我们可以给你钱，只要你为我嫁给塞巴斯蒂安。 ”
因为母亲身患重病，急需资金，女主被迫嫁给了“臭名昭著”的男主，却发现男主背后又多了一个疯狂又酷的霸凌，坐拥亿万的财富，这样的桥梁就来自海外热播短剧《亿万富翁老公的双重生活》。
海外热播短剧《亿万富翁老公的双重生活》看点 来源：reelshort
收集豪门、风骚老婆、老板、双重身份的恩怨......这些国内观众早已耳熟能详、略带“土气”的类型元素，让外国人在“换皮”后想停下来。
这些“朴实”的情节不仅疯狂收割大量洋“韭菜”，让他们付出真金白银**，甚至一度将海外短剧应用Reelshort送上美国iOS娱乐榜首，风头一度盖过TikTok。
打开这个应用程序，你会看到“被宠坏的妻子”、“富裕的生活”、“我结婚了，对象不是你”等尴尬而熟悉的词语。
据 TechCrunch 报道，截至今年 11 月，ReelShort 在 iOS 和 Android 上的播放量已达到 1100 万次，净收入为 2200 万美元。
虽然 Reelshort 现在在 iOS 娱乐榜上排名前 10，但不可否认的是Reelshort的短暂登顶，确实让很多从业者看到了海外短剧市场的巨大潜力，尤其是在国内短剧行业内卷严重、监管日益严格的情况下。
近几个月来，海外短剧市场明显变得更加活跃，“专注于海外短剧定制的水业大山副总经理卢光忠告诉颜财经记者，”持有国内短剧项目很多的公司都在海外平台积极寻求合作;另一方面，找到我们的海外短剧制作需求也比上半年增长了数倍。 ”
国内行业团体，以及朋友圈、小红书、微博等社交平台，随处可见寻觅短剧在海外寻求合作的信息，海内外相关电影团队更是忙碌不已。 据澎湃新闻报道，目前，洛杉矶华语影视团队中九成以上都拍摄过短剧，导演的档期一般定在明年3月以后。
在社交平台上，随处可见他们在短剧出海寻求合作的信息 来源：小红书截图
就像发现新大陆一样，人们怀着“一夜暴富”的憧憬，疯狂地涌向海外短剧的海洋。
战场也从北美、欧洲蔓延到日本、韩国、巴西等地，但他们忘记了，当船驶出港口时，并不总是一帆风顺，更多的时候可能会遇到礁石和风浪。
小品自救，在海外滚动
虽然这个小品今年才突然爆火，但并不是什么新鲜事。
很久以前的《万万没想到》《人生从我身上开始》这样的作品，也算是微短剧了。 随着短剧形式的进一步演进，出现了商业模式更清晰、利润更诱人的小节目短剧。
这种小品顾名思义就是——搭载平台多为微信小程序或APP，竖屏格式，单集一到两分钟长，故事情节比较连续完整，前10-20集免费，但后续需要付费解锁。
在快节奏、高速的内容世界里，这种形式在下沉市场中受到用户的极大欢迎，创造了一个又一个财富神话。
例如，生产成本低于50万，但上线8天内充值量超过1亿。
可以说，这部短剧就像2024年的飓风，将大量财富从市场上吹走。
据**报道，近期国内各平台付费短剧每日充值消费在6000万元左右，节假日高峰期甚至能突破1亿元。 巨引擎数据还显示，截至2024年11月，国内已有4000多部微短剧备案，短剧市场日均成交额已达8000万元。
然而，这一切都在今年11月踩下了刹车，一系列网络微短剧被整顿，对短剧的要求收紧，2万多部违规短剧被下架。
从业者如何帮助自己？
有人选择继续耕国，探索短剧的品质。
其他人则将目光投向海外。
“很多原本抱着国内短剧项目要卖价卖的公司，都在东南亚、中东等海外平台疯狂寻低价，”卢光忠说，“原价5000元，可能卖到一两千块。 ”
除了活跃的短剧版权交易市场外，平台和制片人也在积极求变，已经开始在国内外针对海外市场拍摄相关定制剧。
Suzuye Darshan 就是其中之一。
这支短剧制作团队成立于2024年，规模不到40人，此前做过游戏购买**业务和国内小节目短剧业务，今年4月开始与点中、嘉数等***合作，专注于海外短剧定制，目前已完成4部欧美短剧的拍摄。
谈及业务重心向海外转移的原因，水业大山副总经理卢光忠表示，这与今年平台合作模式的转变有很大关系。 “今年以来，平台端更倾向于让制片人支付一半或全部的钱来制作短剧，风险更多地转嫁给了制片人，但今年国内市场供大于求，短剧热度下降， 相反，国外仍然是一片蓝海。”
合作模式的转变涉及利益分配和著作权纠纷。
比如，制片人从一流商人的角色变成了项目股东，收入模式也从单纯的制作费变成了分成，但目前短剧平台的大部分后台数据并不透明，很难判断分成收益的合理性。
