行业年会 - 演讲。
国家级休闲精品游戏，迈向“新文化符号”。
文：尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同事，大家好！我是晓东，作为晓晓工作室的总经理，我带领团队10年，见证并陪伴着休闲手游时代的成长。 今天，我感到非常荣幸能够回归初心，以休闲手游从业者的身份代表乐元素参加本次游戏行业年会。 刚才听了很多同仁的精彩演讲，也颇有感触：近年来，随着中国游戏产业的跨越式发展，游戏本身所传递的积极价值得到了社会的更多认可，赋能了科普、文化、公益、医疗等多个领域。
这不仅仅是一个游戏。
在座的各位可能都知道，作为一款体量过亿的游戏，今年是《开心赛》的第10个年头。 但团队仍然在不断追求创新，因为创新是永恒的——功能、关卡、美术都在不断更新迭代，玩家不限年龄、城市等级。 “Happy Match”是一款益智休闲，老少皆宜，有人开玩笑说我们的产品是“中老年人自己的原神冲击”，我们的身影也频频出现在地铁公交车上。
前段时间，热搜榜上出现了“快乐淘汰程序员回来加班了”，原因是当天下午游戏开始暂时无法登录，我们赶紧组织调查修复，没想到这么小的波折，在非热点时间，竟然吸引了这么多人的关注和讨论， 许多玩家也表示，他们希望自己的游戏账号能够重新玩。在很多玩家的评论中，我们看到了一些评论：“和我一起玩的意义不仅仅是一场比赛。 这让我们意识到，作为一款面向所有人的高品质游戏，流行音乐也是一种文化符号。 在挖掘和释放我们产品多重价值的潜力方面，我们要更加负责，让更多的玩家了解和热爱中国古代和现代文化，增强他们对中国文化的认同感。 我想简单和大家分享一下潇小乐近年来在文化传承与融合方面的探索路径。
优雅再现，创新演绎。
一年来，我们为亿万玩家打造了敦煌飞天、故宫、戏曲、皮影戏、诗歌等具有传统文化元素的运营活动数十场，既有市场又有口碑。 但制作过程并不简单——一款休闲游戏，很难给它一个过于复杂的世界观设定。 三消游戏，讲传统文化故事，难度大;此外，在这方面，业内展现中国传统文化题材的游戏经典案例太多了，难度更大。
这种初衷来自于想要满足我们玩家的愿望，没有什么比娱乐中的用户体验更重要——在之前与玩家的广泛交流和调研中，我了解到他们对传统文化更感兴趣，而考虑到我们的用户群体包括妈妈和亲子家庭，我们希望能够在玩游戏时“寓教于乐”一些相关的内容和知识。 团队也一直在思考，希望能在长期的运营中加入一些有趣且令人难忘的内容，可以像我们的游戏一样好用，没有门槛，所以我们自发地采取了行动
恢复和呈现：
第一种情况，不得不提与中国戏剧学院的合作活动——《百剧英雄》。 在传统文化的大盘中，戏曲占有重要地位。 在这场为期18天的活动中，我们收集了超过40亿个道具，携手中国顶级权威戏曲院校，将京剧、昆曲、河南戏、越剧等代表流派的经典剧目带入游戏，呈现了一场传统文化的声光盛宴。 传统文化的魅力不可阻挡，本次活动的参与和反馈超出预期，成功普及和弘扬了中国戏曲文化。
您可能会发现很难在三消游戏中恢复服装，但我们的秘诀是掌握本质并控制细节。 策划美术团队与老师们进行了多轮基础化和定制化习，老师们向我们展示了真实的服饰、头饰，以及戏曲人物的外表和风采：皇冠和串珠窗帘的动感效果，压领的方向，艺术家们更换了多达十几个版本， 用老师的话说：“歌剧的专业和非专业是有门槛的。 在玩法上，我们也根据歌剧的结构和过渡，巧妙地将其分为“台前”和“幕后”。 在扮成经典丽园角色的同时，玩家还可以轮流欣赏和聆听由中国戏剧学院专业师生演绎的经典曲目演唱。 在社交传播渠道上，我们也进行了创新，依靠几位戏曲KOL以嘻哈等方式演唱戏曲混音，引发了网友们的讨论。 最终，此次活动得到了中国戏曲学院老师们的称赞，其成果也被国家大剧院歌剧成就展评为优秀案例。
