。
电影版《三队》由陈思诚监制，戴默执导，陈思诚的团队此前在《唐人街探案》系列、《误杀2》、《消失的她》等方面都有过经验，可以说抓悬疑片很容易，戴墨也是《唐人街探案》的导演。
除了陈思诚的传奇，其制作公司还有万达影业。 此前，万达电影在回应投资者提问时也表示，《三支队伍》电影主要由其投资。
电视剧版《三支队伍》由爱奇艺出品，万达电视剧、新媒体诚品、诚亚影视联合出品。
相较于之前改写的《为什么盛小墨》和《三生三世十里桃花》，两版《三队》表面上是斗志交锋，实则是一起造势。
前面提到的与剧版联动的《我想见你》电影版，也是由万达影业控股，不难看出万达在IP发展上的布局和野心。
三是结合近两年最火的短剧做IP。
今年4月，在抖音发布的抖音短剧推荐榜单上，有《消失的她》《风之风》《刺杀**家》的短剧版。
短剧版《消失的她》的出品方是电影版《消失的她》的制作公司，这意味着在电影上映之前，《消失的她》的短剧版就已经开始筹划了。 短剧版的故事是以影片悬疑反转的故事框架为蓝本，透露出更多惊心动魄。
《风之缘》是年初热播剧《去风之地》的衍生短剧，故事将弥补电视剧中的遗憾，呈现陈南星梦中云淼的旅程，制片人也是电视剧版的制片人。
此外，短剧版《刺杀**家族》的导演也是电影版的导演陆阳，但故事围绕着电影中的配角“小橘子”展开。
抖音也曾表示，23年后，IP长短结合将作为抖音短剧的典型运营模式，不难看出，短剧已经成为电影电视剧做IP的首选。
之所以选择短剧，很大程度上取决于短剧的体量和模式。 电影和电视剧联动制作短剧，可以大大节省时间和成本，同时也保证了时效性，用电影和电视剧反哺，将长尾效应发挥到极致。