作者：孟帅由Radar Finance and Economics制作孟帅，编辑深海
一场“小作曲”风波引发了董宇辉粉丝与东方选拔的博弈。 董宇辉的粉丝和东方精选“大喊”的原因是东方精选天花板级别的文案是谁的争议。
在这场争议中，东方精选引来了不少“火力”，东方精选CEO孙东旭和董宇辉本人也对此事做出了回应。 然而，多方的回应并没有平息风波，反而吸引了不少人参与观看。
在东方选“后院**”之际，高图麾下的高图佳品直播间迎来了飞溅的财富。 众多身着东方选光灯的网友涌入高图佳品的直播间，在高图佳品的直播间迎来了前所未有的热闹场面。 受此影响，近期高图佳品的粉丝数量和销量都创下了新高，而同期处于漩涡中心的东方精选则持续流失粉丝。
有分析认为，东方甄选的成功离不开以董宇辉为代表的主播们的努力，但目前过分依赖董宇辉的局面也给东方甄选带来了一定的隐忧。 对于东方精选来说，不仅需要与这个主播保持良好的关系，还需要兼顾公司团队的内部管理。 随着东方选品和董宇辉的知名度和影响力越来越大，容易离经叛道的粉丝圈文化，似乎给前者的未来带来了更多的不确定性。
除了风波之外，曾经以“新东方**”为名的东方精选，选择彻底剥离旗下教育业务，全力投入自有产品和直播业务。 2023财年（截至2024年5月31日止），东方甄选依托以直播电商为主的业务，成功拿下100亿元GMV。 与此同时，东方甄选也扭亏为盈，成功上演了“咸鱼翻身”大戏。 此外，东方甄选还不断拓展业务边界，不仅推出付费会员体系，还尝试通过自有APP大力进军文旅赛道。
东方甄选卷入“小作曲”风波
在神州启明地，龙脉连天，这里是960万平方公里的画龙点睛之笔。 一座山四季分明，十里天色不同，这里是东北大地的最高点。 白山以阳为荣，像一只公鸡抬起头来，天色曙光初现。 天池倒映着月亮，像一条龙凝视，一眼望着三国。 吉林四季无保留，无比繁华，“冬天”被宠坏得最美的妆容和发型都给了它......”
前面雄伟的文字向外界生动地展现了美丽吉林的风采，而这段文字则摘自东方甄选近日写给吉林的情书。 12月5日，《东方精选》在其账号上发布了关于东方精选吉林行**的预热，并配文“大美不说！这次吉林的'小作曲'中有一些隐藏的细节，相信大家一定能产生共鸣！”
截至发稿，这**在抖音平台上已经获得了5个赞5万，与东方甄选平日发布的互动数据相比，显得尤为突出。 而这**之所以能引起如此多的互动，除了极具简洁感和魅力的天花板级文案，也因为这个**，中国东方选拔的领衔主播董宇辉，深情地读出了这封写给吉林的情书。
雷达财经了解到，在此前的异地之行中，东方甄选通常会写一些“小作文”来宣传当地的文化风光，其中很多“小作文”都是董宇辉本人朗诵的。 这些“小构图”逐渐演变成东方精选的特色，也频频受到外界的称赞。 然而，最初宣传吉林兴的**，让东方甄选卷入了新的争议。
在这条**的评论区，东方精选的留言称，“有网友好奇文案出自谁之手？我们是一个团队！每制作一个“小构图”，主播就在镜头前，镜头后面是文案团队、拍摄团队、剪辑团队”
不过，东方精选的上述消息，却引起了一些网友的质疑。 有网友评论说，有导游当场询问山西的“小作文”，于敏红说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。 “你是在撒谎，还是在于敏鸿撒谎？你是一记耳光，你的老板！”
对此，东方精选回复，“山西文案也是文案组写的”，“对不起，诋毁了老板。 俞先生天天在外面飘来飘去，实在不知道生意的细节。 不过，说到文学天赋，俞先生实在是很难评价。 ”
