小米的“决战”高端!站稳脚跟了吗?

小夏 职场 更新 2024-01-29

近日,小米和华为又在专利问题上开战了!

这场纠纷源于华为执行董事、终端BGCEO俞承东在2023华为花粉年会上的讲话:“朋友对华为的知识产权不够尊重,会自编名字说自己,双旋水滴铰链直接变成了龙骨铰链,龙骨在世界上不存在。 ”

面对俞承东“涉嫌抄袭”的言论,小米迅速回复,称俞承东先生对我公司的“龙骨轴”技术发表不实言论,与事实严重不符。

值得注意的是,无论是华为的“双旋水滴铰链”,还是小米的“龙骨铰链”,都是折叠屏手机的关键部件——铰链铰链,在折叠屏手机的开合过程中需要铰链铰链来提供支撑。

总之,小米和俞承东之争的背后,其实是双方对折叠屏手机核心技术的较量,也是高端手机市场突破的较量。

01 折叠屏竞争日趋激烈

2024年以来,全球手机消费进入寒冬期,整体出货量有所下滑。 然而,折叠屏手机却有着独特的风景,这与行业的负增长形成了鲜明的对比。

IDC数据显示,2024年第一季度至三季度,中国折叠屏手机市场出货量分别为102万台、126万台、196万台,同比增长率为。4%。

据IDC最新测算,2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万部,同比增长53台2%;复合增长率将达到375%。

根据Counterpoint的一项调查,多达64%的中国高端智能手机用户(400美元及以上)愿意在下次购买手机时选择可折叠屏手机。

显然,智能手机已经进入了存量游戏时代,直筒手机的创新也正在逼近瓶颈,行业必须寻找新的增量。

在这样的情况下,折叠屏市场作为一种新的市场形态,成为了必争之地。 各大手机厂商纷纷投入巨资布局折叠屏赛道。

尤其是对于国产品牌来说,竞争尤为僵持为了实现差异化,各大手机厂商纷纷深入折叠屏手机领域,持续进行屏幕、铰链、电池等相关解决方案的研发和创新。

小米和华为此次争论的“铰链”相关技术,是决定折叠屏手机物理开合能力的核心能力,在折叠屏手机研发方向上,一直是行业关注的重点之一。

而且,铰链技术的研发门槛和难度都非常高,这是手机厂商技术实力的证明,也决定了品牌产品未来能否获得更高的市场份额。

据小米集团介绍,“龙骨铰链”是小米集团研发的新一代折叠铰链,业界首创了3级杆组结构,无论是设计思路还是机械结构,小米自主研发的龙骨铰链与俞承东先生声称的所谓“双旋水滴铰链”完全不同。

目前,“龙骨铰链”技术已应用于小米2024年发布的旗舰折叠屏手机小米MIX Fold 3。 与上一代相比,小米 Mi MIX Fold 3 手机在展开和折叠状态下薄了 8 倍6% 和 125%,仅255g,折叠厚度仅1086 毫米,展开厚度仅为 526mm,可以释放铰链区域17%的空间,大大提高整机的可靠性。

从目前折叠屏手机的市场情况来看,华为拥有强大的技术储备,依然占据着行业第一哥的宝座。 今年前三个季度,前五名分别是华为(31)。7%)、oppo(17.9%)、三星(15.)。4%)、荣耀(151%)、vivo(12.7%);小米的市场份额为52%。

可以看出,2024年的手机行业是极度内卷的一年,折叠屏手机被众多品牌视为高端市场的突破口。 2024年,预计华为、小米等国产品牌将继续展开肉搏战。

02 小米的“生死之战”。

熟悉小米的消费者不难发现,2024年可谓是小米书写高端故事的关键一年。 小米创始人雷军曾公开表示,高端是小米发展的必由之路,也是一场生死之战。

今年10月下旬推出的小米14系列,是小米高端化战略的一个缩影。 据悉,小米 14 系列正式上市仅 5 分钟,其销量就增长了上一代首发总销量的 6 倍。

随着小米 14 系列的爆火,小米甚至在 11 月重回中国第一的位置。 BCI最新数据显示,11月中国市场新款智能手机激活数据显示,小米激活量同比增长44%1% 至 52430000台,达到国内第一品牌;荣耀、华为、vivo紧随其后,同比增长率为。6%、-11%。

在售价4000元以上的高端市场,小米11月是118%的增长率占14市场占有率4%,排名第三;相比之下,苹果虽然占据了全国的半壁江山,排名第一,但同比下降了21位2%;另一方面,华为是 8 岁8%占22市场占有率3%,排名第二。

折页机方面,小米也透露,小米MIX Fold 3在短短5分钟内就创下了新的销售纪录,销量为225倍,刷新小米折叠屏旗舰手机首创销量纪录。

业绩方面,虽然整体手机市场仍不容乐观,但小米的业绩已经实现了跨越式增长。

财报显示,2024年第三季度,小米集团总营收达709亿元,同比增长0。6%,实现了六个季度的首次季度营收同比增长;

相较于营收的小幅增长,小米本季度的盈利表现更是令人惊艳。 同期,公司调整后净利润为599亿元,同比增长1829%;毛利率为227%,创历史新高。

在业务方面,作为核心业务的高端手机业务是小米集团的核心增长引擎之一。 期内,小米全球智能手机出货量达4180万部,同比增长4%,环比增长27%营收416亿元,同比增长138%,占总收入的58%67%;智能手机业务的毛利率也同比增长7%7个百分点至16个百分点6%。

诚然,小米历时4年的高端探索之路终于站稳了脚跟。

此外,不得不提的是,如火如荼的小米造车业务,近期也取得了新的进展。 近日,工信部公布多款新能源汽车免征购置税,小米首款车小米Su7亮相,续航里程也同步**。

根据发布的信息,小米Su7的电池有101kWh和73kWh6kWh车型的续航里程分别为800、750km和668628km。

还是受到很多消息的提振,近日,小米集团(01810HK)股价持续活跃,截至12月14日**,已录得4连涨,累计上涨917%。

作者: 瓶子.

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