董玉辉再次被推到了最前线。
一年前，来自新东方的老师董玉辉出现在东方甄选的主播室，一边带货一边教英语，成为了东方甄选的活招牌。 一年后，一份定期的宣传品掀起了一场巨大的舆论风暴，董宇辉的“小作文”事件像闹剧一样展开，持续了14天。 整个事情进展如何？DataStory的实时风险预警和管理平台——DataStorytelling的蓝鹰基于自研的DataStorytelling的SocialGPT大模型，智能生成事件分析报告，试图通过大数据查看整个事件的上下文。
part 01
成交量猛增，市值有**
根据青鹰在舒硕的数据可以看出，董宇辉的“小作文”事件是在报告分析期间（2023-12-05-00：00,2023-12-18-19：00）引发的。全网讨论量达到255w，负面内容占比26%，量达到66w，上热搜202次，这个发酵速度和传播幅度，估计东方从上到下甄选是出乎意料的。
此事件的原因始于正常的**。 12月5日，董宇辉在东方精选的抖音***镜中朗读了一篇宣传吉林的“小作文”，12月11日，东方精选评论文案不是董宇辉写的，而是团队写的，这立即引发了董宇辉粉丝的谴责，问题从“小作文”是谁写的演变为“董宇辉被怎样对待，是否被欺负”， 甚至还直接提前给对手“高图佳品”送上了新年礼包。12月12日，董玉辉的粉丝涌入《高途佳品》直播间，不少人留言称“婆婆来了”，直播间第一卷瞬间突破，直接带动了高途销量的上涨。
结合数字叙事的社交媒体数据，《东方甄选》抖音官方账号。12月11日-18日，共掉262w粉丝，股价也大幅**，12月16日，东方精选市值蒸发22%。 另一方面，高图，其官方抖音账号《高途佳品》粉丝数量从12月11日的31w一路攀升**，截至12月18日粉丝总数已达200w和抖音直播间一起，也一路飙升，12月15日单场比赛人数突破1900w。
part 02
CEO的反向公关导致了战争的升级
12月12日晚，时任东方甄选CEO的孙东旭现场回应，称“今天来开会”，并将手机扔在桌子上。 随着战火的不断升级，新东方董事长于敏宏也在12月14日紧急回应，向董宇辉道歉，称东方选拔方法严重缺乏专业性，公司管理存在较大漏洞。
12月16日，东方甄选公众号发布人事任免通知：东方甄选董事会决定：董事长于敏宏兼任东方甄选CEO，辞去：孙东旭为东方甄选执行董事兼CEO，立即生效。 当晚，俞敏红和董宇辉联手直播，董宇辉表示不想当带货主播：“我称自己为读者，天下也不缺我这个卖家”，“说得更远一点，就算以后不工作，也希望东方无论如何都能选好。 直到12月18日，“小作文”引发的**才逐渐平息。
part 03
董玉辉救了东方精选
未来呢？
与东方甄选有着深厚联系的董宇辉，早已积累了可迁移的“流量”，培养了一批忠实的追随者，足以验证他在这次事件中的个人号召力这不是老俱乐部的品牌，而是个人魅力。
一年前，用“知识带货”的董宇辉，让东方精选在一周内拥有了1000多万粉丝，销量一路攀升，甚至股价也起死回生，毫不夸张地说，他“拯救”了新东方。 一年后，《东方甄选》再次“意外走红”，重新火了起来，而在这次事件中，主角已经不仅仅是董宇辉了。
煽风点火，CEO点火，充分暴露了人力资源管理的问题。 从孙东旭12月12日的回应中可以看出，东方选业在处理内部舆情问题上并不专业，不仅没有在舆情发酵的第一时间做好公关工作，反而在直播间“排队”，试图“去董宇辉”， 留下网友批评的行为和言论。**不受控制，但官方回应可以当面对负面评论或指责时，官员应该率先看到核心问题，积极回应，积极处理，而不是表现出愤怒、挑衅或咄咄逼人的态度，进一步挑衅**，导致舆论范围扩大，毕竟没有哪个企业愿意以这种形式获得话语权。
关于蓝鹰的数量
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