中国经营报（记者周紫怡，见习记者王一飞）随着户外运动市场的快速崛起，各大运动品牌不断加大户外赛道。 近日，与李宁关系密切的莱恩资本收购了Hagl FS AB，特步进一步增持了Saucony的股份，三佛户外与KL Ttermusen母公司签署了合资协议。 为什么户外运动市场如此有吸引力？
许多运动品牌都加入了户外赛道。
近日，全球私募股权公司Lane Capital同意收购北欧户外品牌火柴棒的100%股权。 公告显示，莱恩资本通过**自行管理运营达成交易，莱恩资本非执行主席为知名体操运动员李宁。 业内人士认为，此次收购可以帮助李宁公司加快户外市场的发展。
此次收购也被视为李宁公司在户外赛道上的重要布局，对此，李宁公司相关人员回应称，李宁公司是莱恩资本旗下**的有限合伙人，李宁公司为共同投资人，不参与收购公司的管理和运营。
火柴棒衣服品牌。 （*源自火柴棒 JD***。
此前，火柴棒曾是运动品牌ASICS的子公司，后者于2024年正式进入中国市场。 由于其独特的“H”形，它被户外爱好者亲切地称为“火柴棒”。 Matchsticks成立于2024年，是瑞典最大的户外服装和设备制造商，其户外服装、鞋子、睡袋、手套等配件销往28个国家和地区。
虽然李宁公司与火柴棒没有直接的管理和运营关系，但可以看出李宁公司对户外跑道的重视程度。 事实上，2024年9月，李宁公司将首次推出“鲁”系列越野跑鞋。
另一大运动品牌特步也加快了在户外赛道的布局。 12月17日，特步宣布将需要大约4以人民币34亿元收购索康尼合资公司股权及索康尼中国40%股权。
索康尼商店。 （中国经营报记者王一飞摄）
业内人士认为，此次收购将有助于特步进一步深耕跑鞋领域。 即日起，特步将持有旗下索康尼和美勒品牌在中国的独立经营权，但索康尼能否成为特步的第二条增长曲线还有待观察。
12月22日，中国户外用品连锁公司三佛户外也宣布，董事会同意公司与瑞典户外品牌攀爬鼠的母公司KL Ttermusen AB签署合资协议，后者将增资其全资子公司北京旅鼠户外用品有限公司。 并获得60%的股权，三佛户外将认购注册资本1000万元，获得40%的股权。增资完成后，三佛户外将成为攀爬鼠标品牌独家**的合资车型。
户外运动市场为何火爆？
国内企业陆续投资收购海外小众户外品牌，印证了国内户外运动市场的潜力。 中国经济的发展和繁荣，增加了户外市场需求的购买力，也促进了大众对更丰富、更多样化的娱乐生活的需求。
据相关咨询机构介绍，户外运动可分为越野跑、自行车、飞盘、钓鱼、露营等轻量级户外运动，以及攀岩、滑雪、登山、跳伞等硬核和极限户外运动。 运动场的广阔空间不仅带来不一样的观赏体验，也让人们在小众的户外跑道中找到兴趣。
户外运动的持续“火爆”，离不开政策扶持。 2024年10月，国家体育局、自然资源部、水利部、国家林业和草原局等部门印发《推进户外运动设施建设和服务提升行动计划（2023-2024年）》，提出6个方面的28条措施，为户外运动高质量发展提供政策保障。 其中，提出到2024年，户外运动产业总规模达到3万亿元。 受此鼓舞，企业瞄准户外赛道积极投资，推动户外运动产业蓬勃发展。
在政策支持和企业投资下，大众也积极参与到户外运动中来。 户外运动旅行正在成为新的生活方式和社交名片。
在各大社交平台上，有关户外运动的信息持续成为热门话题。 在小红书发布的“2024年十大生活趋势”中，“山地生活”和“冰雪正潮”两大热门趋势都与户外运动有关，“户外徒步”平台浏览量突破228亿次，《春营计划》浏览量突破2次2亿次。
在新浪微博平台上，户外题材综艺火爆，“户外潮装”、“户外化妆”等话题引发不少讨论。 话题“春天美丽的骑行季节”有超过4个阅读7亿，“城市简易露营”读数破36亿。
日前发布的《2023中国运动健身产品行业蓝皮书》显示，2024年，抖音平台户外生活版块运动相关抖音短裤数量将超过3700亿，其中同比增速最高的飞盘相关短裤数量将超过26亿。 在快手电商平台上，2024年北京冬奥会期间，户外用品GMV同比达到602%。 截至2024年12月，快手拥有近400种直播类型，其中运动和户外是最受用户欢迎的五大直播类型之一。