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董宇辉晋升养大后，接下来应该会面临更大的实际业务挑战。
一篇小作文的“力量”有多大，《东方精选》已经向大家展示了。
在CEO和主播董宇辉之间，新东方创始人俞敏宏选择了董宇辉，就在将孙东旭从东方甄选执行董事兼CEO的职位上撤职后，12月18日，于敏宏在其个人抖音账号上发布了关于任命董宇辉的通知 新东方教育科技（集团）**： 经集团董事会研究决定，董玉辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
此前，东方甄选发布直播预告海报，宣布余敏红和董宇辉将在东方甄选账号进行直播，活动海报显示董宇辉成为“东方甄选高级合伙人”。
这场小小的构图风波仿佛成了“连载”，原本是东方选档主播的董宇辉的个人账号，这几天粉丝迅速增加。 在12月18日晚的直播中，于敏宏表示：“没有宇辉，我们可能还在风雨中前行。 ”
不管怎么说，从目前的处理结果来看，在互联网时代，一个头部主播的作用是显而易见的，于敏红的选择是在商业上，董宇辉的商业价值和口碑价值必须要保留下来，所以给升职加薪是最实际的方式。 有千万粉丝愿意为董宇辉下单，不管组织是否想“去宇辉”，此时撤下董宇辉肯定弊大于利，于敏红是一个成熟的管理者，他的选择必须是理性的。
从董宇辉的年龄、阅历和阅历来看，如果他现在离开新东方创业，可能还没准备好。 博学、朴实友善无疑是董宇辉最大的特点，这样的董宇辉似乎并没有太强的野心，他也以自己是个有文化的人为荣，认为面对“倾富致富”，他应该敬畏而理性。 因此，在适当条件下继续留在新东方平台，对他现阶段来说利大于弊。
成为“顶流”的董玉辉，如今晋升为新东方教育科技集团董事长、文化助理、新东方文旅集团副总裁。 有人认为，所谓的“文化助理”看起来比较空洞，似乎是专门为留住董宇辉而打造的，但并不是很吸引人，真正的把控者应该是新东方文旅集团的副总裁。
那么，董宇辉管理新东方文旅集团之后，能否让新东方的文旅事业走红呢？
公开资料显示，2024年底，东方甄选已推出矩阵号“东方甄选看世界”，并开始以“直播+文旅”的形式与目的地合作，进入甘肃、新疆、四川、云南、陕西等省份，包括山西。 在推广当地农产品的同时，还将介绍历史、文化、风俗习惯，为当地文化旅游的发展带来新机遇。
这样一来，董玉辉在文旅事业上已经有了一定的基础，以他的才华，应该会在文旅界掀起一股浪潮。
在笔者看来，董玉辉成为新东方文旅的高管后，必然会在短时间内吸引更多的流量和粉丝到这个领域的业务。 但需要注意的是，文旅产品属于精神需求服务，有别于实体标准商品，很难完全统一，尤其是疫情过后，当提出更加个性化、定制化的旅游需求时，服务不同的游客并不容易。 而且，旅游业涉及餐饮、住宿、当地景点、交通等环节，整体产业链非常复杂，由于不同地区的特点不同，需要一一对接。 这是对旅游业对资源的把握和整合能力的极大考验，这也是一些大型旅行社能够长期发展而许多小型旅行社抗风险能力差，即对第一链的控制的根本原因之一。
作为旅游业的“后来者”，新东方文旅目前在旅游资源整合方面没有明显优势。 特别是新东方此前曾表示，将重点发展中老年旅游，这确实很有潜力，但也充满了挑战，比如定制产品、配套服务、保险等。 这是一个连传统大型旅行社都没能完全了解的市场，新东方要“一鸣惊人”难度很大。
董宇辉成为新东方文旅的执行官，是大势所趋，也是目前合理的安排，势必会让新东方文旅在短期内备受关注。 但从长远来看，“顶流”董宇辉能否真正带动旅游业务的增长，还需要公司团队做好整体资源整合，旅游行业复杂且非常脆弱，经常受到各种事件的影响而失去客户。 董宇辉晋升养大后，接下来应该会面临更大的实际业务挑战。