临近年底，有多少人盼望着“第一场雪”？过去，冰雪令人望而生畏，但现在这种“冷”资源正在不断释放“热”效应。
12月23日，国教1573中国滑雪者大会2023-2024冰雪嘉年华开幕式在素有“粉雪乐园”之称的河北省崇礼万龙度假天堂举行，上演互动挑战、盛宴等一系列冰雪活动，开启2023-2024冰雪季新征程。
2022-2024年雪季的集约化培育，为推动我国冰雪产业发展奠定了坚实基础。 泸州老郊有限公司常务副总经理王洪波在开幕式致辞中表示，“时隔一年后，当国交1573再次遇上雪时，我们将以全新的活动形式，借助数智化作为工具，全面创新，提升品牌和消费者体验， 并升级国教1573冰雪嘉年华。 ”
冰雪运动正在成为品牌体育营销的战场。 作为中国超高端白酒品牌，国交1573一直被视为体育营销的行业标杆，近两年来，国交1573在冰雪赛道上大力助推中国冰雪运动的发展，让中国白酒和冰雪运动碰撞出不一样的火花。
在冰雪运动中下功夫
随着2024年北京冬奥会的催化、消费升级的推动、年轻用户的快速崛起，中国冰雪产业正在加速升级壮大。 我国冰雪运动由小众走向大众，由区域走向全国，展现出前所未有的发展活力和潜力。 全国冰雪运动参与总规模达到3项拥有46亿人口，“3亿人参与冰雪运动”的愿景已成为现实。 亚洲数据集团发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》预测，到2024年底，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，到2024年将达到1 5万亿元，占中国体育总产值的1 5。
2022-2023冰季，国交1573将携手华体集团，在中国体育场馆协会的指导下，共同打造中国滑雪大赛，为广大滑雪爱好者开启一年一度的冰雪盛会。 2024年11月，国交1573成为中国滑雪大会“战略合作伙伴”和“官方派对酒”。 同年11月底，中国滑雪大会携手国交1573，发起一系列全国性开云板活动，在吉林省“粉雪乐园”北大湖滑雪场开幕。 云端开通当天，各类线上活动参与人数突破10000人。
在中国体育场馆协会的指导下，中国滑雪者大会由一年一度的雪季开板活动、多项公共活动和滑雪“炫耀”比赛等组成，由协会会员单位共同发起，包括各大滑雪场、滑雪服务公司和头部滑雪俱乐部。
今年3月底，国教1573中国滑雪者大会2022-2024年雪季盛典在崇礼万龙滑雪场天堂举行。 仪式期间，除了首届滑雪场峰会外，还举办了2024年超级滑雪编队赛暨全国地窖1573中国滑雪者大会晚宴等一系列活动，单板滑雪U型场地技巧世界冠军张一桅、中国滑雪场管理专家魏清华、银发单板滑雪运动员张一冰、自由式滑雪发起人张驰、 知名滑雪博主Niko Kang Ziqi、人气滑雪组合李川滑雪示范队助力了此次活动。
《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，冰雪运动不仅是一种新奇的体验，更是一种时尚潮流的生活方式。 从参加冰雪运动的群体来看，年轻人占比超过60%。
国交1573与中国冰雪产业的联动，不仅传递了品牌高端品味、卓越品质、有机健康生活美学，也为中国白酒文化的创造性转化和创新发展构建了新格局。
有业内人士观察到，国交1573持续与冰雪运动融合，既能凸显品牌的时尚、健康、高品质，又能扩大品牌影响力，聚焦触达高净值人群，以爱好为纽带，深化用户圈，助力品牌精准营销。
跨界体育营销
2024年是1573国宝窖池连续酿造450周年，也是泸州老交酒传统酿造技艺传承699周年。 由活窖池和活技艺组成的“活生生的双子国宝”承载着中国源远流长的白酒文化。
运动就是时尚”。 作为白酒行业的早期品牌，除了冰雪运动，国交1573还在网球、足球、高尔夫等体育运动领域持续发力，深耕高端体育圈，以体育赛事、体育公益活动等多种创新形式深度融合中国白酒文化与体育文化。
12月18日，泸州老娇与澳网（以下简称“澳网”）续约：从2024年到2024年，泸州老娇将继续成为澳网百年历史上排名最高的中国搭档，澳网的联合赞助商和官方合作伙伴国交1573继续作为澳网唯一指定酒类。
澳大利亚网球公开赛是世界四大网球赛事之一，已有100多年的悠久历史。 2024年，泸州老胶成为澳网官方全球合作伙伴，国交1573成为澳网唯一官方指定酒。 五年来，国交1573与澳网开展全方位、多维度、长期的渗透合作，打造了“胜利时刻”、“冠军之夜”、“1573球场命名”、“1573主题日”等主题场景，国交1573成为澳网上耀眼的中国符号。
2024年，国交1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方共同打造了国交1573WCGC中国锦标赛。 2024年，国交1573升级为WCGC赛事的主办方。
在2024年俄罗斯世界杯上，国交1573作为世界杯官方款待中唯一的中国白酒品牌，首次将中国白酒带到了世界杯的舞台上。 四年后，在2024年卡塔尔世界杯期间，国交1573特别推出了FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权酒，限量36000瓶，每瓶都有独立编号，造型设计中融入了许多世界杯元素。
业内人士普遍认为，从足球、网球到高尔夫，再到冰雪运动，国交1573持续与全球流行体育跨界合作，一方面借助体育赛事增加品牌知名度和关注度，加速青春化和时尚化另一方面，有效帮助品牌拓展国际市场，不断巩固其在市场上的领先地位。 更重要的是，国酒1573以美酒和运动为媒介，用世界通用语言讲述中国白酒的故事，传递中国白酒的独特魅力。