沃尔沃中国公开赛不仅是一场高端体育盛会，更是品牌与高尔夫人群之间的重要桥梁。 在这个平台上，沃尔沃以其独特的品牌魅力和精湛的汽车制造技术，与高尔夫的精神内涵相融合，共同传递积极、向上、健康的生活理念。 沃尔沃汽车亚太区总裁兼首席执行官袁晓林对此有着深刻的理解和独到的见解。
11月5日晚，以“摇摆未来”为主题的2023沃尔沃中国公开赛在深圳圆满落下帷幕。
自2024年沃尔沃推动成立“沃尔沃中国公开赛”以来，该赛事已连续举办28届。 与直接冠名方式不同，大部分赛事都是由运营公司承办的，但沃尔沃中国公开赛是沃尔沃汽车自有赛事，这在很多赛事领域都是罕见的。 至于比赛进行得如何，用参加比赛的球员的话来说，“非常顺利和成功”。 这并不客气，但沃尔沃确实给参赛玩家带来了更多的福利，说白了，“阵容强大，奖金金额高，世界积分很多”。
首先，自从今年的沃尔沃中国公开赛升级为亚巡赛（国际系列赛四年来首次回归中国）以来，阵容也发生了很大变化——来自20多个国家或地区的144名球员在这里相遇和比赛，其中就包括麦克道尔、许一龙等大满贯冠军， 张惠霖、张瑾等前冠军，以及中国巡回赛新秀叶月成、李林强。
世界顶尖球员的云集，对于国内球员来说，并不是一件坏事。 其实，在正常赛事中，可能只有3名中国选手可以参加这样的级别比赛，但由于沃尔沃中国公开赛在“家门口”举行，今年有49名中国选手可以参赛，这对他们来说是备战未来亚巡赛和欧巡赛的极好机会。
本届公开赛总奖金高达150万美元（约合人民币1097万元），沃尔沃纯电动MPV EM90也被当场评为“一杆进洞”大奖，极具吸引力。 经过四天的激战，泰国选手Sarait Suwannarut以269杆（-19）的成绩夺冠，并获得27万美元的奖金。
为什么沃尔沃总是在意“色调贴合度”？
如果你对高尔夫文化和沃尔沃品牌没有深刻的了解，你可能就无法理解为什么一家汽车公司已经连续29年举办高尔夫赛事。 不理解沃尔沃这么多年的大力投入和坚持，出发点是什么。 毕竟，这项运动需要巨额投资，而这并不总是有回报——这就是为什么球员经常遭受缺乏课程和比赛的痛苦。
事实上，沃尔沃对高尔夫的支持始于欧洲，当时它在 80 年代被命名为欧洲巡回赛。 概念的共鸣是沃尔沃“买单”的直接原因。 袁晓林表示：“沃尔沃中国公开赛深化了沃尔沃汽车所代表的简约、优雅、活力的形象，同时也帮助沃尔沃汽车成功搭建了品牌与高尔夫人群之间的桥梁，让更多消费者感受到沃尔沃汽车所推崇的积极、健康的态度和有品位的生活方式。 ”
高尔夫代表着绿色、氧气、阳光和友谊，就像瑞典人自然、健康的生活方式一样。 正如袁晓琳所说，“其实我们一直在问自己一个问题，如何才能继续强化这种'知性、尊重人、尊重环境'的印象，包括如何打高尔夫球。 沃尔沃是中国第一个与体育赛事相结合的汽车品牌，而高尔夫代表了我刚才说的我们试图传达的那种感觉。 在谈到这种“感觉”时，袁晓林举了一些非常具体的例子：“当你去一个场景时，你会有一种独特的感觉，比如你一到哥德堡，你就会知道这是哥德堡，一到哥本哈根，你去斯德哥尔摩就知道了。 一走出去，从空中，到树木，到周围环境，再到它的设计特点，包括一些东西的质地，你马上就知道这是北欧的东西，这就是沃尔沃所代表的。 我们正在寻找这样的事件或事件，其中包含这样的感觉——当它出来时，它与沃尔沃一致，它可以表现出一种智慧，一种对我们生活的人和环境的尊重。 ”
不仅是这次活动，还有最近的上海马拉松，之前和罗翔合作过的罗翔，还有《好声音》节目。 当你看到一些沃尔沃的**或广告时，总会有这样的感觉——啊，这次合作很合适，这个人很适合沃尔沃，这是沃尔沃品牌沉淀出来的品牌印象。
我们想建立一个社区，建立一个系统。
在我看来，沃尔沃汽车对中国高尔夫的价值不仅仅局限于打造一个顶级的赛事平台，更重要的是它构建并巩固了循序渐进的赛事体系和球员发展体系——从“沃尔沃全国青少年挑战赛”和“沃尔沃全国青少年比洞锦标赛”，到今年重启的“资格赛”，再到最后的“沃尔沃中国公开赛”。通往世界顶级职业高尔夫赛事的路径已经完善，涵盖了年轻人才、专业和非职业高尔夫球手和爱好者的培养。对于球员来说，通过比赛进行训练非常重要。 在过去的许多年里，能够建立起如此全面的竞争体系是很少见的。
对此，袁晓琳在采访中明确表示，做高尔夫赛事和做生意非常相似：“我们希望每个人都能真正融入这种生活，真正形成一个可以交流思想、互相学习的地方，是一个社区，其他活动可以链接在一起， 这是一个系统的建设。 ”
徐图的这种心态，至少我觉得不容易形成。 尤其是在看似无时无刻不在喧嚣的电动化时代，我们总能看到很多不断更换主角的生词和“微博大战”，最近又回到了关于AEB功能的争论上。 相比之下，沃尔沃更是“刻板”的做事风格，即使对手提前送出新车，他们依然会坚持完整严谨的验证流程，必要的测试是必不可少的。 这或许也是公司管理者的深厚风格——“我们现在面临的很多挑战都是长期的，但有些人太着急了，无法用非常短期的方式应对。 如果你的公司能够支持一个长期的业务运营战略，那么你应该真正珍惜它，而不是推动公司必须如何跟随新的趋势。 ”
回顾整篇文章，袁晓林总裁对沃尔沃中国公开赛作为品牌与高尔夫人群之间的桥梁的理解和看法，意义深远。 他认为，通过这样的活动，让更多的人了解和热爱高尔夫，同时让大家更深刻地了解和感受沃尔沃品牌所代表的精神价值和人生哲学。 这种双向交流不仅有助于推动高尔夫运动在中国的发展，也将进一步提升沃尔沃在中国市场的影响力和知名度。
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