视觉中国.
文 |锌鳞片，作者 |李金林 编辑 |星夜。不知不觉中，神奇的2024年即将结束。
虽然今年的消费味道有些疲软，但各大品牌和各大平台依然在各个**节点上狠狠地喊叫，仿佛有一股无穷无尽的“牛气”。
回顾这一年，从年初的《狂飙》成为年初的首炮，到ChatGPT带动各行各业赶快车，再到多巴胺和美拉德风格的人气持续攀升，营销热点确实层出不穷。
依稀记得，几年前，有一句流行语：“消费新时代，每个品牌都值得再做一次。 “新品+新渠道+新**的组合，一个又一个成熟，新品牌站在巨人的肩膀上。 只不过，在过去的一年里，新消费行业逐渐降温，要重现爆款就更难了。
其实爆款有，却不求，要想快速进入消费者的视野，蹭热度是必修课。
接下来，让我们回顾一下今年有哪些营销点击率？
ChatGPT5天超100万用户，不到3个月月活跃用户1亿，是史上最快突破1亿用户的软件，一夜风靡全球。
除了谷歌、Microsoft等公司争先恐后地宣布将加入赛道，打造自己的ChatGPT之外，不少品牌也纷纷蹭蹭这一热点，玩梗。
中雪高推出AI冰淇淋。
例如，麦当劳将使用品牌口号“i”20年'm lovin' it.“替换为”Ai'm lovin' it.再比如，自“冰淇淋刺客”风波以来一直低迷的钟雪高，推出了由文心一颜、ChatGPT等AI产品设计研发的萨萨冰淇淋，一举一身“平民”。
尽管有ChatGPT的加持，钟学高从此没有“站出来”，但下半年裁员拖欠工资的传闻却四起，但如果单谈热度，效果还不错，毕竟这也是钟学高今年出圈的营销。
1月14日上线的《狂飙》绝对是今年当之无愧的热播剧，爱奇艺峰值热度突破11000打破历史记录;豆瓣评分90，这在国产剧中是稀缺的;PTZ的体积份额达到47%，而去年同期为83%是一个巨大的差距。
因为热度的不断攀升，《狂飙》直接被冠上了“疯狂行走”的称号。 剧中的主要主创，如张颂文、高叶、苏晓玲、李健等演员，迅速成为炙手可热的“火炸鸡”。
而“狂飙”也凭借自己的流量成为了一大营销关键词。 剧中除了安木熙、京都嫩慈欧姆等品牌合作外，剧中同款风格也很受欢迎，比如高启强的启蒙著作《孙子兵法》一度登上**搜索榜首;剧中与强盛集团同名的公司迅速抓住机会，开始直播，吸引了超过10000人**。
每个品牌都想利用“飓风”的受欢迎程度。
还有不少茶餐厅推出了和高启强一样的猪肘面，古田村餐饮直接在海报上写下了《狂飙》中的流行台词：“告诉老莫我想吃鱼。
在热火之下，品牌纷纷趁势成功上市。
“五一”前后，淄博烧烤一举成名，不仅第一时间吸引了各平台博主挖料，也让淄博成为五一期间当之无愧的热门旅游城市。
彼时，一些去不了淄博的网友将“淄博烧烤饼干”送上了热搜榜首，被称为“灵魂三件套”的饼干、蘸酱、烤箱在短时间内火爆了网络。
接下来的一两个月，不少餐厅在淄博烧烤中加入了类似的产品，然后带来了热点话题和合适的流量密码。 还有“手套毛”盈科医疗甚至打出了“吃淄博烧烤，戴盈科手套”的营销口号。
淄博烧烤在全国范围内迅速衍生出涵盖吃、住、游、游、购多种形式的消费模式，也为整体旅游消费的复苏火上浇油。
对于品牌之间的联名，其实消费者早就有些麻木了，能顺利出圈的就更少了。 然而，喜茶却出人意料地推出了与芬迪的联名产品及周边，再次爆爆了互联网。
喜茶在微信上发布了文章《喜茶丨芬迪致敬匠心与喜悦发生》***，宣布两人即将推出联名产品，文章一小时内获得10w+阅读量。
随后，在产品正式上线当天一大早，喜茶芬迪联名产品的话题就出现在微博热搜上，全国各地的喜茶门店都排起了长队，不少消费者早早地排队等候“史上最便宜的芬迪单品”。
Fendi和喜茶的合作大受欢迎。
当然，花19块钱喝一杯“Fendi Joy Yellow”是不够的，在小红书、微博、抖音等社交平台上，消费者都在通过做手工艺品来玩纸袋、纸杯和周边。
继 Fendi 之后，LV 还参与了与新消费品牌的联合品牌推广。 6月底，LV与Manner、Plusone和Metal Hands三家咖啡馆联手，在上海开设了一家Louis Vuitton快闪书店。 许多购物者连续光顾了三家商店，不是为了咖啡，而是为了各种颜色的杯套和帆布背包。
还有流行的贵州茅台和瑞幸咖啡联名的“酱汁拿铁”，有人喝得越来越多，也有人叫“味道不好”，但无论如何，一杯难觅的“酱香茅台”无疑成功获得了大众的关注。
虽然奢侈品牌和新消费品牌的联名也被一些人称为“降价”，但从营销效果来看，联名双方确实达成了自己的需求，打破了这个圈子。
