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今日（12月8日），网易旗下“蛋仔派对”官宣注册用户数突破5亿的消息，还表示将在一周后的12月15日开启“蛋童节”活动，邀请所有玩家参与。
本次活动“蛋仔派对”可以说是一次热血投资，将给玩家带来不少福利，包括“喜羊羊灰太狼”三款免费联动皮肤、大量游戏内付费货币、收藏品外观0元购买等。
虽然《蛋仔派对》的市场表现已经目不暇接，但这次注册用户数突破5亿的消息还是让我感到惊讶——要知道，这款游戏是去年5月才上线的。
换句话说，它在短短一年半的时间里吸引了5亿人。 这种用户增长，就算放眼整个游戏行业，也是极其罕见，甚至是独一无二的！这足以证明《蛋仔派对》的优异成绩，5亿的含金量很高。
在感叹成绩的同时，我不禁要问：因为市面上曾经有过一些爆款派对游戏，但大多都是昙花一现，能够像《蛋仔派对》这样保持热度的，最终突破赛道天花板，树立了自己的里程碑。
那么，它掌握了什么秘诀，让曾经的小众派对游戏赛道火起来呢？为什么这款游戏能够持续增长，甚至吸引了5亿人的关注？
在回顾了《蛋仔派对》做的一系列事情后，我渐渐有了答案。
14 赛季更新
变的是玩法，不变的是欢乐的核心
作为一款派对游戏，《蛋仔派对》在玩法上显然是最重要的，也是它保持长期运营的最大保障之一。 到目前为止，游戏已经更新了 14 个不同的主题季节，每个季节都有自己独特的体验。 以刚刚推出的“冰雪季节”为例。 游戏以主角们前往雪原寻找北极光的故事为基础，将玩家经常聚集的蛋仔岛装饰成冬季的样子，不仅有一座精心制作的冰城堡，还有三个新角色出现在其中。
冰雪城堡的互动机制同样丰富。 玩家可以沿着彩虹滑梯“滑冰”，也可以与他人打雪仗，营造出热闹的冬日氛围。
除此之外，还有一系列与“冰雪”相关的新关卡地图。 比如《寒峰穿越》和《雪山下山》，主打滑雪元素，强调赛车体验;再比如“冰川流”、“冰雪城堡”等，考验玩家的反应能力，还有冰墙、浮冰、冰鳐等不同的机制。
随着冻结机制的加入，Party Rush 的玩法得到了进一步的丰富，不仅可以让竞技游戏更加多变，还可以为玩家带来更加新颖有趣的游戏体验。
有时被冻结是一件好事）
由此，我们不难理解《蛋仔派对》的本季设计思路。 一方面，通过主题包装的形式，通过风格化、故事化的内容表达，增强游戏世界的沉浸感另一方面，我们根据主题内容设计差异化的玩法机制，力求让玩家在每个赛季都有不同的派对乐趣。
事实上，这条设计线贯穿了 Egg Boy Party 正在进行的季节性更新。 回顾前13季，每一季都有自己独特的主题和与众不同的派对体验。
比如《疯狂马戏团》第三季，至今仍被很多老玩家所铭记。 因为本季符合奇幻荒诞的世界观，所以引入了一些主题地图和皮肤。 “走钢丝”和“烟花表演”等地图融合了马戏团表演的经典特色，有趣的关卡机制让玩家沉迷其中。
不仅如此，制作团队还同时发行了戏剧性、怪诞、可爱的单曲《Eggy Night》。 游戏采用多种方法来营造独特的氛围，这是本赛季的特征。
类似的例子还有很多，比如《冲锋陷阵》的运动会主题，《精灵之声》季的轻盈梦幻风格以及《太空大冒险》的宇宙奇幻等等。
除了每季定期更新内容外，《蛋仔派对》还频频推出各种特色娱乐玩法。
从《变种蛋狂》温和的肉鸽元素，到《爪战》主打多人近战PVP模式，《特技蛋突击》的战术竞技体验，再到《捣蛋花样》的太空狼人杀戮玩法......毫不夸张地说，您可以在 Egg Boy Party 中体验市场上大多数类型的游戏玩法。
这样做最直观的好处是玩家有更多的选择，即使厌倦了玩传统的关卡比赛，也能在游戏中找到其他乐趣。
也就是说，现在的《蛋仔派对》将更像是一个游戏平台，以多样化的玩法内容让用户始终保持新鲜感，并具有很强的用户粘性。
而因为其开放包容的玩法生态，《蛋仔派对》不仅能在交流过程中吸引派对游戏原有的用户群体，还能扩大圈圈，覆盖不同领域和题材的用户，从而扩大自身影响力。
或许正因为如此，它保持了长期运营的生命力，在短短两年内积累了5亿注册用户。
