给你的品牌起一个好名字，让你走在前面。
李继峰. 我一直相信并不断向外界传达一个观点，那就是品牌命名的费用高于标志设计甚至整套VI，尽管它一再不被认可。 我总结了这种观点的五个理由：
首先，品牌名称是品牌无形资产的核心部分。 承载品牌的产品可以更新甚至新开发，体现品牌理念的标志可以更新甚至完全改变，承担品牌传播的人可以更新，甚至品牌所有者也可以被替换。 时间越长，品牌名称的变化系数就越大。
罗伯特，可口可乐前董事长。 属 伍德拉夫不是说过，只要“可口可乐”品牌存在，哪怕有一天，公司化为灰烬，那么第二天早上，公司新闻的头条新闻**就是各大银行争相借钱给“可口可乐”。
其次，品牌名称是品牌与客户沟通的第一语言。 无论是中文还是外文，名称都是核心，标志等是辅助记忆。 这也是现在很多大品牌去图化的重要原因。 人的记忆力是有限的，名字、图形、标语等，最容易记住的就是名字。 无论是口头还是书面传递，姓名也会被记录下来。
第三，一个优秀的品牌名称可以带来产品或概念价值的直接联想。 这种直接关联可以降低客户的记忆成本，而记忆成本直接体现在品牌的推广成本和销售回报上。 我们不能低估每个客户对品牌名称的记忆之间的微秒差异，而当涉及到整个市场时，成本数字的巨大差异。 品牌的市场竞争力也在于此。
第四，一个好的品牌出现的机会越来越小。 知识产权意识整体增强，好的品牌名称被注册为商标的机会越来越小。 既能达到品牌理念的高度，又能成功注册商标，也大大提高了品牌命名服务商的运营成本。
第五，在品牌名称简单的两三个字背后，策划师融合了社会学、心理学、市场营销学、美学等多个门类的知识，以及长期积累的直观经验。 这种知识和经验需要很长的时间来积累成本。
品牌命名的价值不被认可，它是一种历史现象，相信未来会有所改变。 在过去品牌名称中，品牌所有者非常武断。
最常见的是以下几种方式：
首先，使用自己名字中的文字来制作品牌名称。
我见过很多创业者，对自己的个人名字或孩子的名字有着至高无上的热爱，直接将其作为品牌名称使用，而不考虑名字在产品或品牌理念上的承载作用。 当我实在说服不了对方的时候，我通常会告诉对方，品牌的成功率很小，很有可能你的品牌只活了一两年就消失了，你想让你的名字在一两年内消失吗？
第二，利用地区做品牌名。
这种方法经常出现在快速消费品中，尤其是与食品相关的消费品，什么纬度、什么山谷、什么村庄、什么屯等等。 如果该地区已经在某些产品领域形成了口碑，这种命名方式仍然具有一定的借鉴作用。 但即便如此，面对市场发展，不了解原有区域产品优势的客户，依然是一个不认识的名字。
第三，场景的名称。
比如“利家府”（比如，如果有任何相似之处，那纯属巧合），与产品或服务属性的关联性很弱，不清楚是不是农家乐？ 还是餐厅？ 但其实是可以卖膏药的，李家福狗皮膏药。
四、从老字号的吉祥话语拼凑而成。
我们有很多历史悠久的名字，其中许多已经有数百年的历史了，这些名字代表了那个时代的属性。 为了体现它们也有一定的历史感，很多品牌的名字都是从这些老字号中抽取出来拼凑起来的，身边有很多这样的名字。
第五，从吉祥的字中拼凑出来。
如果我们有机会做一个统计，你会发现很多品牌的名字都用词，加起来就几百个字，恒定的、永恒的、忠实的、仁慈的......
并不是说那些名字不好，而是这些名字，你需要花大量的金钱和时间在推广上，才能让你的品牌和产品或优势与客户的心目相提并论。
与时俱进是真理，脱离时代属性的品牌思维是虚伪的命题。 无论是品牌命名还是设计，都离不开两个“变化”带来的思维冲击，一个是社会主流消费群体的变化，另一个是传播媒介的变化。 在华视的精准营销理论中，“用精准的方法，通过精准的渠道，把精准的信息传递给精准的人”，社会主流的消费群体是精准的人，传播媒介的变革带来了方法和渠道。 而名称是准确信息的核心部分。
所以当我们做品牌命名的时候，我们也会遵循一些标准。 例如：
一是符合品牌定位的用户审美和文化偏好。 在确定了人群或市场定位，甚至品牌概念之后，考虑名称而不是先有名字。
其次，让自己与竞争对手区分开来。 我们不需要所有的市场空间，只要我们能在直接竞争的环境中占有一席之地，我们就成功了。
第三，与产品或服务有直接关联。 看到名称并知道您做什么非常重要。 消费者是懒惰的，懒得想一分钟或更长时间，我们必须让客户花最少的时间来了解我们。
第四，有一个故事，可以直接体现在标志视觉和包装视觉上，甚至与推广手段有直接关系。
第五，符合时代属性，这是一个追求美学和乐趣的时代。
今年6月，我们接到了武昌大米的品牌建设案例，因为武昌大米已经具备了成熟的品牌基因，我们专注于如何区分一个新的武昌大米品牌与其他现有的武昌大米品牌。 用我们的工作，我们终于想出了“好运带米饭”这个名字，这个名字的思考是一系列用logo和包装甚至产品体系的思考，强化送礼送吉的理念，策划出“福鲁云习彩”五大系列。
近日，在我和搭档快乐老人服务的餐饮品牌全案项目中，关于品牌命名的思考也是按照上面的思维模式和方法**。 一个好的品牌名称不是编造的，而是科学推论出来的。
无独有偶，由吉林省平面设计协会发起的“大吉创新海报邀请展”，以同名为核心，未来可以引入吉平协会与大吉老凡的跨界合作，餐饮文化不分！
这个世界太快了，快到我不想等很久的感情，因为一见钟情决定了一辈子的陪伴。 给你的品牌起个好名字，它会给你一个良好的开端。