（报告制片人分析师：国莲** 陈梦瑶 丁子然）。
12月14-15日，2023中国游戏产业年会在广州召开，会上发布了年度游戏产业数据，并举办了小游戏、游戏出海等多场行业论坛。 根据音乐与数字协会的数据，2024年国内游戏行业将回归增长通道，市场规模为30296亿元，同比增长1395%；其中，手游市场规模为22686亿元，同比增长1751%。我们从会议内容、参与、行业交流等多个角度展望2024年游戏行业的发展趋势。
趋势一：小游戏成为最受关注的增长机会
小游戏已成为游戏市场的重要增长极。 据三七互娱**预测，23年后小游戏市场规模有望突破400亿元，同比增长50%。 从购买量来看，根据DataEye数据，23Q3小游戏素材数量较23Q1翻了一番，购买主体数量持续增长。 目前，行业仍处于发展初期，期待市场空间，类似2024年，国内网页游戏市场规模达到客户端游戏的36%，我们认为国内小游戏市场规模有望达到30%以上的手游。
未来增长的动力将来自：新渠道、新品类、走向全球。
1）新渠道流量开发：除了微信，抖音等其他小游戏平台也崛起了，小红书、哔哩哔哩、快手等其他导览平台也在不断完善
2）优质、中、重：目前，大多数微信小游戏仍沿袭着21年的成熟框架，厚重度和品类创新有望带动进一步增长
3）出海空间大国内小游戏海外出口已在台湾、韩国等地区得到验证，其中《小妖问》（《寻道大千》海外版）在台湾上线首日就位列iOS畅销榜前三，至今保持TOP20。 在渠道层面，海外TikTok、YouTube等顶级流量平台近年来持续推进小游戏功能。
趋势二：行业竞争加剧，国内游戏市场或进一步分化
国内游戏市场的竞争格局可以分为“轻”和“重”两个层次。
1）“重”方向主要体现在APP游戏上，大作、精品趋势显著。2023 年 11 月上 iOS 畅销榜前五的产品，以及年内新上架的游戏，以重磅游戏为主，且均来自腾讯、网易、米哈游等龙头厂商，以高投入推高研发门槛和用户对游戏品质的需求
2）“光”方向主要体现在小游戏的崛起，满足了非游戏用户和泛游戏用户的碎片化、快餐式娱乐需求，主要参与者以二三线厂商为主。
趋势三：AI深入游戏研发运营，玩法创新加速落地
目前，AI在游戏行业的应用仍以降本增效为主。 其中，2D内容生成已广泛应用于游戏开发和发行3D图像和**的AI生成尚待成熟，但随着Moonvalley、Pika等新工具的快速迭代，渗透率有望继续提升。
更具想象力的是AI+玩法，即通过AI创造颠覆性的游戏体验。 其中，阿里云基于同义大模型推出“通易星尘”，提供游戏智能NPC解决方案，包括恋爱陪伴、侦探推理等多场景样板间，并与冰川网络合作开发“冰川GPT”，实现文案、写作等辅助游戏开发网易《逆寒而遇》中的30+AI技术全部自主研发，《蛋仔派对》通过AI+UGC模式丰富创作者生态三七互娱应用智能交付系统“量子”和“天机”多年，打造AI赋能的自研艺术平台“图灵”，探索AI玩法在非沉浸式游戏品类中的结合。
把握游戏产业三条主线：1）头部开发者对优质产品的迭代;2）小游戏等新渠道带来的新增量;3）AI、MR等新技术驱动的行业变革。
行业公司：腾讯控股、网易-S、凯盈网络、三七互娱、千兆、盛天网络。
更严格的监管导致游戏产品的性能低于预期，人工智能和其他技术的发展也低于预期。
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