再比如，制片人成为项目股东后，一部短剧背后的资金关系变得复杂，如何将版权从剧本分配到制作团队再到平台也成为问题。
比起制片人，可能是头部网文和短剧公司更早地在平静的水面下嗅到了危机的味道。
多位有海外短剧经验的制片人在与颜财经记者交流时提到，他们之前之所以接触短剧海外业务，是因为今年上半年，很多头部网文或短剧公司都在布局相关内容，释放制作需求， 并找到他们合作。
上述短剧产品Reelshort早在去年8月就在海外上线。 该应用由国内数字出版公司Chinese**旗下的海外子公司疯狂枫叶工作室（Maple Leaf Interactive）推出，专注于海外本土化短剧，历时近一年制作热播短剧《亿万富翁老公的双重生活》。 目前，这部短剧排名前十的剧集在平台上的播放量高达588万次。
短剧的底层逻辑是解决用户对碎片化、快速内容的需求。 这种需求是全人类共有的，我们相信海外会有市场，而且团队成员在海外制作、流量交付方面都有人才资源，所以做完国产短剧后，自然而然地开始向海外布局。 杭州灌溉控股集团董事长陈一元告诉盐财经记者，他们从今年6月开始组建团队布局海外业务，10月，自主研发的海外短剧产品GGTV上线，截至11月中旬注册用户已超过150万。
于是，过河的鲤鱼制作团队开始搜集剧本，寻找海外项目，试图分一杯羹。
头和中小腰，**两重天
无论是在国内还是国外，短剧海外赛道确实是从今年年中才开始火起来的。
data.AI Intelligence数据显示，海外短剧应用**的爆发期将从2024年5月开始，随着ReelShort开始进行广告推广，7月海外热门短剧应用数量接近300万，环比增速超过300%。
据海外短剧制作人叶欣介绍，本月，他在接触海外短剧项目时了解到，几家头部平台都在开始布局海外市场，但身边的同行还在研究国产短剧的赛道，势头非常火爆，很少有人提到短剧出海。
下半年，多位海外制作团队告诉盐财经记者，上门项目的需求确实变多了。
上海泛库文化传媒联合创始人兼总制片人陈秀峰也感叹，在与多个平台聊完海外合作后，大家的热情非常高，有的平台只是在做APP，有的即将上线，而泛库文化从8月就开始布局，短短3个月就有2部短剧在海外上线。
不过，在陆光忠看来，目前，海外短剧市场还处于土地开发阶段，真正买单本土化短剧的是资本背靠的头部平台，剩下的基本都是观望拍摄起来很容易，大多是收集一些题材，制作适合海外市场的国产短剧，在自己的app或**中填写内容。
目前，海外短剧的商业模式还不是很成熟，拍摄成本非常高，实际项目对制作团队的需求并不多，很多小平台都在谨慎观望。 陆光忠说。
中小腰网文短剧公司与其花费巨资和成本拍摄海外本土化短剧，更倾向于通过海外上架来盘活手头的存量剧。
专注于网络文字和短剧出海的VSWORK市场合伙人张珊珊告诉燕财经记者，他们目前正在谷歌上做一个**，专攻国内网络文章和短剧，目前已经上线了上百部短剧。
不过，张姗姗也指出，这类翻译短剧的片酬率较低，因此他们也在考虑拍摄本土化相关的短剧。
中小尺寸的腰部网络文字和短剧公司一直没有释放出本地化短剧拍摄的需求，但由于预算有限，往往很难与海外制片人达成协议。 映墨创意创始人邓东丽表示，通常英国一部短剧的市场价格在6-8万美元，而上门的小平台可能只给出2-3万美元的预算，连拍摄成本都难以覆盖。
相比之下，公开信息显示，目前Reelshort一个月左右更新两部短剧，全平台储备的短剧只有20多部;ShortTV目前每月更新3-5部海外短剧，一共更新10部。
陈一媛告诉盐财经记者，目前GGTV上有100多部国产短剧，包括国产短剧的翻译版，每个月制作20多部短剧，还有10部北美剧准备本月开拍，正在寻求合作。
一位海外短剧从业者表示，其实海外短剧项目的需求相比国内有限，之所以把中国导演的档期定在明年3月，是因为平台更倾向于找有经验的团队，来回这样的团队屈指可数。
看似海外短剧行业很火爆，但真正做的人那么多，项目需求和人才有限，观望的人比较多。
这是一门好生意吗？
可以说，剧本、演员，甚至拍摄都可以本土化，以吸引更多的海外观众付费观众，这已经成为海外短剧从业者的共识。 但这也意味着更高的投入成本，尤其是在当下海外短剧市场商业模式不明朗的情况下。
