编辑：搜索访问组 |安利（中国）日用品***
受访人 |彭显武.
规划 |广东省食品药品审评认证技术协会.
作为一家外资企业，安利（中国）扎根中国28年，对中国市场进行深入研究，了解中国消费者的需求顺应时代潮流，创造性地推出个性化营养解决方案;因地制宜，将中医药理论与现代科学技术完美融合，着眼于中草药的现代化，打造符合当代人需求的保健品，助力中国传统医学插上翅膀走向世界。
彭显武. 
彭先武，安利（中国）商品研发与技术法规总经理***
安利（中国）商品***有限公司（以下简称“安利（中国）”）成立于2024年，是跨国企业安利股份有限公司的子公司。安利的业务涵盖营养保健品、个人护理、家居科技、美容化妆品等领域。 自2024年进入中国以来，安利（中国）凭借高效环保的产品，以5款居家护理产品为“垫脚石”，成功赢得了消费者的喜爱。 继2024年推出雅姿系列美容和化妆品后，安利纽崔莱系列营养和健康食品也相继推出。
近年来，在艰难的环境下，大健康产业的很多企业都在走下坡路，但安利（中国）却能脱颖而出，保持业绩的稳定增长。 对此，彭先武先生意味深长地说：“外界认为我们的成长是赶上疫情风口，但实际上不仅如此，这比公司过去3-5年的转型和长期布局要多。 “面对瞬息万变的市场和不断变化的消费者需求，安利（中国）如何通过前瞻性的战略布局和转型立于不败之地？
数字化转型。
随着国力的不断增强，中国消费者的购买力不断增强，中产阶级群体的数量也在不断增长。 对于消费者来说，面对琳琅满目的同类商品，选择最符合自己需求的商品是很自然的，而安利（中国）显然深谙此道。
我们不能闭门造车地做研究。 彭总表示，“安利（中国）一直坚持深入市场，了解消费者需求。 近年来，市场发生了两大变化。 ”
首先，消费者的观念发生了巨大变化。 过去，我们渴望吃饱，但现在，我们正在寻找吃得饱、营养丰富、健康的食物。 当然，这是多种因素共同作用的结果。 从政策层面看，国家过去倡导“以第一为中心”，现在倡导“以健康为中心”;从居民的角度来看，我们正面临着日益严重的老龄化社会问题，同时，年轻人由于不健康的生活方式习习惯，往往患上一些慢性疾病。 遏制此类疾病发生的关键在于健康的生活方式，包括合理的营养补充。 因此，近年来，中国消费者的健康需求逐渐从“隐性需求”和“被动健康”转变为“显性需求”和“主动健康”。
其次，人们对健康的期望发生了巨大变化。 曾几何时，一个人只要不生病，就是健康的。 现代人对健康的理解，不但是为了不生病，更是要想变得更好、更有活力、更精神，也就是在身体、心理、社会层面保持健康的状态。 此外，人们在生命的不同阶段对健康有不同的要求。 即使在生命的同一阶段，对健康的要求也会因时间和空间的差异而发生变化。
彭总直言不讳地说：“市场变化迫使企业转变思维，加大研发力度，加快技术升级。 如果我们一成不变，我们肯定会被市场和消费者抛弃。 那么，企业如何转型以满足消费者的需求呢？首先，在思维上，从“我能为你提供什么产品”到“消费者需要什么样的产品”发生了转变。其次，在行动上，我们将从单一产品转向产品解决方案。 因为单一产品很难有效解决消费者的需求，更多时候需要将不同的产品和服务结合起来，才能真正满足消费者的健康需求。 相信以上两个方面的转型可以同时为消费者提供更好的服务，促进产业升级和整个行业的快速发展。
数字化转型。
近五年来，整个消费市场，尤其是营养消费市场，呈现出广阔的前景，但与此同时，行业竞争日趋激烈。
党的二十大报告指出，“科学技术是第一生产力，创新是第一动力”。 “要想在行业中脱颖而出，离不开创新，而安利（中国）最重要的创新就是个性化营养。 消费者不满足于过去一刀切的产品消费模式，而是对营养呈现多样化需求和个性化发展趋势。
在此背景下，安利开始对个性化营养解决方案进行全面研究。 借助生命科学、基因检测、大数据、人工智能等领域的先进学科知识和技术，安利创造性地开展了个性化营养饮食2me的专项研究。 该临床研究可根据消费者不同的习饮食习惯、生活习习惯、基因表达、生化检测指标，甚至使用场景，提供量身定制的一站式个性化营养解决方案，让消费者获得更精准、更相关、更便捷、更有经验的解决方案。
