茅台酒是中国白酒的代名词，一直被认为是一个高端、传统、保守的品牌。 不过，近年来，茅台频频出现在年轻人的视野中，从冰淇淋到咖啡再到巧克力，茅台不断推出各类跨界产品，试图拉近与年轻消费者的距离。
这些看似“时髦”的举动，是茅台的创新还是焦虑？茅台复兴战略背后隐藏着怎样的数据和真相？本文将为您揭开茅台的复兴面纱，让您看到一个不一样的茅台。
茅台为什么要年轻？
白酒行业是具有悠久历史和文化的传统制造业。 但随着时代的变迁，白酒行业也面临着新的挑战和机遇。
一方面，白酒市场增长空间有限，竞争日趋激烈，需要不断创新突破另一方面，年轻人逐渐成为消费主力军，他们的消费需求和偏好与老一辈不同，这就需要酒企进行适应和调整。
茅台作为白酒行业的领军企业，也深知这一点。 茅台集团董事长丁雄军曾说过：“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。 为了拥抱年轻人，茅台不断推出符合年轻人口味和风格的新产品，如优美蓝莓精酿啤酒、茅台冰淇淋、酱汁拿铁、葡萄酒巧克力等，以及数字销售平台“i Moutai”，尝试用年轻人的语言和方式与年轻人进行交流和互动。
茅台的举动无疑是对年轻人的一种善意和吸引力。 然而，这些举动的背后，也反映出茅台的焦虑感和危机感。 也就是说，茅台能否真正赢得年轻人的心，茅台能否在年轻人中树立良好的品牌形象和美誉度，茅台能否在年轻人中培养出忠实的消费者和传播者。
茅台的返春效果如何？
茅台的复兴战略是否达到了预期效果？从目前的数据来看，茅台的复兴还有很长的路要走。
首先，从产品上看，茅台的跨界产品虽然在社交上引起了一定的关注和讨论，但并没有形成持续的热度和话题。 这些产品的销量和市场占有率都不高，甚至有些产品缺货滞销。
这说明茅台的跨境产品并没有真正打动年轻人的心，也没有成为年轻人的日常消费选择。 这些产品与其说是产品创新，不如说是一种营销策略。
其次，从渠道来看，茅台旗下的数字平台“i茅台”虽然吸引了大量用户，但并未转化为实际销售。 据悉，“i茅台”上线首日就有超过500万人注册，但实际上，只有不到1%的用户成功购买了茅台。 由此可见，“i茅台”虽然聚合了品牌流量，但并没有增加品牌销量。 这可能与“i茅台”的定价策略和**策略有关，也可能与年轻人的消费能力和消费习有关。
最后，从品牌层面来看，茅台的复兴战略并没有改变年轻人对茅台的认知和印象。 根据瑞茜战略定位咨询公司发布的《年轻人的葡萄酒——中国白酒品类创新研究报告》，年轻人对茅台酒的心理定位仍然是“高端、传统、保守”，而不是“年轻、时尚、潮流”。
这意味着茅台还是一个在年轻人心中具有距离感的品牌，而不是一个有亲切感的品牌。 这也导致了年轻人对茅台的消费欲望和消费频率较低，茅台在年轻人中的市场占有率和市场潜力有待提高。
茅台的复兴应该如何进行？
从以上分析可以看出，茅台的复兴战略还存在许多问题和不足，需要进一步优化和完善。 那么，茅台的复兴应该如何进行呢？我们认为茅台应该从以下几个方面入手：
首先，要坚持品牌的核心价值，不要为了年轻而年轻。 茅台品牌的核心价值是“酱香、国酒、文化”，是茅台的品牌基因，也是茅台的品牌优势。 在复兴的过程中，茅台不能忘记自己的品牌定位和品牌精神，不能为了迎合年轻人的口味和风格而牺牲自己的品牌品质和品牌形象。
茅台要在维护品牌核心价值的基础上，进行适度的产品创新和渠道创新，让年轻人感受到茅台的品牌魅力和品牌温度。
二是要深入了解年轻人的消费需求和消费心理，不能一概而论。 年轻人是一个多元化、个性化、差异化的群体，他们的消费需求和心理不是一成不变的、一概而论的。
在复兴的过程中，茅台不能用自己的想法和判断来代替年轻人的思想和判断，不能用自己的标准和尺度来衡量年轻人的标准和尺度。
茅台应通过市场调研、用户访谈、社交等多种方式，收集和分析年轻人的消费数据和消费行为，以便更准确地掌握年轻人的消费需求和心理，从而更有效地设计和推出符合年轻人需求的产品和服务。
三是加强品牌故事和品牌情感的传播，不仅注重品牌形象和品牌功能。 年轻人是一个有情感、有故事、有态度的群体，他们不仅关注产品的功能和质量，更关注产品的故事和情感。
在焕发青春的过程中，茅台不仅要依靠产品的外观和功能来吸引年轻人，更要通过品牌的故事和情感打动年轻人。
茅台要用自己的品牌历史和品牌文化，讲述自己的品牌故事，展现自己的品牌情感，让年轻人感受到茅台的品牌灵魂和品牌温度，从而提升年轻人对茅台的品牌认同感和品牌信任度。
四是要建立品牌共同体和品牌美誉度沟通，不要只依靠品牌广告和品牌宣传。 年轻人是一个社交、互动、分享的群体，他们不仅喜欢自己消费，也喜欢和别人一起消费，不仅喜欢体验自己，也喜欢和别人一起体验，不仅喜欢自己的评价，也喜欢听别人的评价。
在焕发青春的过程中，茅台不仅要依靠自身的品牌广告和品牌宣传来提升品牌知名度和品牌影响力，还要通过建立品牌社区、传播品牌美誉度来提升品牌互动度和品牌忠诚度。
茅台要通过线上线下活动、社交平台、KOL和UGC等多种渠道和方式，建立和运营品牌社群，让年轻人参与到品牌的创作和传播中来，让年轻人成为品牌合作伙伴和品牌传播者。