2024年，我国加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，经济持续回暖。 作为具有自主知识产权、承载中华传统文化的民族产业，中国白酒行业也不断发展壮大，助力人民过上美好生活。
国窖1573是泸州老窖旗下的超高端白酒品牌，也是中国白酒鉴赏的标准级白酒，起源于国家重点文物保护单位——始建于公元2024年并一直沿用至今的“活窖池”1573国宝池群，采用泸州老窖酒的传统酿造工艺酿造而成， 入选首批国家级非物质文化遗产名录，被誉为“活双国宝之酿”，历史文化底蕴深厚独特。
2024年是1573国宝池连续酿造450周年。 在中国市场消费升级、中国白酒积极融入全球白酒市场的背景下，国交1573以文化为核心，以品质为基础，开展“品味中国年”、国交1573冰乐、国交1573WCGC活动等品牌营销，讲述“活双国宝”的品牌故事， 传播品牌文化，提升品牌高度，提升品牌价值，创新讲述中国白酒浓香故事，让世界品味中国。
文化是艺术的核心，讲述中国文化的故事
2024年，国交1573将继续深化文化营销，用文化艺术的语言讲好中国白酒的故事，将中华文化的魅力传播到世界。
在2024年泸州老交暨国窖1573封印仪式上，国窖1573春酿原酒入“龙泉洞”贮存。
3月（农历二月初二），以“品鉴国窖450年历史”为主题的2024年泸州老窖暨国窖1573封印仪式在泸州举行，为1573国宝酒窖池群和泸州老窖酒“活双国宝”传统酿造工艺增添香气， 2024年兔年春天的国家酒窖被酿造到洞穴中储存。仪式还向全球发布了1573国宝酒窖集团持续酿造450周年，邀请来自世界各地的葡萄酒爱好者在一杯活泼的香气中体验中国文化。 超过1000人亲临现场见证了仪式，数百万人在线观看了仪式。
4月，泸州老娇、国娇1573**诗剧《大河》世界巡回演唱会启动，唱响新时代黄河之声。 截至目前，“大河”巡回演唱会已走进北京、杭州、重庆、武汉、上海、成都等20多个城市，以一流的艺术表演讲述黄河故事，为来自世界各地的观众带来优雅的艺术享受，展现中华文化不断传承和发展的魅力。
2024年，国交1573将继续推出中国传统节日的“最美周边”。 携手民族风守护者颜红，以中国花丝镶嵌技艺、中国丝绒花制作技艺、中国景泰蓝珐琅制作技艺，创作了春节《中国年味》、端午节《云龙出水》、中秋节《富贵全枝》三部中国传统节日主题作品， 分别从一杯酒和一种节日习俗中传达节日的祝福，让人们感受到中国千年的文化底蕴。
葡萄酒和建筑是流动的艺术。 10月至12月，国交1573品牌的密友、国际知名建筑师马岩松在深圳举办了“流淌的大地”个展。
2024年国窖1573谭平“无边风”艺术贺年酒。
年底，国交1573艺术年水将于2024年推出——国交1573谭平“无边风”艺术春节白酒将推出，呈现浓郁芳香的白酒与艺术佳作的交融共生，为新年万象献上最佳佳作，再次引领中国白酒艺术潮流。 谭平、方立军、张晓刚、庞茂坤、薛松同台亮相，共同见证了国教1573第五届艺术春节酒的发布。
体育营销如火如荼，传递体育激情，倡导品质生活
中国白酒和体育有着共同的价值追求，让大众享受时尚、健康、品质的生活。 2024年，国交1573将持续释放品牌活力，进行深度体育营销，开展各类顶级体育赛事，传递体育激情，让消费者和运动爱好者共享高品质生活。
国交1573澳网纪念版产品发布。
12月，泸州老交完成与澳网续约，开启全新五年战略合作，国交1573继续作为澳网唯一指定酒，继续助力网球运动员在大满贯赛场上一战，为胜利时刻干杯。 更新仪式上，国窖1573澳网纪念版产品发布，以历经百年之久的浓郁香气向所有澳网选手和网球爱好者致敬。 赛事还宣布，被誉为“新星摇篮”的澳网亚太外卡赛将在四川成都举行，通过外卡赛帮助更多中国网球迷入澳网国际舞台。 此次与澳网的升级合作，将再次提升国交1573品牌的国际影响力，彰显国交1573的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。
