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作者 Xinxin
编辑：任青
公告发布七个月后，1月8日晚间，苹果宣布其首款MR头显Vision Pro将于2月2日在美国上市销售，1月19日开始预购，售价为3499美元。
出售日期公布后，苹果的股价为**242%，中断了今年元旦后的延续***苹果去年6月发布Vision Pro时，其股价为075%。
苹果股价。 去年 6 月，Apple 宣布推出 Vision Pro 和操作系统 VisionOS。 “空间计算的时代已经到来，”库克说。 Apple Vision Pro 是有史以来最先进的消费电子设备。 ”
苹果最重要的iPhone发布会大多集中在每年的秋季，这是消费电子的重要销售时间，可以保证新产品不会错过每年年底的购物旺季。
选择在2月份在这个节点推出一款轰动一时的新产品，对苹果来说是一个重大变化。
*苹果官方网站。
美国投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师周日发布报告称，iPhone在中国市场的下滑正在加剧，2024年iPhone在中国的销量可能会进一步下滑。 分析师在报告中援引行业调查称，iPhone 15系列在中国的销量开局不佳，同比下降幅度扩大至30%。 巴克莱银行（Barclays）和派珀·桑德勒（Piper Sandler）上周下调了苹果的评级，两家投资银行都对今年的iPhone销售并不乐观。
受评级下调拖累，苹果股价上周四个交易日收跌，市值蒸发近1700亿美元。
根据美国的一份报告**，苹果必须在收入下降、经济增长放缓和中国市场竞争加剧的背景下采取行动。
在MR头显领域，苹果面对的并不是蓝海市场。 有Meta、Sony、Byte的PICO已经打拼了好几年，他们的产品价格都比Vision Pro低。
在苹果之前，Meta在混合显示领域占据了主要市场份额，但仍然遭受了巨大的损失;去年 11 月，Byte 的 MR 部门 PICO 大幅裁员，只剩下硬件部门。 索尼的 PSVR2 与 PS5 游戏机配对后很安静，几乎没有打开市场。
MR用户体量一直赶不上，市场先锋成了“烈士”，成为摆在苹果面前的首要问题。
除了预购信息外，苹果这次没有太多关于Vision Pro的新内容要透露。
根据此前发布会的介绍，Vision Pro拥有多种新的交互方式，如手势和眼动追踪功能、语音识别等，主要应用于办公、娱乐等场景。 在硬件方面，Vision Pro的核心处理器和传感器芯片都是苹果自主研发的，这有助于公司更好地控制产品设计。
这一次，苹果对 Vision Pro 的介绍更侧重于生态系统，VisionOS 系统在 iOS 和 iPadOS 上提供了超过 100 万个应用程序。 也就是说，手机和 iPad 上一些最常见的应用程序也可以在 Vision Pro 上使用。
苹果经常展示Vision Pro的办公和会议场景，展现出强大的生产力。 此外，Vision Pro的游戏功能也得到了强调，玩家可以在这款设备上玩《NBA 2K24街机版》等200多款苹果订阅游戏。
苹果研发MR设备，在业内几乎是“公开的秘密”，一位熟悉电子产品链的人士告诉 Phoenix.com 科技，过去几年，苹果一直在投入MR耳机的研发，但长期以来一直保持谨慎。
AR是苹果这几年投入较多的方向，这几年，苹果在iPhone上加入了结构光技术，并在后置摄像头上增加了激光雷达扫描仪，主要用于AR应用，在软件端，苹果推出了ARit，方便开发者开发AR应用。 在此期间，库克还公开提到了AR应用的潜力，例如医疗和教学应用。
由于苹果在消费电子市场的领先地位，许多科技公司早就期待苹果推出MR市场。
这种等待持续了数年，在此期间，科技市场经历了“VR元年”和“元宇宙”等概念和炒作的循环，并逐渐沉寂库克本人当时表示，MR技术的成熟取决于传感器、显示器、电池等领域的协同演进。 苹果在应对竞争时异常谨慎。
苹果并没有被困在MR领域，面对突破性的创新，苹果作为科技巨头，需要着眼长远目前，相关技术储备已经准备就绪，必须准备就绪。
苹果在智能手机市场10多年来一直处于领先地位，但它因开拓新市场而受到批评。
许多人评论说，库克几乎遵循了史蒂夫·乔布斯在苹果产品路线图中的理念过去的优势也是苹果的制约，导致苹果错过了新能源汽车等技术领域的热门风口，而Vision Pro将是库克证明自己的机会。
随着产品的发布，苹果也将迎来新的挑战。 除了同类产品的竞争之外，苹果还需要想办法让更多人接受Vision Pro的高价，同时进一步降低成本，提高产能。 苹果还承认，该设备只是专业人士和游戏爱好者的一小部分。
苹果标榜的“空间计算”时代真的会到来吗？分析人士认为，这款“杀手级”应用仍在等待开发，除了一些专业用途外，苹果的娱乐场景将只包括流媒体服务，电视平台和游戏服务将连接到该设备。
苹果曾表示，Vision Pro可以为用户带来更好的3D电影**体验。 在内容方面，苹果还宣布与迪士尼达成合作，迪士尼的订阅内容将在未来随着设备的发布而提供。 实际上。 这些都是苹果原有模式的转型，短时间内很难看到革命性的效果。
不过，苹果再次证明了自己在软硬件集成方面的强大实力和最好的链条。 对于这样一家巨头来说，它需要的是再次依靠自身能力，复制iPhone的工业奇迹。
研究机构对Vision Pro的销量差异很大，在推出后一年内可能会面临库存短缺，Vision Pro的产量可能在五年内增加到1260万台，约占iPhone目前安装基数的1%Vision Pro用户数量预计将达到2000万，占MacBook装机量的15%。 此前，苹果分析师郭明錤**出货量约为50万台。
资本市场对苹果做出了谨慎的反应，粉丝和投资者都屏住了呼吸，因为他们目睹了该公司未来几年最大的赌博。