在移动互联网上，广告形式五花八门，从“摇晃”到“扭动”“滑动”，看似有趣的互动给消费者带来麻烦。 中国消费者协会近日发布报告指出，手机软件广告的强跳已成为消费者的主要“槽位”; 根据江苏省消费者权益保护委员会进行的一项调查，超过90%的消费者对“摇一摇”的广告感到厌恶。 技术的发展使广告形式多样化，但侵权的方式却越来越隐蔽。
应用打开广告设置为全屏点击，轻轻触摸屏幕将带您进入产品页面; 借助手机内置的陀螺仪和运动传感器，“摇晃”广告感知消费者运动，实现页面跳转。 与传统广告不同，传统广告依靠创意内容来吸引消费者，而这些广告则依靠技术来提高费率和覆盖面。 但是，有些“抖动”广告在使用移动设备传感器时没有得到用户的授权，或者设备默认是授权的，这使得调用用户信息变得容易，成本低。 如果用户想要禁用授权，则过程复杂，操作不方便。
事实上，有关部门已经对此类广告进行了规范和整改。 去年12月，工信部联合多家企业联合制定了《APP用户权益保护评估规范》，细化了APP信息窗口触发页面或跳转到第三方应用的相关参数; 今年2月，工业和信息化部发布《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，明确不得通过高灵敏度“抖动”等易引起误触发的手段诱导用户操作。 从理论上讲，“摇一摇”等交互行为应该在速度、幅度和持续时间方面达到一定的标准，然后才能实现。 但在实践中，许多广告商并不遵循这些标准。
如果有规则要遵守，为什么还要反复禁止呢？ 首先，部分广告主运气好，没有落实整改要求。 其次，侵权成本和维权成本不相等。
这类广告的有效治理，需要多方共同努力，形成引领、社会协同、行业自律的共治格局。 在出台规定的同时，有关部门要升级广告检测技术，提高执法调查效率。 同时，要畅通投诉渠道，针对典型的广告侵权案例提起公益诉讼，扩大社会关注度和影响力。 此外，移动应用应严格执行用户数据使用权限，并在显著位置请求消费者授权，以简化消费者权限变更操作。 广告主绝不能本末倒置，毕竟传递品牌理念、创新广告表达是扩大影响力、获得竞争力的基础。 （本文**：经济** 作者：张晓）。