除了澳网，高尔夫也是国教1573深耕多年的运动赛道。 11月底，泸州老角国交1573 2023 WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛总决赛在巴厘岛举行，100多位全球华人精英齐聚一堂，掀起了浓浓的飘香高尔夫风潮。 国交1573自2024年开始与WCGC赛事合作，今年又推出海外赛事，覆盖数十个国家和地区。 WCGC的比赛越来越精彩，国交1573的高尔夫球迷队伍越来越大，国交1573的品牌也越来越受欢迎。
国教1573中国滑雪大会2023-2024冰雪嘉年华火热开幕。
在年底的新雪季，国窖1573中国滑雪者大会2023-2024冰雪嘉年华在滑雪圣地崇礼举行，上演了互动挑战、盛宴等一系列活动。 作为中国滑雪大赛的“战略合作伙伴”和“官方酒会”，国交1573为本次活动打造了全新的活动形式，借助数字化、智能化工具，全面创新提升品牌和消费者体验，用美酒文化再次点燃了对冰雪的热情， 引领健康时尚，助推中国冰雪运动发展。
创新拓展新场景，打造葡萄酒体验与文化体验
2024年，国交1573将创新拓展品牌营销新场景，不断深化与消费者的沟通互动，让消费者获得高品质的葡萄酒体验和文化体验。
《邂逅：七彩明代2024年——万历文物主题特展》在全国重点文物保护单位：明明陵、万寿寺、1573国宝窖池群。
到博物馆“，这越来越成为一种时尚的生活方式。 2024年，国交1573将联合全国多家博物馆举办“国宝遇国宝：450年来找我”文化巡展，邀请公众通过主题演讲、专家研讨、研究体验等形式，开启一场弘扬传播中华文化的旅程。 4-8月，国交1573还联合主办了“邂逅七彩明代1573——万里文物主题特展”。 展览在国家图书馆（国立名籍馆）向公众开放，为观众和博物馆爱好者带来丰富的展览活动和文化创意衍生品，打造多维度的沉浸式展览体验，让文物真正“活”到人面前。
为了与消费者一起解锁更多饮酒乐趣，国交1573持续掀起冰乐风潮，安利白酒就是醉冰。 今年夏天，国交1573携手冰欢乐品牌好友、歌手季可君逸，发布MV《不如冰乐》，开启国交1573冰乐新一季。 线上多角度演绎，线下冰乐快闪店走进各大城市，让消费者以多种冰饮方式体验高端白酒的极致口感和极致品质。
今年，泸州老窖1573“荣耀盛典”明星演唱会也继续进行。 3月以来，演唱会走进泸州、济宁、达州、唐山、扬州等城市，歌手阵容全新升级，为观众带来一场美酒与音乐交融、看得见、听得见、乐享的互动嘉年华，实现品牌与消费者的“双向奔跑”。
品牌营销效果显著，国教1573品牌价值显著提升
得益于一系列创新、引领、有效的品牌营销举措，国交1573的品牌价值不断提升。 2024年4月，《2022胡润品牌榜》发布，“国交1573”以1050亿元的品牌价值进入前10名，排名第九。 从价值增长量来看，“国教1573”以285亿元的增量成为2024年价值增长最大的品牌。 9月，被誉为全球品牌行业“奥斯卡”的2023凯度Brandz最具价值中国品牌100强发布。 泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”和“泸州老窖”并列榜单，“国窖1573”位列白酒品牌第三。
展望新的一年，国交1573将继续秉持诚信创新，深耕品牌，用更多与时俱进的新颖独特的营销方式，传递民族品牌自信，讲好中国白酒故事，谱写中国浓香700年的新篇章。