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分钟。 作者 |蓝鲨消费。
2024年，在消费复苏的大趋势下，消费赛道将是最双层的，有的品牌会受到资本和消费者的青睐，有的品牌正在从人们的视线中消失。 其中，既有传统的老字号品牌，也有自有话题的网红品牌。 临近年底，蓝鲨消费者盘点了2024年将消失的十大消费品牌。
克莉 丝 汀
2024年3月10日，Christine作为“第一烘焙股”，因拖欠工资约5700万元，暂时关闭了旗下所有零售门店。
公开资料显示，克莉丝汀是一家烘焙产品连锁经营者，自2024年开始生产和销售烘焙产品，是最早进入中国市场的外商投资烘焙企业之一。 公司主要在上海、江苏、浙江等长三角地区第一大区和主要城市开展业务。
克里斯汀的官方网站。
2024年，Christine在香港联交所上市。 上市后不久，克莉丝汀的股价一度飙升至17港元股，市值一度超过20亿港元。 然后“开始就是高峰”，之后克莉丝汀的股价开始逐年下跌。
评论：克莉丝汀对 90 年代模式的坚持以及她未能对市场变化做出快速反应是她衰落的主要原因之一。
2. 虎头局
2024年3月30日，新中式烘焙品牌虎头局陷入破产风暴。
一位自称是虎头局产品经理的人士在社交平台上表示，虎头局经历了“融资3亿、疯狂开店、网红营销、资金链断裂、关店退城、拖欠2亿、拖欠工资、绥靖欺骗、破产清算”。
虎头局成立于2024年，专注于麻糬、奶油泡芙、蛋挞等产品。 独特的怀旧情怀，民族时尚风格的视觉设计，小吃招牌产品，使其在短时间内声名鹊起。
2024年是虎头游戏最辉煌的时期。 当时，虎头局创始人之一胡婷向**透露，一家规模为53平方米的门店创下了单月最高单店收入127万元的记录。 同样在2024年，虎头局进行了2轮融资，背后的投资机构包括红杉中国、G**济源资本、老虎环球**等。
然而，在烘焙赛道的疯狂内卷中，虎头游戏的“高光时刻”未能延续到2024年。
评论：虎头游戏的陨落，可能是其肆意烧钱、盲目扩张导致的资金破裂所致。 同时，虎头局过于注重营销，在产品本身的质量上没有达到加持。
3.每日新鲜度
2023 年 11 月 15 日，纳斯达克听证会小组通知 Daily Fresh，该小组已决定将公司的 ** 从纳斯达克市场有限责任公司退市，并暂停这些 ** 的交易。
Daily Fresh成立于2024年。 基于前端仓储模式，每日优贤曾表示，可实现4300余种产品，平均送达39分钟，满足消费者对即时、优质生鲜、快周转消费品的消费需求。
自成立以来，日报优贤先后获得腾讯、老虎、高盛、中金公司、联想、远景资本等多家明星投资机构的加持。 2024年6月，每日有贤在美国上市，正式成为“社区零售数字化第一股”。 按此发行价计算，日报优贤IPO募集资金约3亿美元，IPO市值为32亿美元。
如今，在烧光了100亿元的融资后，日优贤不仅难以盈利，还无力支付蒙牛等供应商的货款，被列为失信执行人。
评论：前装位置可能一个假命题，客户单价上不去，赔率下不下去，毛利率难以保证。
4、星级餐饮“鲜合庄”。
2024年5月30日，陈赫创立的川渝火锅品牌“鲜合庄”在北京的门店已全部关闭。 门店数量从高峰期的800多家缩减到230家，门店数量从高峰期缩水了近70%。
事实上，去年5月，多家仙鹤庄加盟商因损失巨大，前往仙鹤庄成都总部维权，而当时仙鹤庄的门店数量开始大幅缩水，创始人陈赫的退出也引起了轩然。
评论：与“星光环”相比，*链的完整性、品质的保障、消费场景的创新、服务体系的升级和顾客粘性的强化，是餐饮品牌“长盛不衰”的关键。
5.香港富豪食堂“福临门”。
香港著名的FLM遭遇破产重整，负债9亿元的消息传出后，近日被银行收回，拖欠的2029万港元无力偿还。
立足香港70余年，FLM一直是众多香港名人、富豪和名人的最爱。 张国荣生死前经常和唐生一起来这里吃饭打牌。 FLM也被称为“富贵食堂”，在香港和海内外都很有名。
然而，创始人去世后，后人争夺经营权，一味改革扩张，导致生命力大减，近年来，由于疫情，企业多次倒闭，为了维持经营，欠下的债务越来越多。
点评：许多企业的倒闭和破产源于严重的内部矛盾和内讧。
谢谢锅
2024年8月，感恩锅被曝拖欠房租、违约金等费用后，门店陆续倒闭。
目前，在大众点评上，“感恩锅”在广州、深圳、上海等地的门店均处于“关店”状态。 此外，感谢锅官方微信***自今年8月以来一直没有更新。
大众点评“感恩锅”由香乡火锅前CEO张振伟于2024年5月创立，曾获得红杉资本10亿元融资。 感恩锅采用“火锅+茶+烧烤+酒吧”的多业态模式，旨在打造全天候娱乐场所，品牌誓言一年内开50多家门店。
