近日，瑞幸咖啡在泰国“打假”失败的消息一度沸腾。 12月1日，泰国知识产权与国际法庭宣布终审判决：中国瑞幸咖啡（OTC Pink Limited：LKNCY）败诉，立即执行。 据报道，12月19日，泰国皇家50R集团（50R集团）正式向法院提起诉讼，要求法院判令瑞幸咖啡赔偿100亿泰铢（约合人民币20亿元）的经济损失，法院已受理此案。
据公开报道，泰国皇家50R集团在向法院提交的一份文件中表示，它已于2024年在泰国商务部合法注册了瑞幸商标，并获准使用该商标经营一家销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。 他们表示，在法院作出终审判决前期，中国瑞幸曾多次强迫原告停止使用该商标，并多次强行扣押对方的财产，导致其遭受严重的经济损失，并花费了大量资金进行诉讼。
瑞幸咖啡12月20日宣布，在泰国假冒瑞幸咖啡索赔100亿泰铢一事上，情况尚未得到核实。 无论如何，“李鬼”起诉“李逵”，更应该关注，尤其是对于正在加速海外扩张的企业，在出海寻求增长之前，如何更好地准备全球商业竞争和品牌保护带来的挑战。
“李鬼”起诉“李逵”网友称“太离谱”。
泰国皇家50R集团是一家在零售、新能源、旅游、房地产、餐饮等行业从事多元化经营管理的泰国本土企业。 据悉，其子公司"泰国瑞幸咖啡***"它开发并运营了十几家咖啡店，其包装、店面装修、文案都与华幸完全一样。 唯一的区别是标志，瑞幸泰国的鹿头被颠倒了。
早在2024年初，就有网友在泰国旅游时发现了“泰瑞幸”店，误以为是瑞幸咖啡的海外店，于是打卡拍照并发到社交**上。 虽然杯子上的文字是泰语并不奇怪，但有趣的是，泰瑞金的图标，小鹿的方向正好与国内正品瑞幸相反，“李奎”变成了“李鬼”。 当时，瑞幸咖啡否认在泰国开店，称该店为假货店。
同年8月，瑞幸咖啡也发布紧急通知驳斥传闻，称没有在泰国开店。 他还表示：“上述泰国门店的'Look Left Deer'标志和直接使用瑞幸咖啡这个名字，对瑞幸品牌造成了严重损害，公司相关部门已采取法律手段维权。 对于瑞幸咖啡打假的样子，网友们甚至大喊“太离谱”“太生气了”。
事实上，近年来，餐饮品牌出现“李魁和李鬼”事件的情况并不少见。
近年来，中国企业在国际舞台上的竞争力日益增强，在全球经济中发挥着重要作用，中国商标在国际市场上也备受关注。 如今，品牌出海是大势所趋，但知名品牌商标在海外抢注的事件层出不穷。 比如，“青岛啤酒”在美国被抢先注册，“茶妍悦”在韩国被注册，“嘉奇食品”在德国被抢注，商标抢先注册成为企业走出去的“路障”。
相比之下，包师傅更聪明地“出海”。
12月初，有网友在社交平台上晒出了伦敦新开的“包师傅”店**。 在网友们掀起一波关于伦敦“包师傅”真假、好吃的讨论后，12月10日，包师傅糕点就海外侵权店铺发表了一份声明，随后又表示，“我们已经在海外注册了包师傅的商标。 英国伦敦山寨版《包师傅》侵权的证据非常清楚。 目前，取证工作已基本完成。 鲍师傅将采取法律**，以合法的方式保护自己的权益，保护消费者的利益。 ”
海外商标频频抢注，企业出海时需要提前布局
立足当地，走出国门，近年来，茶咖啡品牌纷纷扬帆起航。 2024年3月31日，随着新加坡两家门店同日开业，瑞幸正式拉开海外扩张的序幕，这也是2024年营收首次突破100亿。
但瑞幸对海外市场的雄心壮志可以追溯到2024年。 同年7月22日，瑞幸与在中东13个国家经营1900多家肯德基、必胜客等连锁餐厅的美国集团签署战略合作框架协议，计划共同成立合资公司，在大中东和印度开展新的咖啡零售业务。
财报中透露了更多的“趋势”。 瑞幸咖啡发布的2024年第三季度财报显示，截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达到13273家，其中自营门店8807家，联营门店4466家，预计年底门店规模将达到1.5万家。 财报还显示，瑞幸咖啡在新加坡的门店数量已达18家。
近年来，在中国企业出海的浪潮中，新茶咖啡领域的众多品牌纷纷出海，并不断加大比重。
2024年，喜茶首家海外门店在新加坡开业，这也是喜茶迈向全球化舞台的第一步。 随着海外版图的拓展，截至目前，喜茶已进入英国、加拿大等国家。 同样在2024年，越南第一家门店在河内开业，为米雪冰城的全球化奠定了基础。 8月8日，库迪咖啡发文称，库迪咖啡首家海外门店落地韩国首尔10月20日，查百岛官宣旗下首家海外门店正式落户韩国首尔江南店，面对网友们希望查百岛在韩国开店的言论，查百岛回应：“查查硬”......
随着越来越多的中国品牌开始海外布局，也遭遇了越来越多的抢注纠纷。 瑞幸商标事件也带来了一些启示，它提醒企业走出去，做好全球布局的防范，首先要先布局好自己的商标，然后才能迈出出海的步伐。 特别是对于目前走出去的企业来说，在这个经济全球化的时代，在出海寻找新的发展机会和新的业务增量之前，除了应对商业竞争外，还需要做好准备，增强产权保护意识，构建完善的品牌保护网络。
成都 **金冠新闻记者 孟浩 主编 何琪铁 编辑王琪