雷克萨斯的高保值承诺，能不能靠玩“随心所欲地改变”来取胜？
无独有偶，2024年，汽车领域的企业也将迸发出新的动能：以美好的方式改变！
今年1月，雷克萨斯佐藤常二掌舵。
2月，上汽大众贾建旭接任总经理。
一则又一则的新闻表明，无论过去是什么样子，中国市场都发生了翻天覆地的变化"牢不可破"雷克萨斯，仍然"无法修复"的公众正面临着新的巨大挑战。
不同的是，雷克萨斯没有太多的困惑和犹豫。 2月14日情人节当天，雷克萨斯准时推出了全新RZ和新一代RX。 随着许多新力量不遗余力地强调"屏幕比特斯拉的还要大"、"自动驾驶水平高于L2级"不，雷克萨斯没有参加比赛"参数战"。雷克萨斯没有加入战斗"参数战"但始终保持着低调的贵族气质。
不要打架"参数战"，雷克萨斯如何赢得人心？
面对电动化时代的深刻变革，作为雷克萨斯中国区负责人，李辉选择了一条不一样的变革方式：以超高的价值留存率重塑品牌魅力。
随后，雷克萨斯采取了回购政策，明确表示将在一年内回购90%的剩余价值！
让我们仔细看看这个官方承诺：用户在购买新RZ时，一年内可以享受高达90%的剩余价值，两年内可以享受80%的剩余价值，三年内可以享受70%的剩余价值，更换雷克萨斯品牌车型时可以享受四年内60%的剩余价值。
雷克萨斯即将大喊大叫"风险由官方承担，我不喜欢任何时候改变"傲慢的口号。 对于Azera和特斯拉这样的新车，确实有一种震耳欲聋的醉酒感。 毕竟，自从新能源大战开始以来，Azera的价值保值率一直在下降，二手车市场也变成了"北京阿泽拉兵团"在受灾最严重的地区巡逻。 雷克萨斯令人眼花缭乱的新起点真的是一条蛇进入七英寸。
当然，业内也存在疑问：雷克萨斯能否开启电动化新局面？
购买新能源=钱包流血？雷克萨斯：韭菜逻辑的终结者。
在新能源渗透率逼近30%的过程中，不知道大家有没有注意到：汽车消费的逻辑正在被颠倒过来。
我们都知道，43%的中国车主平均每36个月换一次车。 你知道中国人多久换一次手机吗？难以置信，对吧？**相差几十倍，但更换频率非常接近。
如此高的更换频率，似乎汽车已经不是一个可以开10年或20年的好工具了。 所以"耐用"它对汽车仍然重要吗？现在，你可以说："不"。
对此，我们来谈谈两个现象。 第一个现象：在过去的二十年里，中国手机一直在"智能技术**"在这个过程中，换代的频率一直在加快，但随着质量控制的加强和技术迭代的放缓，中国人的频率周期被拉长了。 当前新能源汽车，市场周期具有高度相似性，正在经历一个"电气化技术大**"欣赏汽车新技术的愿望非常强烈，因为"先试试吧"愿意付出高昂的代价。
但是这种"韭菜逻辑"它能持续多久？汽车终将回归生活的本质。 其实，如果你仔细观察新能源市场，就会发现，逆袭与发展是同时进行的，来势汹汹。 起初，二手车经销商不敢接受"纯电动汽车"，因为电池寿命下降是不可避免的"怕把货物压在手里"；即便是现在，纯电动汽车和汽油车的价值基本已经拉开了三年的差距。 进入纯电动汽车后=资产折旧30%-50%;残值失控，消费者只能忍受痛苦。
在新能源市场，消费者真正只能选择什么时候"韭菜"是吗？雷克萨斯提供了一个新的选择：官方的高残值回购，让你花一次钱，买一辆车，但长期保留n个期权。 你可以开两年或20年，不像购买新的动力装置，你必须准备好在3-5年内换车。 在某种程度上，雷克萨斯并不着急，显然是有长远眼光的。
造车不是一件容易的事，豪华车体验终将回归本源。
当然，必须充分尊重消费者"味道"，让汽车的价值经得起时间的蹂躏。 难道新生力量不想这样做吗？他们可能有自己的困难，但雷克萨斯拥有无与伦比的优势。
我们都知道，雷克萨斯似乎正处于电气化时代"后来者"但事实上，早在2024年，雷克萨斯就开始致力于混合动力技术的研发，这本质上是能源技术的一个新领域"古代"就是其中之一。 更重要的是，雷克萨斯豪华品牌起源于"匠心之道"对东方奢华的诠释。
很多人都听说过岛内饰的38天67工序，以及以毫米级精度进行车辆组装和检查的过程。 在机械化大批量生产的时代，对工匠精神的坚守，让无数雷克萨斯车主开着雷克萨斯行驶了两三十万公里后，依然无忧无虑。 这种对创造哲学的执着积累和崇敬，正是新势力对**链条的运用"整合、融合、再整合"最大的缺陷。
摘自：中国汽车流通协会、景臻评测《2022中国汽车品牌留存率报告》。
2024年，随着新能源销量的大幅上升，新车似乎在崛起，但谁也动摇不了雷克萨斯高保值率的地位。
汽车是用来长期驾驶的，也是用来长期为人服务的"。
了解这种内在逻辑的消费者可能会成为雷克萨斯电动化的新粉丝。 其实，他们也可以是一群智商高、风采高的人。 从这个角度来看，雷克萨斯的电动化计划不是一两年的事情，而是未来十年、二十年的问题。 雷克萨斯选择以长远的眼光看待用户需求，并在品牌和用户之间建立更持久的联系。 从4年10万公里和6年15万公里免费保修保养政策，到今天"高保修"雷克萨斯为用户提供了从购车、使用到换车的整个生命周期的安心，这一举措也展示了雷克萨斯在电动化时代向中国品牌的演变。