根据多位从业者反馈，盐财经记者了解到，一部海外短剧的制作成本在10-15万美元左右，根据不同地区有波动。
比如英国的场地费比美国贵2-3倍，但演员相对便宜;不过，一些优质本土化短剧的成本可能是国产短剧的3倍，如果选择找外国演员来国内拍摄，可以控制在15万美元以下。
不过，海外观众是否购买国产化短剧仍是一门玄学，与国内用户画像和题材偏好不同，经验证运行较好的题材依然是“狼人题材”（狼人，西方民间传说中的一种兽人，其形象被广泛用于各种魔幻题材），比如最近火爆的狼人短剧《阿伯丁的阿尔法》。
据《中国新闻周刊》报道，枫叶互动创始人贾毅表示，虽然Reelshort出圈了，但70%的剧集还是推不下去，他和他的团队对爆款产品还是有强烈的焦虑。
一般来说，拍摄过海外热播剧的制作团队拍摄下一部热播剧比较容易，但由于海外短剧市场刚刚起步，了解海外观众口味的人才寥寥无几，所以很多有经验的团队的拍摄成本都上涨了。
陈秀峰说：“尤其是在纽约和洛杉矶，光是热播短剧导演的个人成本就达到了2万美元。 ”
此外，海外投资的高昂成本也让从业者感到焦虑。 据了解，海外渠道费用较高，如果通过谷歌与应用合作，需要向谷歌平台支付30%的费用。
陈秀峰补充说，有了流媒体，一部短剧在海外的成本可能高达100万元，是中国的两到三倍。
总体来看，目前海外短剧还处于烧钱交学费的阶段。
智涛影视海外双语导演黄明晓表示，欧美观众需要付费的短剧，绝对是两种完全不同的产品，很多人在传播时会感到困惑。
在陆光忠看来，上述高成本问题，都是由于海外短剧产业化体系的不成熟。 比如，在内容供给方面，能够写出本地化、原创的短剧剧本的海外团队太少，了解海外观众酷点和审美需求的制作团队也很少，这是决定观众是否买账的关键因素。
再比如流媒体成本高的问题，因为国外推出的各种平台功能不完善。 卢光忠说：“投资流向不好，数据难看，目前海外各大渠道没有国内渠道更便捷的流量功能，投手寥寥无几。 ”
因此，平台定制的海外短剧破战场屡见不鲜。 据**报道，在最夸张的时候，国内某头部平台连打19次，甚至有的平台一度亏损3000万元。
短剧出海的挑战与出路
试图在海外淘金并不是一件容易的事，除了成本之外，目前玩家还面临着许多挑战。
首先是内容供应层面，包括编剧和拍摄。
比如编剧，目前国内比较成熟的编剧，缺乏海外文化环境甚至英语的痛点，培养海外编剧需要时间。
陆光忠还提到，与国产短剧的剧情节奏相比，海外观众对剧情发展的合理性和逻辑性也有更高的要求。
演员是阻碍玩家的另一个因素。
一方面，海外演员的成本确实比国内几百元要高;
另一方面，海外演员更注重生活，加班合作程度较低，而承诺的8小时工作制，即使加了钱，也未必愿意熬夜加班，这可能会拖慢剧组在效率上的进步。
据黄明晓回忆，他们在欧洲拍短剧的时候，明显觉得戏份效率不高，因为欧洲的派对文化，这里的剧组一拍即合，欧洲人来回聚会，一间小房子里挤满了二三十个人。
此外，外国演员的表演意愿也是一个主要问题。 邓东丽说：“和短剧一样，其实节奏快，剧情扣人心弦，表演要求夸张，但是我们去找英国演员的时候，他们不太想演，觉得这个东西很粗俗。 ”
然后是平台的问题。
国产短剧其实多为小程序，打开起来更方便，抖音、快手等用户基数较大的APP，也有对应的频道和付费链接。
想要**短剧，必须进入应用商店**付费解锁，而目前海外大部分短剧APP的存量有限，很难长期留住用户。
除了本土化拍摄方式外，也有多家国内公司积累了大量一流IP，完成了短剧，但面临着海外剧集平台的缺失，以及语音翻译、换脸等需求。 “改编语言的数量直接关系到这部剧的市场有多大，声音必须接近真人的发音，才能播放。 陈怡远说。
在iiMedia Consulting首席分析师张毅看来这部短剧实际上针对的是人性中贪婪、脆弱和关怀的一些基本需求在国内验证的情况下，海外应该有很大的市场空间，但企业仍然需要探索自己的内容、运营和布局方式，才能真正在海外市场分得一杯羹。
短剧出海能否成功复制中国的繁荣，成为赚钱的新好生意？
站在当下，没有人能肯定地回答这个问题。 唯一可以肯定的是，短剧市场是一片巨大的蓝海，一个接一个进入游戏的人，就像淘金者一样，孜孜不倦地在海外的“韭菜市场”中收获，他们都希望自己是一夜暴富的幸运儿。
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