随着2024年接近尾声，中国游戏市场刮起了不少“暖风”。 12月25日，国家新闻出版署发布2024年12月国产网络游戏审批信息，共有105款国产游戏获得版本号，单月审批数量突破100个，创今年单月新高。 25日新获批的国产游戏版本号发布，也是国家新闻出版署继22日新批准进口网络游戏版本号后，又一强势举措，中国音像与数字出版协会游戏工委和广大游戏企业深受鼓舞。 26日，人民网援引《游戏技术——数实融合过程中的新技术集群》报告称，游戏技术为芯片产业、5G、XR虚拟现实等技术的进步做出了巨大贡献。
此外，中国游戏日益成为中国优秀传统文化的“新容器”，对推动中国优秀传统文化“走出去”具有重要推动作用。
从海外游戏引进到国内游戏海外出口
如果把时间倒回到20年前，中国的游戏产业会是什么样子？从产业规模的积累来看，20年前，中国游戏产业只有247亿;在人才积累方面，国内游戏公司很少在2024年的第一届游戏行业年会上，90%甚至95%的游戏都在海外。
但在2024年的今天，中国游戏产业已经突破了3000亿，中国的游戏公司有几十万家。
在这背后，中国游戏产业经历了从引进国外游戏到出口中国的惊人转变。
据《2023中国游戏产业报告》数据显示，中国自研游戏在国内市场实际销售收入为256375亿元，同比增长1529%，自研海外销售收入16366亿美元，连续四年规模超过1000亿元。
虽然从自主研发产品的海外销售收入数据来看，同比下降了5%65%，说明国际形势动荡、市场竞争激烈、隐私政策变化等因素增加了出海难度和运营成本。
但毋庸置疑的是，中国游戏近年来发展迅速，在全球市场占有重要地位。 数据显示，2021-2024年，在全球重要的海外手游市场百强产品中，中国游戏产品在美国、日本、韩国、英国、德国市场的数量呈现增长态势，展现出较强的竞争力。 不过，还是有很多人觉得，国产游戏的良好发展根本不是一件值得称赞的事情，花在游戏领域的资金应该投入到更有意义的领域，比如科技领域。 不可否认，科技的引领是中国崛起的关键，但游戏产业的发展不容小觑。 原因之一，就是游戏产业早已超越了单纯的休闲娱乐，成为传统文化的生动载体。 
游戏赋能中国文化走向世界随着时代的飞速发展，具有中国风或中国传统文化元素的游戏数量日益增多。 其中，部分游戏不仅得到了国内玩家的认可，也受到了海外玩家的广泛欢迎。 例如，miHoYo 的“Genshin Impact”。 自2024年9月上线以来，在两年多的时间里，《原神》创下了收入超过280亿的奇迹，占海外收入的三分之二。 在 2021 年和 2022 年，它是 Twitter 上讨论最多的话题的游戏。 
作为一款开放世界冒险角色扮演游戏，《原神》让玩家作为旅行者在一个名为“提瓦特大陆”的奇幻世界中不断冒险。 Genshin Impact 中的璃月王国是中国美景最丰富的地区。 璃月的景观多样，草原广袤，高原千山，幽谷。 而这些地貌在国内都有相应的真实场景，比如张家界的“山一瞥”，桂林的“玉碧罗清漪可以参加”，黄龙沟的“瑶池在人间”。 此外，璃月的五行互制阵法、琵琶竹庸的客栈、诙谐的说书人。 它还包含中国元素。 还有一款游戏，今年在“一带一路”倡议十周年之际，推出了南海丝绸之路版本，让玩家沿着游戏中的贸易路线重走海上丝绸之路，了解海上丝绸之路的相关知识，以及水上文物修复的具体步骤。 “玩得很开心”、“祝你好运”、“感谢所有的宝箱”......从海外玩家的评论中，您可以瞥见他们对游戏的惊叹。 
这款游戏叫《叫我大掌柜》，是三七互娱推出的一款模拟商业游戏，背景设定在经济、科技、文学空前繁荣的宋代。 
自2024年上线以来，这款游戏不仅在APP上取得了稳定的成绩，小游戏版上线后也俘获了一大批泛休闲玩家，长期位居微信小游戏畅销榜首。 为了让玩家感受到宋朝的繁华面貌和魅力，《叫我大掌柜》让玩家以新手掌柜的身份来到北宋的汴良，努力工作，结识所有陌生的人，并招募他们作为客户，共同经营和交易， 并最终成为自己的商人。在游戏场景的创作上，《叫我大掌柜》以北宋画家张择端的《清明河畔景》为蓝本，将中国水墨画与现代厚涂画融为一体，让青砖瓦片、拱廊古巷、西关府等建筑生动地呈现在玩家面前。 光有楼是不够的，在特定季节，《叫我大掌柜》还将推出成对、投壶、鞠鞠等传统玩法，搭配个性化方言配音，氛围十足。 在中华美学和东方韵味的表现上，网易自主研发的武侠风格动作竞技游戏《永劫无间》又是“王者炸弹”。 
