在即将过去的2024年，社区**行业发生了意想不到的变化。
这一年，沉寂已久的社区**市场重新点燃了战争，各大玩家重新回到大众视野，布局也越来越精细。
随着团店业务的启动和智化智果区域版图的拓展，阿里、JD.com 等电商巨头重回战场，社区再次成为零售行业关注的焦点。
2024年，社区将何去何从，仍然是一个值得一问的问题。
恢复了当地集团的扩张
近两年来，社区**的关注度远不如以前，但规模却在悄然增长。
据统计，2024年，中国社区**零售规模约为83651亿元，用户规模也从2024年的2个增加到了1亿元12 亿人，多达 8 人45亿人。 预计2024年我国社区交易规模将达到3228亿元，同比增长5371%。
资料来源：净经济协会。
不难看出，社会各界正展现出巨大的市场潜力和可持续发展，行业仍有广阔的发展空间和无限可能。
而众所周知，潜力无限的赛道，往往伴随着激烈的竞争。
今年以来，社区**市场风起云涌，作为牌桌上仅存的“老三团”玩家，兴盛推出了团店业务，让新开的小型实体店既可以作为自提点，又具备了卖货的功能，并以此方式取代了社区**模式中的网格仓和线下门店。
兴盛此次入选军团店，无疑是对美团明日达超市的直接挑战。
此外，除了进军军团门店领域，兴盛优先还积极拓展新业务，寻求转型，不仅重启了首德的裂变模式（主要通过订单结算，激发集团负责人拓展客户的能力），还推出了快递电商“元本**”。
图源：兴盛首选小程序截图。
可以看出，星盛优先虽然已经回到了湖南大本营，但其战略布局并没有终止。
同时，深耕湖南市场多年的智化智国也在积极寻找新的增长机会。
2024年，智化智国将聚焦整合社区**、单品开发、摊位批发等多种商业模式，并加快业务范围向湖北、江西等周边省份拓展，预计今年营收将突破10亿元。
从战略布局上看，兴盛优先专注于深耕湖南本土市场，而智华智国则积极拓展全国市场，两者的方向并不相同。
值得注意的是，兴盛优先近期深陷内部人事动荡。 据《中国企业家》报道，该公司首席运营官熊伟于2024年11月离职，在担任叮咚食品副总裁后，于2024年5月加入兴盛优先。
除了熊伟，多位来自互联网公司的空降高管也离开了兴盛优轩，主要来自美团、JD.com 等公司。 比如兴盛优选商品中心负责人李雄，曾任美团快盾全国区域采购销售负责人。
不久前，有报道称兴盛优先已完全退出广东，目前仅在湖南、湖北和江西三省开展业务。 对于退出广东的原因，兴盛优先相关负责人表示，由于行业同质化竞争日趋激烈，公司不得不主动收缩退出城市，以更加集中资源。
相比之下，智华智国在全国市场的扩张势头凶猛，未来能否取代兴盛，成为新的“本土集团”代表，无疑将成为社会市场关注的焦点。
巨人为社区增添色彩**
说完“本地集团”，我们又把目光转向了“资本集团”。
今年以来，美团、阿里巴巴、JD.com 等电商巨头纷纷加大社群业务力度。
就美团而言，其在社区**领域的布局尤为活跃。 4月，美团对美团首选的组织架构进行了重大调整，重新配置了区域运营、物流、商品运营、商务分支机构的负责人5月，美团优化进一步启动新一轮调整，建立省域制，实行自负盈亏的商业模式今年6月，美团发起了为期三个月的“夏季活动”。
来源：迟到的帖子
下半年，美团继续加大在社区**领域的布局。
8月30日，美团推出“早送”送货服务，将取件时间从下午4点提高到上午11点，以满足用户提早取货的需求。
11月，美团在微信上线“团买买”小程序，正式涉足社区**业务，进一步扩大社区用户群，挖掘潜在市场机会。
图源：团购小程序截图。
从上半年到下半年，美团在社区**领域的布局一直持续不断，摆出一副永不放弃的姿态，直到目标达成。
阿里和 JD.com 正在积极寻找新的发展机会。
阿里直接将淘彩和淘仙达合并，并命名为**麦菜，深度整合升级了社区**业务。 JD.com 另一方面，将“京西品品”重组并更名为“京东品品”，全面优化内部组织架构和团队配置，提升整体运营效率。
图源：京东拼品小程序截图。
虽然阿里巴巴和 JD.com 的部署频率不如美团，但它们显然已经为随时可能到来的激烈竞争做好了充分的准备。
由于社区一直处于调控和监管的双重压力下，战争被迫平息，大部分社区平台的业务订单量都出现了不同程度的下滑，整个行业一度停滞不前。
然而，在这种情况下，美团、阿里和 JD.com 选择了逆流而上，加大了对社区领域的关注和资源投入。 这也从侧面证明了社区**赛道仍然具有巨大的潜力和市场前景，是一座值得继续挖掘的金矿。
无论是“本土集团”还是“资本集团”，未来都将面临更大的机遇和挑战。
2024 年社区将何去何从？
2024年，社区**平台将重新点燃战火，正式进入精细化运营阶段。
以美团优选为例，自去年品牌升级为明日超市以来，整个2024年，美团平台围绕提升配送时效、优化产品类型和质量、提升消费者体验等进行深度布局。
数据显示，美团首选的“中午派送”服务已成功覆盖全国半壁江山的集团站点。 这一举措不仅大大缩短了用户收货的时间，而且使产品交付更加符合用户的需求，大大提升了用户的消费体验。
随着布局越来越精细，社区产业焕发了新活力，成为一条充满机遇的赛道。
然而，话又说回来，社区产业在经历了早期的快速发展之后，进入了稳步增长的时期。
现阶段，行业内的竞争格局逐渐明朗。 从去年上半年的数据来看，多多和美团优选两大“资本集团”共同占据了80%以上的市场份额，显示出强大的竞争优势。
兴盛优选、智华智国等“本土集团”在社区领域没有明显的竞争优势，面临巨大压力。
在激烈的市场竞争中，“本土集团”要想稳住自己的地位，就必须着力提升核心竞争力。 这包括优化产品结构，提高服务质量，加强**链的管理。
通过这些措施，“地方团”。它可以巩固现有的市场份额并进一步扩大，从而在社区**行业中获得更多的发展机会。
对于“本土集团”来说，不断提升核心竞争力是赢得市场竞争的关键。
从另一个角度来看，“资本集团”虽然在社区**领域略有优势，但做起来并不容易，因为企业本身长期处于亏损状态。 因此，阿里巴巴、JD.com、美团等电商巨头仍然面临不小的压力。
以美团优选为例，数据显示，2024年，美团新业务累计亏损达284亿元，成为美团最大的亏损业务板块。 虽然目前亏损情况有所收窄，但要实现盈利还有很长的路要走。
在未来的布局中，阿里巴巴、JD.com、美团等电商巨头需要加速回归零售本质，找到更精细化的运营模式，这是重中之重。
随着2024年的到来，社区**将呈现出更加多元化、个性化的发展趋势。 届时，社区**平台将迎来新一轮的竞争与变革。
作者 |李湘.