第一财经日报（记者 马 贾）此前在中国市场撤柜、关店的韩国化妆品企业又回来了有消费者反映，韩国化妆品品牌Etude House在小红书上宣布“**开业”。
第一财经日报记者发现，除了爱丽小屋，菲诗小铺、悦诗风吟、3ce、赫拉等韩国化妆品品牌也纷纷“卷土重来”，纷纷开通天猫、小红书等线上平台
据知情人士透露，上述品牌均未退出中国市场，只是为了生存而改变了思路。
主播正在通过直播讲解美容产品。 （*图片由 Photo.com 提供）。
“退缩”的韩国化妆品公司又回来了？
据查询，爱练习屋小红书***目前货架上只有4款产品，最新推文定位显示为韩国。 据Etude House品牌消息，2024年，Etude House将关闭其在中国的线下门店;2024年，Etude House将停止运营天猫***店铺内的所有产品。
一位知情人士告诉《第一财经日报》，爱丽小屋并未退出中国市场，目前由其母公司爱茉莉太平洋韩国运营。
菲诗小铺、悦诗风吟、3CE 和 Hera 等 K-beauty 品牌也是如此。 2024年，悦诗风吟发起大规模门店提货赫拉关闭线下门店，微信**停止运营;3ce中文官网关闭;2024年，菲思思商店（上海）化妆品的销售将被取消。
经记者询问，此前有传言称其已退出中国爱丽小屋、菲诗小铺、悦诗风吟、3CE，赫拉在天猫、小红书等渠道开设的***目前都在营业。 菲诗小铺、爱丽小屋、悦诗风吟、赫拉在北京的线下门店均已关闭，没有重新开业的迹象。
Etude House在线上关闭后已重新开业***，线下门店尚未重新开业The Fair、悦诗风吟、赫拉、3ce均已撤消关闭，线上渠道一直正常运营。 上述知情人士解释称，“这些品牌的线下门店可能不会重新开业。 开设线下门店的成本太高，从这些品牌的网店粉丝数量和交易量也可以看出，它们与欧美品牌和一些国产品牌存在较大差距。 对于这些品牌来说，线上运营成本低，风险低。 ”
或者专注于护肤赛道的功效。
有些产品尚未获批，如滋养保湿彩妆产品，未来可期。 据EDI之家小红书***工作人员介绍，EDI之家将在原有经典产品的基础上推出部分功能性彩妆产品。
在本届进博会上，爱茉莉太平洋展出了以“功能性自然主义”为新定位的系列新品，以及以功能性、纯净之美为主题的系列新品。
爱茉莉太平洋中国区总裁黄永敏在进博会期间接受记者采访时表示：“我们发现，90后、00后已经成为中国美妆市场的主要消费群体。 年轻消费者越来越注重最好的保养，包括抗衰老。 发达的社交网络也让化妆品的产品信息更加透明，越来越多的护肤爱好者正在研究产品的功效。 ”
在向高效护肤赛道转型的过程中，LG集团旗下的Festher Shop或许遇到了问题。 第一财经日报记者注意到，污秽店的线上***虽然还在营业，但产品销量与同类型品牌仍有差距，最高销量仅超过3万件，产品尚未更新。 一位接近Faith Shop的品牌运营商透露，唯一能为Faith Shop的业绩做出贡献的就是草本洗面奶，后续品牌可能会被彻底抛弃。
记者向LG集团询问了Fielder Shop的后续运营情况，但截至发稿，尚未收到回复。
值得注意的是，LG集团可能会专注于单价较高的高端品牌，如WHOO后天丹和Sumi 37°，并瞄准具有抗衰老和敏感效果的新产品。
韩国化妆品在中国的思维方式发生了变化。
从韩国两大化妆品巨头LG生活方式与保健、爱茉莉太平洋的财报来看，中国市场表现正在下滑。
LG健康集团此前宣布，旗下高端护肤品牌Sumi 37°未来将全面专注于线上运营。 爱茉莉太平洋也表示，集团将大力发展抖音、快手等社交电商平台，未来将持续优化抖音平台自营直播，更直接、更快速地响应消费者需求，实现线上业务增长。
小红书的复工运营说明，这家韩妆品牌希望从线上渠道试水，如果运营效果不达预期，也可以及时止损。 美妆营销从业者孔思涵认为，“未来，韩国化妆品品牌在中国市场的大部分关注点将放在第一。”
某MCN机构（网红孵化机构）相关负责人坦言，在国内外美妆品牌纷纷向线上渠道发力的当下，美妆行业的竞争只会越来越激烈。 在中国市场，有靠大主播成长起来的国产彩妆品牌，顶级主播与国产彩妆品牌建立了稳固的关系，主播流量也让品牌形成了稳定的粉丝群，后来者很难撼动自己的地位。