除了游戏，Egg Boy Party还想成为一个文化IP
如果说游戏内容是《蛋仔派对》长期运营的核心保障，那么IP联动则是他们拓展圈圈、传播的强大动力。 事实上，《蛋仔派对》一直被玩家戏称为“联动狂人”，不仅联动频率高，联动对象也非常广泛。
就在前段时间，他们宣布了一个新的联动消息：“蛋仔联动家庭计划”。 其中不乏《光邂逅》、肯德基、三丽鸥家族、中国邮政等多个领域的重磅IP，其领域范围更是多元，从游戏产品到食品品牌再到潮流玩具，可以说什么都可以说。
需要强调的是，从多个案例中，我们发现《蛋仔派对》和联动IP是一种相互成就的关系。
一方面，“万物皆可是蛋仔”的创作理念，将IP元素完美融入游戏世界，做出深度定制联动内容，丰富玩家体验，满足玩家内容需求。
比如《光邂逅》，游戏抓住了前者浓厚的社会氛围、审美风格设计等特点，在游戏世界中成功还原，赢得了双方玩家的一致认可。
另一方面，联动IP也利用《蛋仔派对》在垂直领域的影响力，在游戏用户群体中形成多重点差和**，从而唤醒他们对经典IP的记忆，甚至找到潜在的增量空间。
以及之前链接的中国漫画《喜羊羊与灰太狼》和《请吃红豆！就是一个有力的证明。 它们都依赖于游戏内形象的迭代，并获得了大量年轻用户的喜爱。
尤其是曾经的“喜羊羊灰太狼”，曾多次被玩家催促回归，可以说是目前《蛋仔派对》最火的联动之一。
结合以上两个方面，“蛋仔派对”所坚持的IP联动理念，不是简单的“人多就势”，也不是单边流量，而是一种互惠互利、相互支持的形式，同时为双方带来品牌收益的最佳价值。
除了业务联动，他们还主动开展公益合作和文化传承，放大自身社会文化影响力。
比如，与蚂蚁森林共同发起的“打造蛋仔派对公益森林”活动;携手公益组织，向农村捐赠太阳能路灯，照亮山区儿童回家之路并捐赠爱心图书馆，让孩子们有更多机会获取知识。
在我看来，《蛋仔派对》通过这些内容将产品-玩家-社会三方联系在一起，构建了一个价值循环体系。 包括绿色公益、乡村振兴、爱心捐赠等行动，其实也在不断赋予IP品牌新的价值。
它不仅可以使原有的用户群体具有更强的认同感和自豪感，还可以向外界传达非常积极、积极、向上的品牌形象，在大众心中留下良好的情感烙印。
总而言之，《蛋仔派对》的IP版图越来越大，余地也越来越广。 力求跳出传统游戏产品的范畴，通过丰富深入的联动内容，向更大众化、多元化的文化IP乃至民族IP发展。
5亿玩家齐心协力，筑起UGC护城河
对于《蛋仔派对》来说，5亿注册用户的成绩已经足够可观了，但在我看来，更难得的是，他们的用户生态依然有着很强的社会粘性和强烈的创作欲望。 在2024年财报**会议上，网易CEO丁磊宣布，《蛋仔派对》以3000万日活跃用户成为网易游戏史上日活跃用户数最高的游戏;前段时间，官方还公布了《蛋仔派对》UGC地图总量、月活跃用户总量突破1亿的成果。
《蛋仔派对》用户生态活跃的原因有三。 首先是创作工具的便利性，从基本的“视觉”设计到AIGC的创作工具，再到即将到来的“彩蛋代码”功能，大大降低了游戏创作的门槛，每个玩家都有成为创作者的潜质。
二是政府组织开展一系列活动，丰富激励机制。 他们将玩家的创作置于“聚光灯下”，给予他们认可和成就感，同时也激励其他玩家投身于UGC生态系统，共同为他们的游戏创造高质量的内容。
三是社区内友善的创作氛围。 创作者愿意合作，主动相互分享创作经验，相互进步;玩家会根据不同的UGC内容产生新的情感联系，使整个用户生态更加强大。
综上所述，14季沉淀的成熟派对玩法，线上线下覆盖多领域的IP活动，活跃欣欣向上的UGC内容生态，终于锻造了5亿用户，是《蛋仔派对》乃至整个派对手游的里程碑。
当然，派手游还是一个新兴品类，未来还会有新的挑战者。 我也相信，5亿用户只是《蛋仔派对》的又一个起点，未来，它仍然会打破自己作为“先锋”的天花板，追求更高的增长和更远的目标。
最后，借用网易CEO丁磊的话，“我们会投入更多的研发力量和运营，做好这款游戏的长期服务，长期意味着至少10年。 ”