在日益内卷的国内电商市场，虚拟商品正在成为新的宠儿。
12月25日，2024年度产品榜单公布。 《孙子兵法》、酱汁拿铁、涿州书燃料包、《爱因斯坦的大脑》、演唱会定制灯牌、马脸裙、洞窟鞋、《玲珑一号》核电宝、梅子酱、辅酶Q10共十款产品入选。 Observer.com 指出，与往年不同的是，今年首次选择了虚拟商品，例如“爱因斯坦的大脑”。
电商平台截图。
“买大脑”听起来很吓人，但过程非常简单。
介绍页面显示，商品拍照后，消费者可以去客服聊天，并获得“基于创意”的欢呼鼓励，以获得心理安慰等，“娱乐类物品，不喜欢可以退款，介意者要慎重。 据平台数据显示，产品销售数量已超过80,000件。
从讨论区来看，有用户对这样的“情感价值”产品表示欢迎，不少人在评论区互相开玩笑，但在评论区也存在一定的意见分歧。
有网友表示“脑洞赚钱很有意思”，但也有人认为这是“为钱疯狂”、“你想把现在的技术想到这个程度吗？对于这种观点，一些用户解释了一些人的真实想法，“有些人用它来编造订单，有些人用它来玩乐。 ”
中国社科院财经战略研究所研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”来解释这一现象。
魏翔表示，放松指数可以简单看作是通货膨胀率和失业率的倒数，当指数高且相对稳定时，人们的经济情绪就会得到舒缓。
2024年，随着失业率缓慢上升和通胀水平下降，松弛指数再次走强。 于是，热销商品不再是文创产品、运动服饰等单纯的“鼓励产品”，而是充满情感价值的服务型产品。 “爱因斯坦大脑”就证明了这一点，它被选为年度十大商品之一。
情感需求转化为消费意愿，由此衍生出的虚拟商品和服务日益成为多方接受的赛道。
从早期的“孤独的青蛙”和“监督学习”到之前的“虚拟蚊子”都是如此。
事实上，这种现象并不局限于**。 以“监督学习”为例，观察者网络测试发现，在小红书、闲鱼、拼多多等不同平台上，都有卖家提供相应的虚拟商品服务。 或许，虚拟商品将成为未来中小微卖家在各平台集思广益的重要舞台。
不同平台的屏幕截图。
本文为 Observer.com 独家稿件，不得擅自使用，也不得允许。