记者刘旺北京报道。
回顾过去的一年，消费领域经历了许多深刻的变化，这是时代赋予我们的挑战，也是时代赋予我们的机遇。 在由《第一财经报》主办的“2023中国新消费高峰论坛”上，中国社会科学院工业经济研究所副所长、《第一财经报》社长兼总编辑季伟民表示。
季伟民指出，在Z世代群体逐渐成为主要消费群体的背景下，我国居民消费也呈现出多元化、多层次、多方面的特点，尤其是个性化、多元化、品质升级的趋势越来越明显。 消费者的消费观念、生活方式、饮食习习惯都发生了一些新的变化。
在新的消费时代，新的市场环境也赋予了企业新的使命。 面对如此复杂多样的市场需求，坚持长期经营应该是每个品牌不断追求的目标。 季为民说。
***经济工作会议精神
12月11日至12日，**经济工作会议在北京召开。 季为民说，经济工作会议要重点解决四点：
首先是“五个必须”，纪卫民认为，这“五个必须”是为了加深对新时代经济工作规律的认识。 一是要把坚持高质量发展作为新时代的硬道理;二要坚持深化供给侧结构性改革，聚焦扩大有效需求，协同努力三要坚持依靠改革开放增强发展内生动力四要坚持高质量发展、高水平安全良性互动第五，要把推进中国式现代化作为最重要的政治。
二是“十二字方针”，稳中求进，以进促稳定，先立后破。 季为民认为，要统筹谋划，兼顾稳中进，主动站起来，在立有的基础上决裂，稳扎稳打，不脱离实际，急于求成。 创新不是凭空而来的，而是要在巩固和发扬现有成果的基础上发展创新。
再次，以科技创新引领现代产业体系建设是“九大任务”努力扩大内需;深化重点领域改革;扩大高水平对外开放;持续有效防范化解重点领域风险;为做好“三农”工作而不懈努力;促进城乡融合，区域协调发展;深入推进生态文明建设和绿色低碳发展切实保障和改善民生。
最后还有“四个落实”，即抓落实到不折不扣，抓落实有力坚决，抓实务实抓落实，敢干好抓落实。
消费部门中的关键词
2024年是“消费助推”之年，也是整体复苏态势下中国消费品牌复工复产的一年。 在坚定实施扩大内需战略的背景下，如何通过加快消费质量升级，更有效地带动经济全面持续增长，也引起了行业内外的广泛关注。
在此案例中，相关数据显示，2024年中国消费者总体呈现三大趋势：从“满足基本需求”到“品质升级常态化”;从“单渠道消费”到“全渠道消费融合”;从“追逐外资光环”到“对国内产品信心的上升”。
对此，季伟民总结了2024年以来消费领域的几个关键词。
首先是健康。 季为民表示，这是近年来消费领域最大的关键词。 据北京市统计局报告，超过80%的家庭为健康消费买单，健康消费、健康生活得到了居民的认可，这与我们的企业布局息息相关。 例如，在最近的流感季节，电解质水等产品变得非常受欢迎，健康已成为各行各业共同关注的问题。
二是创新。 季为民提到，当前主要消费群体、消费观念、消费习、消费渠道正在发生翻天覆地的变化。 这对于企业，特别是作为市场运作主体的人群来说，是很重要的一课，因为他们代表了企业想要成功细分的市场，也代表了一个新的增长点。
最后是数字化。 季卫民表示，通过云计算、物联网、大数据、人工智能等新技术，我们在不同行业、不同产业上下游带来了一些效果，特别是在降本增效方面。
细分跟踪机会
季为民表示，在当前背景下，我们可以看到，今年以来，各地区、各部门坚持把恢复扩大消费放在首位，相继推出一系列促进消费的政策措施，形成了更多新的消费场景、新模式、新的供应。 也促进了消费市场的持续复苏。消费场景也全面拓展，消费潜力的快速释放和消费动能的强劲复苏，为整个国民经济发展注入了新的活力。
国家统计局数据显示，今年10月，全国社会消费品零售总额同比增长7%6%，比上月增加21个百分点，消费需求回升动能更为显著。 旺盛的消费活力和市场销售的增长，折射出消费者信心的不断恢复。
季卫民认为，这也印证了消费潜力的持续释放，为国民经济夯实基础、向好复苏孕育了新动能。 让扩大内需、促消费的政策继续发力，消费作为“主引擎”的作用将得到进一步彰显。
同时，结合消费领域的新政策、消费市场的新趋势，季卫民表示，《第一财经日报》将重点关注消费领域的以下几个方向：
首先是下沉市场充满机遇，尤其是在下沉市场中。
在三四线城市，一条繁华的商业街上有几家米雪冰城，县市的消费力也很火爆。 在2024年1号文中，“县”字出现了13次，“县”相关描述多达35条。 此外，商务部此前表示，将实施“县域商业三年行动计划”，力争到2024年在符合条件的地区建立较为完善的县、乡、村商业网络体系。
二是老年人消费的转变。 国家发改委相关数据显示，2024年，我国“银发经济”总规模约为54万亿元，占全球“银发市场”的5%。56%，“银发经济”市场发展前景看好，空间很大。 其中，老年消费者也呈现出“年轻化”、“智能化”、“消费升级”的新趋势。 尤其是老一辈与新生代的互动，在互联网时代非常明显，这也带动了老年人口的“年轻化”，对于消费企业来说是一个非常大的增长空间。
最后，还有国潮的兴起。 此前，中华人民共和国工业和信息化部联合发布的文件提到，要“挖掘中国文化、中国记忆、中国老字号等传统文化基因和非物质文化遗产”，这也是现在的热点。 国潮的兴起也意味着我们在文化上越来越自信，如今的国潮也成为了很多新老品牌的新路径，很多品牌都在做这项工作。
此外，季伟民表示：“健康饮食、体育事业、消费企业营销新路径、科研创新等，也将是我们关注的方向。 随着竞争的深入，细分市场的创新也将随之深入。 例如，在茶叶市场，产品已经从以前的高脂、高甜产品升级为更健康、更天然的产品，许多企业向上游延伸，投资于原料的产地餐饮品牌更注重个人消费、亲友聚会等场景的创新。 在当今的市场中，能够提供情感价值的产品和创新，也会获得更多的商机或更多的可能性。 尤其是那些能够满足00后需求和爱好的产品，一定会站在舞台上**。 能够更好地利用新技术、新渠道的产品，也会获得更多惊喜。 ”
在新的一年里，消费领域仍然充满机遇，善于发现和捕捉新的机会，将让我们在这个时代占有一席之地。 季为民说。