评论：在消费复苏乏力的背景下，感恩锅的大店模式过于繁琐。
拉夏贝尔
2024年6月，法院公告显示：新疆拉夏贝尔服饰有限公司***拉夏贝尔）无法清偿到期债务，明显缺乏偿付能力，经债权人申请，上海市第三中级人民法院裁定受理拉夏贝尔破产清算。
根据该公司的官方网站，La Chapelle成立于2024年，是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道时尚集团。 2024年，公司战略调整为直销模式，2024年改制为股份公司，2024年在香港联交所上市，三年后在上海证券交易所上市。
辉煌时期，拉夏贝尔被誉为“中国成长最快的品牌”和“中国第一股”，是中国第一家在A股+H股上市的服装企业。
评论：快速扩张给拉夏贝尔留下巨大一方面，库存积压过高，另一方面，经常陷入质量和设计纠纷。
Unipal 陪伴
2024年6月，宠物智能科技公司优宝优泰（以下简称“优柏”）倒闭的消息在社交媒体上传播**。 在小红书上，不少人陪同用户在购物平台上发帖讨论、投诉、发布购买记录、维权记录。 目前，天猫官方***已经隐形，京东品牌官方自营***的产品也全部下架。
公开报道，自2024年成立以来，优泰以极致的性价比打法切入智能猫砂盆，目前已完成四轮融资，平均每年一轮融资。 2024年是与同伴一起高绩效的一年，当年的618期间，进入了天猫和 JD.com 的TOP1。
评论：似乎没有验证如何从较小的交通入口穿过更受欢迎的宠物用品轨道。
香味三只兔子
2024年8月，尚云在小红书官网宣布关闭门店，在此之前，该品牌一度被视为与文县、冠霞相提并论的国产香水品牌代表。
三只兔子官方微。
自2024年成立以来，三兔在两年内完成了三轮融资，投资方包括上海嘉业企业管理合伙企业、杭州高浪控股，均与嘉兰集团有关联。 在资本的助力下，2024年，Scentooze成为本土香水的黑马品牌。
关于三兔的撤退，据**公开报道，“疫情期间，香香三兔的**链条两次中断，对品牌的生存造成了沉重的打击。 ”
评论： In with看夏天，闻着祭品的味道在对抗不畅的情况下选择及时止损并不难理解。
Révt Silky Reti
距离2024年底仅剩10天，华熙生物旗下功能性护肤品牌REVT依旧未能坚持，品牌宣布将于12月31日关闭天猫***，并将所有产品下架。
据悉，Révt是2024年创立的抗衰老品牌，基于华熙生物强大的研发团队和背景，结合Revitacare法国实验室的专业医美护肤技术。 2024年，华熙诗生物对Revitacare的定价为1784万欧元（约合人民币1元）4亿元）。可惜的是，这个结合了法国医美科技和华熙生物科技加持的高端品牌，诞生不到3年就匆匆离开了市场。
评论：化妆品行业已经进入了品牌失魂落魄的时代，随着消费者对化妆品的需求越来越理性，过去的成就不再是“避死的金牌”。
虽然有不少消费品牌倒下，但也有一批高成长的消费行业独角兽和未来的独角兽企业。 基于蓝鲨消费对中国消费行业的长期跟踪和研究，经过层层评估和筛选，最终评选出“2023消费行业独角兽TOP30”和“2023消费行业未来独角兽TOP100”。
行业分布2024年，率先复苏的餐饮行业将孕育出最多的独角兽和未来独角兽，分别有10家和32家独角兽，而90后、95后专注于新消费群体的茶和咖啡无疑仍是餐饮行业最热门的赛道（喜茶、 米雪冰城、舒义烧仙草等，未来独角兽将有上海阿姨、新星咖啡诺娃、霸王茶姬等），地方特色连锁（马吉勇、陈祥贵、八蛮、夸福炒串）、餐饮**连锁的发展也比较喜人（蜀海**连锁、鼎威泰等）。
食品饮料也是依然火热的赛道，拥有7家独角兽和22家未来独角兽，元气森林、江小白、黄天鹅、领养一头牛等在某一细分领域抢占差异化机遇的企业发展势头良好，未来独角兽分布在零食、酒类、方便快餐等细分品类。
融资轮次分布从融资轮次来看，独角兽公司近一半的融资轮次都在C轮及以后，在获得足够的开发资金后，更容易扩大市场规模，SHEIN甚至已经融资到了G+轮。 未来，大多数独角兽公司仍处于A轮和B轮阶段，占比分别为26%和29%。
值得注意的是，一些独角兽公司或未来的独角兽公司本身造血能力较强，对资金的渴求程度不高，通常用自有资金继续发展自己，或者接受战略投资，比如茶白岛、蕉心、鱼福年等。
地理分布
从独角兽和未来独角兽的地域分布来看，上海、北京、深圳、杭州、广州五个城市的独角兽企业数量最多，未来独角兽企业数量最多。
上海素有“未来独角兽之城”之称，拥有3家独角兽企业和23家未来独角兽企业，其中大部分都起源于上海。 北京是创新人才的聚集地，拥有4家独角兽企业和15家未来独角兽企业。 深圳是跨境电商和外贸产业的重要之地，杭州是电子商务之都，广州是化妆品服装产业的重要重镇。