同时，东方甄选也表示，主播有时会写，比如董玉辉写内蒙古、敦敦写河北，“但主播通常工作太辛苦了，写一个省级文案需要看很多资料，短短一周，多则一个月。 所以他们中的大多数确实是由文案团队撰写的。 ”
然而，东方选拔的解释，并没有得到董玉辉所有“婆婆”的认可。 随着事态的不断发酵，东方挑选了一批相关人士做出回应。 东方精选的另一位主播东方盼盼留言说，任何从事过文字创作的人可能都知道，大多数经典优秀的词，都是很难一口气写出来的（有才华的人偶尔会得到灵感，也会很快记录下来，然后反复琢磨学习）。
东方盼盼还表示，董宇辉专心做自己喜欢的事情，被卷入风波时，莫名的无辜和委屈。 我不知道其他任何事情，但我坚信公司没有理由故意伤害任何合作伙伴。 东方盼盼在文章最后也强调，“澄清一下，我不代表任何一方的利益'站队'，也没有必要。
随后，东方甄选CEO孙东旭也在直播中回应了风波。 孙东旭认为，有必要让他亲自出面澄清。 在这次回应中，孙东旭首先表达了对董宇辉的认可，随后孙东旭对“小作文”进行了详细的解释。
孙东旭说，董宇辉从来没说过每篇“小作文”都是自己写的，董宇辉和团队的合作一直很默契，董宇辉的“小作文”发展到今天，已经是东方精选的金招牌，为很多省份、很多产品推广带来了很好的影响， 也给东方甄选带来了巨大的口碑。
孙东旭还对“小作文”进行了进一步的分类和介绍，其中一篇是董玉辉本人写的;二是董宇辉提出方向和思路，然后由幕后创作团队实施呈现第三，由于工作量巨大，“小作曲”中有相当一部分是幕后创作团队高能量输出，一个个，然后交给台前的合作伙伴，呈现给大家。
此外，孙东旭还表示，希望东方选业是一支团结友好、分工非常明确的团队，共同承担、共创、共赢的团队。 孙东旭强调，公司的“小作文”都是董玉辉一个人写的，有点极端，否定了其他主播和幕后团队的努力和贡献。 在孙东旭看来，这种极端的观点就是杀戮和践踏，给团队带来了不小的麻烦。
而身处事件中心的董宇辉，也没能躲过这场风波。 在直播中，董宇辉表示，自己自称非常了解业务，在评论区回复，这让很多朋友感到不舒服。 后来，他向于敏红抱怨，于敏红让他坦诚地与孙东旭沟通。 董宇辉还透露，第二天，他和孙东旭、东方选择了这个名字一起打雪仗。 董玉辉说，很多时候这些问题都是由于沟通不畅造成的。
然而，这场动荡并没有就此结束。 随后，东方选择再次在评论区留言，“本来就很委屈，但这次评论区烟熏火燎，难以忍受。 宇辉昨晚在镜头前说，“他声称非常了解这个业务”，“胡回答说”。 与主播愉快合作是一回事，但让我们明确一点：没有“胡回复”！”
说吉林文案是文案独立创作的，主播只换了5个字。 山西小伙伴独立完成，主播一句话也没改。 四川和甘肃相似。 内蒙古宇辉变化很大，河北宇辉提前给出了想法，并按照他的想法写作。 宇辉本人写的“小论文”很多，这也是事实。
但大号就是大号，说实话，我们编舞和导演都喜欢和宇辉合作，因为他有很强的镜头表达感和文字感。 但总有所谓的“粉丝”，打着爱的名义，来回挑起事端，甚至网霸我们！此外，宇辉从未说过'小作文'是他一个人写的，并要求几个人不要把他放在书架上，“该人士继续说道。
“飞溅天财”砸高路
不过，经过多方相关人士的多次回应，东方选拔中涉及的“小作”风波并没有就此结束，反而愈演愈烈，对手捡起了“便宜”。
雷达财经注意到，在余敏红抖音账号近日发布的多条**下，评论区已被不少网友“占领”。 有网友对董宇辉吐槽，“我删了很多次，也不知道该跟你说什么，因为我觉得委屈。 千言万语汇集在一句话中，请善待我们的小王子。 ”