今年以来，不少品牌纷纷推出“大”产品，老产品似乎有了新包装的新话题。
1L包康师傅冰茶和肯德基疯狂星期四199元4人份盐、胡椒盐和盐脆皮鸡同样赏心悦目。 前者是“迪克丝饮料”，后者是“可怜的幽灵**”。
包装变大，流速翻倍。
或许是针对年轻消费者对“精致省”的追求，商家敏锐地捕捉到了产品升级的方向。 1.25L三得利茉莉乌龙茶、1L康师傅冰茶、900ml东方叶、900ml元气森林柠檬冰茶，都是今年老牌饮料品牌的好招。
新鲜制作的茶饮新品也赶上了这一趋势，耐雪继“霸量一升桃子”之后，又推出了“霸气甜瓜桶”和“霸气手捣杨梅柠檬桶”。 可可、茶百道、顾明、上海阿姨也纷纷推出大桶果茶和奶茶。
在网络表情包越来越密集的当下，如何快速被看到？答案只有一个，做一个显眼的包包。
9月25日，威龙还在华为举办秋季全场景新品发布会的当天召开了发布会，全程以科技公司惯用的风格呈现。 发布会上，威龙推出“威龙显眼包”，称能装542个好友，“比装的还多”。
图源：网仔官方微博。
旺旺也是食品界著名的显眼包包之一，从人气人物孟彦辰到城市漫步，只要能揉到热点，往往不能错过。 精准的网络感，加上旺旺的大胆营销，实在是是太显眼了包装营销。
还有米雪冰城、老香鸡、蜂花等品牌，也在变招，成为行业内显眼的包包，成为网络上的显眼包包。 总之，越显眼，营销越成功。
5月以来，“多巴胺”词条热度不断攀升，多次突破1亿，多个平台相关话题数据突破100亿。 从开始的多巴胺调料到后来的多巴胺无处不在，几乎所有品牌都在一夜之间发起了多巴胺营销活动。
一电、瑞幸、库迪、舒义药仙草等茶咖啡品牌，要么推出多巴胺限量产品，要么推出多巴胺周边产品，刺激消费。 零售和美容等行业也不甘落后。
多巴胺营销作为一种集色彩、情感、价值于一体的营销方式，简单来说就是情感营销，注重释放和惊喜。 品牌使用多巴胺作为流量密码，而消费者则使用多巴胺作为情绪释放的出口。 如果一个品牌的营销能够让消费者的多巴胺水平飙升，那么自然很容易产生品牌忠诚度。
当耀眼的个性被人群注视时，年轻人勇敢自觉的欲望在多巴胺的涌动中爆发。
今年的惊人心理测试是MBTI。
千人复杂的性格凝聚成四个字母，自爆的少年的属性仿佛取代了打招呼的场景。
在“万物皆可MBTI”的营销趋势背后，其实有年轻人的自我定义、社会联系和消费决策三种不同的含义。
海底捞给出了“我人”和“E人”的划分。
根据MBTI对人的分类，年轻人不仅根据性格特质结交朋友，还开始积极寻找更适合自己的产品。 针对这一趋势，彩妆品牌彩堂根据“我人”和“E人”的不同性格，推荐了不同的胭脂盘。Panda Craft Brewing 是该品牌下许多精酿啤酒产品的化身，每种产品都有不同的特征标签。
对于品牌来说，最好是捕捉那些热衷于自我探索和身份搜索的消费者的特征来推向市场。
一个华西子倒下了，却无数国产品牌站了起来。
蜜蜂花抖音官方账号一夜之间增加了50万粉丝，于美景抖音官方账号短短两天就累计了84万粉丝。
蜂花在花粉中迅速上升。
红星二客、娃哈哈、莲花味精、汇源果汁、雪莲开始品牌混搭，互相称呼。 无穷无尽的79元国货**在直播间被清空，消费者倾注热情助力国产品牌崛起。
也正是因为这种从天而降的财富，才带来了属于国产产品的营销热度。 曾经在直播间付不起坑费的品牌，靠着“自来水”赢得流量。
夏天有“多巴胺”，秋冬有“美拉德”，今年注定是色彩心理学与营销相结合的一年。
美拉德一词起源于美食领域，牛肉从生到熟的过程中发生的颜色变化被称为“美拉德反应”。 然而，最近，美拉德被赋予了新的含义，代表着一种独特而温暖的氛围。
从抖音电商与“智足GQ”联合发布的“美拉德风情”流行趋势开始，再依托明星和KOL的内容，美拉德是今年秋冬的新宠。
回顾这些今年风靡一时的营销理念，不难看出，出圈的营销方式，几乎都是针对年轻人的“情感按摩”，只要有足够的诚意和坦诚，品牌就能迅速获得青睐。
品牌个性的丰满与温暖，不仅会丰富IP的认知度，还会提高品牌的知名度。 正如营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾经说过的那样：“一个成功的拟人化品牌形象是其最好的公关，它可以促进品牌与消费者之间的关系更加紧密，使消费者逐渐加深对品牌及其内在文化的感情。 ”
未来，品牌营销将继续从传统的“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”五感向“放松、原创、临场感、社交感、氛围”五感转变。