近年来，个性化营养在全球呈现快速发展态势，预计到2024年，产业规模将达到200亿。 然而，值得注意的是，个性化营养虽然代表了营养发展的未来，但仍处于起步阶段。 因此，今年3月，安利（中国）携手行业协会和专家，共同发布了《个性化营养发展专家建议》，以期为行业建立一些标准或指南，以帮助这一新兴的行业模式尽快在中国落地。 安利（中国）在个性化营养方面的创新，一方面有望引领行业高质量发展，另一方面也彰显了公司在同行业中的敏锐洞察力和竞争力。
数字化转型在营养保健领域，安利拥有四大赛道，分别是维生素矿物质、蛋白质、中草药系列和益生菌。 全球有几大研发中心，东方的研发中心位于上海、无锡、广州和韩国。
研发中心的分布因地制宜，优势互补，安利利用各地区的优势进行产品开发。 中国是中医药的发祥地，有着2024年的悠久历史和文化底蕴。 因此，广州和上海的研发中心成为安利中药现代化和中草药产品的研究基地也就不足为奇了。
安利（中国）坚持以科学为基础的产品设计理念。 在中草药产品的配方设计中，遵循两个理念：一是继承传统中药健康文化理念。 二是引进现代医学和科学技术，将中医药健康文化与现代科学技术有机结合，实现中医药现代化。 “十三五”期间，安利（中国）与北京中医药大学共同承担了科技部重点研究项目“中药材保健食品研究与标准研究体系”子课题——“中医药现代化”。 该项目的完成具有重要意义，不仅在中药保健食品领域建立了一整套标准和评价体系，而且有助于此类产品走向标准化、现代化、国际化。
如果草药是好的，那么药物是好的。 由此可见，药材的好坏直接决定了产品的质量。 在保证药材真实性方面，安利（中国）坚持“四个正确”原则，即正确的品种、正确的种植方式、正确的生长环境、正确的提取工艺。 此外，在育种方面，安利（中国）积极与国家科研机构合作培育中草药新品种。 例如，安利（中国）与国家太空育种研究院合作，共同打造了“纽崔莱植物空间仓库”。 空间仓库可以完全根据植物的需要来设置生长环境，并且可以在不破坏植物本身的情况下收集植物非常微妙的生长状态，使其保持在最佳生长水平，这可以称为“智能育种黑科技”。
在中草药保健食品研发方面，安利（中国）于2024年成功搭建了保健食品行业首个“智慧草药本草”平台，助力草药保健食品的高效研发。 自平台成立以来，安利（中国）通过平台成功研发并推出了多款产品，如纽崔莱汉精系列中的保湿饮料、宝明饮料、宝威饮料等，一经推出就深受消费者好评。 这些产品不仅在国内上市，还走出了海外，先后在美国、东南亚、日本、韩国等地上市，也赢得了海外消费者的一致喜爱。 除了中国传统文化的魅力外，以中草药为原料的保健食品之所以能走出国门，最重要的原因就是其卓越的功效。 彭总自豪地表示，“未来，我们将继续通过这个平台推出更多的中草药保健品，服务于全球消费者。 让中国中医药插上翅膀，走向世界，让更多的消费者体会到我们的中国制造和中国智慧。 ”
数字化转型。
谈及高质量发展要素，彭总直言不讳地说，“当前，我们中国的高质量发展，我认为是千载难逢的机遇。 “首先，没有制造业，就没有高质量发展。 正是我国改革开放以来，通过自身的不断探索、完善和升级，形成了完善的工业体系和先进的制造业基地。 不仅如此，与国外人才专注于律师、医生、金融等专业不同，中国工程团队人才济济，为中国制造业提供了有力支撑。
要实现保健食品产业的高质量发展，还应着力制定标准和先进制造装备的开发升级。
俗话说“好女人不饭煮难”，产品设计再好，如果缺少相应的设备进行工业化，也无济于事。 如果单纯依靠旧设备进行生产，就无法实现生产效率的高质量发展一味依赖进口，也会给企业带来大量的成本投入。 因此，彭总坦言，“高质量发展必须是一个系统工程，需要行业各方面齐头并进，齐心协力。 从目前国家级和省级对高质量发展的重视来看，我对行业的未来充满信心。 ”
作为一家外资企业，安利（中国）扎根中国28年，对中国市场进行深入研究，了解中国消费者的需求顺应时代潮流，创造性地推出个性化营养解决方案;因地制宜，将中医药理论与现代科学技术完美融合，着眼于中草药的现代化，打造符合当代人需求的保健品，助力中国传统医学插上翅膀走向世界。
相信安利未来会为消费者带来更多更好的产品。