有网友表示，“在互联网时代，一家公司可以在短时间内爆火，完全有可能在短时间内将一家公司拉下泥潭，董宇辉是上帝送给世界的礼物，看看谁能收到上帝的这份礼物。 希望俞老师和我们东方精选继续保持良好状态。 ”
值得注意的是，不少网友在于敏红的评论区提到，高图佳品与东方精选同道而行，“我是通过东方精选第一次认识高图佳品”、“高图佳品快万人了，成功让高图走红了”、“李佳琪救了国产，东方救了高图”。感谢Oriental Selection”。
正如这些网友所说，因为“小作曲”风波，同样从教育起家却受到“双减”影响，试图通过直播自救的高图迎来了飞溅的财富，大批网友因为这场风波涌入了高途旗下高图佳品抖音的直播间。
按字母表显示，12月11日晚，60万人涌入高图佳品直播间，直播间热度仅为前一天2人70,000人。 仅这一天，高图佳品直播间的销售额就达到了25万至50万，相当于其整个11月销售额的1 3。 截至12月12日下午16：30，高图佳品的粉丝数达到36万。 灰海豚数据显示，近30天，高图佳品的粉丝共增加3个9万。 其中，12月11日、12月12日，高图佳品的粉丝增加了1个90,000， 21万。 也就是说，高途近30天新增的粉丝，大部分都是近两天新增粉丝贡献的。 与高涂佳品的粉丝不同，东方精选的主账号不断流失粉丝。 截至12月12日下午16：30，东方甄选主账号粉丝数为3109人8万。 灰海豚数据显示，12月10日、12月11日、12月12日，东方精选分别掉落了1万粉丝和3粉丝20,000， 19万。 对于外界的对比，高图佳品直播间主播表示，说实话，他的直播间比不上这个（东方精选），差多了，需要自己学习的东西太多了。 据悉，在这波流量砸进高图佳品的直播间后，高图创始人陈向东更是发来了感谢信。 陈向东说，他感受到了大家的兴奋，以及兴奋背后的期待和紧张，兴奋是因为直播间终于有了新的突破，期待的是直播间总能有这么多人的关注，紧张的是他怕抓不到那么多流量， 否则他将无法满足他的家人。12月12日晚，陈向东来到高图佳品的直播间。 雷达财经于当日21：30左右进入直播间，发现直播间实时**人数超过10000人，同期东方精选直播间**人数也显示为10000+，两者的热度相当。 在高图佳品直播间左下角的评论区，偶尔能看到网友们拿着东方选灯互相互动。 有分析人士指出，参照目前《东方选》的体量，要董宇辉一个人完成所有的文案是不现实的。 不过，作为一家上市公司，东方甄选内部的“矛盾”，不应该以这场风波的形式呈现在外界面前。 公司账号作为团队与外界沟通的主要方式，往往不代表自己。 因此，从得失的角度来看，公众号的每一个声音都应该格外谨慎，要充分考虑发声可能带来的后果。 从后续大量网友涌入对方直播间的情况来看，这一事件确实对东方选业产生了一定的负面影响。 不过，也有网路观察人士认为，董宇辉的粉丝之所以“翻墙”进入高途直播间，是因为他们认为东方精选的言论涉嫌“背刺”董宇辉，他们的最终目的就是希望公司能够关注董宇辉。 上述人士进一步指出，当主播的知名度和影响力不断扩大时，其所针对的群体也容易出现类似粉丝圈文化的现象。 比如，原本印在产品包装上的董宇辉个人形象被下架，东方甄选是否给了董宇辉足够的片酬，抖音上突然出现了大约2000个带有董宇辉头像和名字的账号，都引来了不少董宇辉的粉丝为他而战。 而这或许也是东方选业与董宇辉成功翻盘带来的隐忧，只是过于依赖董宇辉。 