进入《永劫无间：刀锋》，玩家可以立即感受到浓郁的中国美学和东方韵味，如历史感浓厚的“唐安古城”、竹海翻腾的中国园林、榫卯结构的中国建筑设计等。 在玩法方面，《永劫无间》一举还原武功和中国古代兵器，包括长剑、大刀、弩、矛等。 《永劫无间：刀锋》还原了游戏中的中国**双节棍，在全球家喻户晓的李小龙的帮助下传播了中国武侠精神。 一招一式，流水流淌，肆意摇曳，傲然屹立。 自 2021 年推出以来，《永劫无间：刀锋》在全球获得了超过 4000 万用户，创下了国内买断游戏销量的新纪录，并连续两年入选知名游戏平台 Steam 年度最畅销游戏和年度最热门新品。 
游戏的文化传播是春风雨我们不得不承认，虽然很多传统内容载体，比如熟悉的戏剧、电影、文学作品，在传统文化的传播中可以做到，但游戏或许能够做得更多。 传统的文字、图片和**是单向的沟通方式，内容可以“天上”，但很难“落地”，很难进入海外玩家的大脑和心灵。 游戏的参与性、互动性和沉浸性，使玩家更容易与游戏想要传递的文化内核建立情感联系。 如果说其他内容载体是对中国传统文化的一种灌输，那么游戏就是春风雨雨，默默滋润着事物。 而对于这“春风雨雨”，国内各大厂家都以同样的方式疲惫不堪。 只是他们的优势不同，他们使用的技能和方法也不同。 以三七互娱、网易、米哈游三大游戏厂商为例。三七互娱是“长期运营战”的大师，引进人才，优化管理体系，加大研发投入，深化“科运营一体化”战略。 从成立之初，三七互娱就对运营团队的建设极为用心。 在注重长期运营的基础上，三七互娱也会针对不同地区的不同玩家群体，给予更多更好的本地化改动。 海外玩家不仅不会因为文化内容不同而产生不和谐感，而且也化解了他们对内容认同的抵触情绪，从而促进了跨文化交际。 目前，三七互娱在全球拥有多款标杆产品，如《拼图与生存》、《叫我大掌柜》、《云城之歌》等，并在日本、美国、韩国等头部市场取得了不错的成绩。 其中，《拼图与生存》是其长期运营的代表，在推出三年后一直保持巅峰，今年4月创下了上线以来的最高月度营业额记录。 网易的海外布局主要是两条腿。第一站是“自研”，指的是网易自研出海的游戏，比如《第五人格》《荒野行动》，这些都是过去在日本市场推出的。 第二站是“投资”，网易在全球建立并收购了大量游戏工作室，主要分布在日本、北美和欧洲。 通过与这些工作室合作，他们能够向世界出口高质量的游戏。 与三七互娱和网易不同，米哈游主要是一款落地的游戏，从而在《原神》等热门游戏中承载传统文化。 运营、研发、投资、匠心。 可以说，他们都在用自己的方式向世界讲述中国故事，输出传统文化。 三七互娱让美国用户对游戏中的京剧演唱产生了浓厚的兴趣，并主动学习，将东方的表演艺术融入到他们的社区演出和日常生活中在米哈游的《原神》中，来自璃月的《迅火》、《日出》和《寻龙》受到了海外玩家的广泛好评。 其中，《女神劈觀觀，唤起爱意》在YouTube上获得超过80万**，甚至让不少海外玩家爱上京剧在网易的《永劫无间：刀锋》宣布与李小龙联手后，网易发布了一段两分钟的**，在海外发布**，一周内约100万**和数千条消息。 也许，这种增强的传播性和传染性在数据中表现得更清楚。 根据《数字游戏传播中国传统文化》报告，668%的人对玩传播中国传统文化的游戏感兴趣，66%4%的人认为游戏有助于传播传统文化，65%6%的人同意，在玩过这些游戏后，他们想在游戏之外更多地了解他们的传统文化。 
结论
从无到有，从弱到强，探索未来，破圈出海。 从2024年到现在，我国游戏产业的发展经历了一系列的变革和创新，取得了令人瞩目的成绩。 游戏厂商逐渐获得了新的身份和新的任务——除了服务市场、娱乐玩家之外，还肩负着文化交流的重任。 这个任务并不简单，各大游戏厂商都要大胆创新，认真探索，才能弄清楚如何在为游戏出海保驾护航的同时打出中华文化这张牌。 但可以预料的是，只要能在中国文化博弈的骨架上塑造出真正的文化血肉，中国文化就有能力、有潜力成为全球主流。 •end•