第二种情况，在《开心比赛》9周年庆典中，我们选择将皮影戏与游戏内容融为一体，在欢庆生日的欢乐氛围中呈现给所有玩家，盘点过往的传统文化运营活动，非常难忘和新鲜，帮助玩家记录下与游戏共度的瞬间。 为了真正还原皮影戏的表演效果，我们邀请了靖西皮影非物质文化遗产第五代传承人、中国靖西皮影非遗文化遗产园第一人——王习先生，对皮影戏相关内容进行专业指导和监督，并以严谨优雅的态度进行展示， 比如每个剧目的场景都用了什么样的皮影戏法，不管是镂空的还是雕刻的，美术画家在这方面都会一丝不苟。还鼓励玩家走出家门，接触真正的皮影戏艺术，玩家有机会被选中参观皮影戏公园进行体验。 从制作到运营，再到剧目演出，全过程由皮影戏专家王习先生讲解介绍，是了解皮影戏艺术的难得而宝贵的机会。
在今年的中秋和国庆节期间，我们推出了“中国服饰园会”活动，玩家可以收集六套不同朝代的插图中国服饰，并参加文化测验，学习习服饰和朝代。 在赏月、游园、弹琴、品美食等多个场景中，本次活动通过换装、领赏朝代风貌、品尝传统文化等方式，得到了广大演奏者的一致好评。 作为重磅假日活动，项目组美术策划团队在开工前就提前进入了沉浸式习学习培训。 通过向北京服装学院权威老师学习习，从服装、冠系、鞋系、发型、头饰、图案染色等多个组成部分系统了解传统文化服饰的知识和历史，以及习分类法。 我们在契合游戏NPC的同时，最大程度地坚持了古老的系统。 对于这款游戏来说，更容易与具有传统文化特色的玩家产生共鸣，身着传统服饰的游戏角色也令人耳目一新，更容易被大家接受和理解，被大家认可。
创新与扩展：
我们所做的一切，都是为了能够最大限度地、以原始的方式讲述中国传统文化。 但同时，我们也希望传统文化形态不再晦涩难懂，更加充满活力和温暖，为了拉近现代人之间的距离，顺应时代精神，我们也在这方面做出了自我突破和创新诠释。
比如在今年的消神节上，我们一年一度的“玩家嘉年华”活动中，以大禹治水、女娲修天等熟悉的中国古典神话故事为核心，做了一个颇具大胆尝试的尝试：我们没有采取恢复+展示的形式，而是选择了“改编”。 社交媒体上的宣传资料和热点话题的场景贴近现代人的生活，讲述着属于中国年轻人的现代故事。 在宣传CG**中，提炼了我们传统神话故事的主题，并设定在时代背景下——在中国航天科技发展取得诸多成就的背景下，NPC动物身穿贴身宇航服+带女娲蛇纹头盔，空间感十足， 这迅速增强了玩家的参与兴趣。主人公不是万能的，他也是一个会遇到困难的普通人;同时，我们也邀请玩家在官博上讲述自己的故事，评论区也有大多数现代人都会遇到的常见烦恼，非常接地气，有代入感。
我们惊讶地发现，这种创新和延伸的传统不仅体现在官方赛事中，还体现在很多玩家制作UGC的倡议中。 比如拥有200多万粉丝的抖音博主@50岁阿姨自驾游，在谈及自驾游的难得时，也提到了《快乐比赛》，感叹游戏与生活的相似之处：“游戏里的概念不是像生活一样被淘汰了吗，生活是通过努力来清除的。 这样一来，玩家可能更容易找到认同感和归属感，用神话的形式鼓励玩家分享自己的生活，唤起情感共鸣。
深厚的联系和共鸣。