除了风波之外，东方选择全线直播电商除了“小作曲”的风波，东方精选逐渐转型为一家彻底的自营直播电商公司。 回首往事，曾经以“新东方**”为名的东方甄选，以直播的方式在商界上演了一场绝地求生大戏。 2024年底，于敏红的孤注一掷，让直播在公司绝境中开辟了新的战场。 然而，正如许多人所预料的那样，东方的选择在最初的一段时间内并没有改善直到去年6月董宇辉等主播出圈，东方选才成功从悬崖边上救了出来。 财报显示，2023财年（截至2024年5月31日止年度），东方精选录得总营收45营收亿元，上一财年为8家营收99亿元实现4019%的增长。 在利润方面，东方精选将由52023 年 9 月净亏损 34 亿美元成功上演71亿元净利润扭亏为盈。 2023财年，东方精选商品总价值（GMV）达到100亿元，是上年48亿元GMV的两倍多，其中来自抖音的GMV占东方精选GMV的绝大部分。 全年抖音付费订单量达到1个订单36亿，自营产品120余款。 截至2024年5月31日，东方精选整体自营产品及直播团队人数已达1103人，其中**链及产品团队346人。 雷达财经发现，今年下半年，逐渐走上正轨的东方甄选，也频频进行各种动作。 8月底，东方甄选正式“进军淘宝”，正式开启**平台带货直播，开始加大多平台布局之路10月，东方精选在自有APP上推出付费会员服务，通过199元的年度会员价格，为用户提供包括100款自营产品88折、12款非自营产品优惠券（100元减12元）等多种优惠。 不久前，东方甄选也向外界宣布了一个重大决定。 11月21日，东方甄选在香港联交所发布公告，称董事会批准了**事项，即向母公司新东方**教育业务提出的建议。 这是东方甄选继此前公司名称由“新东方**”变更为“东方甄选”之后的又一大举措，这意味着东方甄选将不再在教育领域运营，而是成为专业化的自营产品和直播业务运营商。 根据东方精选的说法，**事项是广义上新东方集团业务重组的一部分，旨在更清晰地划定其业务线，并使其业务部门更好地与经营环境保持一致。 目前，本集团与新东方集团经营的行业重叠，其业务按产品及服务的交付媒介进行划分。 **活动结束后，集团与新东方集团经营的行业将相互分离，彼此不同。 雷达财经了解到，东方精选的教育业务包括大学教育和机构客户业务两部分。 截至2024年5月31日止两年，东方甄选教育业务税后利润为12990000元，121亿美元。 截至今年9月底，东方精选教育业务的账面价值（净债务）约为人民币1元53亿元。 公告显示，东方为**教育业务选定总额15亿元，并以现金支付。 Oriental Selection目前预计录得约16个收入53 亿美元，即 ** 事项的总对价减去教育业务的净债务约 1估计为53亿美元。 Oriental Selection打算将**活动的收益用于一般营运资金和其余业务的发展。 有分析人士指出，业务重组让新东方集团能够专注于自己独立和特定的行业。 对于新东方集团来说，由于线上和线下教育之间的界限模糊以及向OMO学习习和生活方式习的转变，该交易使其能够更加专注于教育行业对于东方甄选来说，教育业务让其更专注于自己的产品和直播行业，将资源配置到这个行业，从而为股东争取更大的财务回报。 12月10日，东方甄选在自有APP上正式上线文旅产品，同时在海南、云南、吉林三地开通联播互动。 虽然相关直播在抖音东方精选看天下直播间和东方精选APP同步上线，但东方精选并没有在抖音直播间上架任何文旅产品，抖音直播间更多的是引流效应。