去年，一位网友在小红书上更新了自己80+奶奶“沉迷”在《快乐赛》中的体验，直到今天，奶奶依然非常喜欢我们的游戏，甚至还带着iPad去旅行玩。 我们也很感动，还请艺术家再现了我奶奶玩游戏的经典场景我们经常在游戏评论区看到：很多年轻人发现自己开始喜欢一些原本对长辈感兴趣的东西，比如玩《开心比赛》。 老一辈和年轻一代甚至可以在我们的游戏中平分秋色。
为什么？
新挑战：我们的关卡不断更新，现在有超过 7,000 个关卡。 从玩法上看，我们不仅注重机制设置的挑战性和新鲜感，还兼顾了玩家的习学习门槛和消除的酷炫程度。 我们为玩家设置了新的目标、障碍物和三消特效，但回到游戏玩法本身，玩家仍然只需要做三消，不需要学习新的操作。 有人说，1%的改变就是创新，而这种创新需要不断的探索和研究，需要不断的试错。 只有这样，我们才能不断创造更好的结果。
新内容：对此，通过可识别和精细化的操作，玩家总能在游戏内外找到有趣和新奇的体验。 比如因为重大更新文案中“程序员的爱情日记”的记录，微博话题程序员谈恋爱时，更新后的文案只服务于快乐消费等话题自然发酵，冲上了热搜。 今年6月，我们围绕大熊猫国家公园开展了“守护之旅”公益活动，跟随游戏走向公益和线下篇章，带领玩家参观国家公园非公共区域，“邂逅”羚羊、红腹雉、黑斑羚、藏猴等珍稀物种，成为熊猫志愿者。
用心陪伴：我们为用户提供的是服务而不是产品，给用户带来快乐是我们的初衷，这也是快乐元素一直倡导的理念之一。 在我们的社区运营和玩家活动中，我们总能感受到其背后的“人情味”，也正是这种人情味，构建了我们的产品与玩家之间的深厚联系。 今年的9周年玩家见面会让我深受感动。 在这次会议上，我们邀请了我们的忠实玩家和排名大神来公司参观，并与资深美术制作人员进行了更深入的接触，玩家们也可以了解潇潇的关卡设计和美术动画是如何在质感上迭代升级和改进的，这是非常难得的。 不少玩家当场聊起了与潇潇相伴的故事，感慨万千。有时候，我们翻看过去一年球员的留言，大家都诉说着潇潇陪伴他们的日日夜夜，我们的球员来自五湖四海，男女老少，有的是亲人陪伴，有的是恋人吵架时和解的神器，有的是抗病的精神疗愈， 这些不经意的邂逅，让我们感到幸运和珍惜。而这种玩家活动，我们每年都会继续组织举办。
而这种高质量的陪伴，也让我们意识到培养和成长快乐、有意义的玩家文化是多么重要，也确实让我们收获了用户忠诚度的提升，我们有很多用户已经发展了一年多，粘性非常高。 在公益事业上的不断践行和奉献，也得到了外界的积极认可。 通过这些不懈的精细化运营，今年以来游戏日活跃度保持了持续增长的良好势头。
创造一个新的文化符号。
综上所述，我们认为游戏是文化的载体。 在迄今为止的活动中，我们打造了传统文化、现代文化、玩家文化的有机融合，希望与广大用户建立情感、精神、审美的共鸣。 在文化之火的传承中，能展现出来的可能只是沧海一粟。 我们希望通过创新和可识别的游戏平台，传播和扩展各种文化，从而变得更具感染力和活力。 同时，游戏本身也受到这些故事的赋能和滋养，能够为玩家带来更有价值、更优质的陪伴。 我们确实从游戏的口碑和玩家的反馈中看到了对这些文化运营活动和用户的肯定和认可。
明年是小潇的10周年，我们将继续创新和投入创造新产品和活动。 为了实现这一目标，我们将继续努力和潜心，为玩家带来更多更新的优质休闲游戏大作。
感谢您的聆听，感谢您的支持和关注。 希望能有更多像《开心大战》这样的优质游戏，传递文化火炬，真正成为第九艺术。 让我们一起展望未来。
钱晓东，快乐元素休闲游戏工作室负责人，《快乐比赛》制作人。