近日，一款80后童年汪炸品牌的跨界新品在小红书上大受欢迎，甚至吸引着00后的年轻人主动寻找，但大部分80后都认为这个品牌早已消失，但实际上，它不仅没有消失，今年还推出了新品。 谁？
冬天寻找冰淇淋的人们
许久未联系的邱老板让我帮忙找**的冰淇淋厂家。 
这是高乐高推出的一款冰淇淋，作为童年回忆的品牌，其实已经被大多数80后遗忘了，但当我看到这个**时，却勾起了我的回忆。
本以为靠着自己强大的朋友圈资源，很容易找到这个冰淇淋，但是在信息检索发达的今天，我深深地感到了一种无力感。
几乎在主流搜索**上，没有消息，只能在种草平台小红书上找到。
除了一些小红书博主打卡了这款冰淇淋外，其余的人几乎都在问能不能买到，似乎大家和我一样对这款冰淇淋很感兴趣，但我知道，吸引他们兴趣的不仅仅是冰淇淋的味道， 也是乐高的品牌。
经过几次折腾，我终于找到了这款冰淇淋的来源，它是由苏州凯米酷食***委托上豪佳（中国）**生产的，由北京超皮独家经营，几个月前问世。
终于帮上了邱老板的对接，但高乐高冰淇淋出现背后的意义，不仅仅是市场上一款新品的诞生，更让我们看到了一个老产品和一个沉寂已久的品牌的魅力。
童年回忆
高乐高，可谓是80后、90后童年的经典品牌，如果说奶茶是现代年轻人维持生命的神器，那么高乐高就是当年年轻人的流行饮品。
我们之所以能记住它，是因为高乐高的味道和质地。
当牛奶和戈尔戈完美融合时，由此产生的浓郁可可味唤醒了我们的嗅觉细胞，味蕾是最大的受益者，牛奶的甜巧克力味在咬一口后迅速为身体注入活力。
高乐高之所以能在中国市场走红，不仅是因为它能够征服大众的口味，还因为它的神奇营销。
这是一种酿造形式的固体饮料，但在他的广告语中，它就像一种带有鸡血的功能性饮料。
这首歌充满了激情的魔力，即使你没有听过，也能从它的歌词中感受到强大的力量。
喝了它，足球运动员就会赢;喝了它，游泳者像鱼一样在水中穿梭。 喝了它，骑自行车的人成为路上的主导者;喝了它，拳击手是无敌的。 ”
这则广告的威力，绝对是当下所有功能性饮品的广告，和蜜雪冰城的歌声一样神奇。
这首歌声的背后，是乐高和体育营销密不可分的情感。
2024年，随着高乐高（天津）食品的成立，高乐高正式进入中国市场。
时任国际奥委会主席的萨马兰奇当场剪彩，六年后，在亚特兰大奥运会期间，高乐高被中国奥委会和国家训练总局评为中国奥运代表队指定营养品。
2024年，高乐高成为中国体操队的特产。
与体育营销深有渊源的高乐高，确实在市场上取得了不错的销量，成功走进了孩子们的心中，甚至成为了大部分80后、90后孩子的经典产品。
随着国内饮料市场的发展，消费者面对的饮料品牌更加美味好看，高乐高也面临着严峻的挑战。
消失它
2024年，天津高乐高食品***被拥有上豪佳品牌的菲律宾食品公司Liwayway收购。
整个团队在中国被归类为一个好团队，也就是说，从这一刻起，高乐高就不再做广告了。
此时，高乐高的重度消费群体已经进入社会，随着中国奶茶行业的发展，高乐高的味道也逐渐褪去。
但渐渐消失，也就意味着遗忘，高乐高虽然在广告界消失了，但绝对没有消失在终端市场，甚至**，高乐高依然有不错的销量。
在京东.com的自营专区，经典高巧克力口味的销量已达20万以上。
不过，这依然难以掩饰Golego的衰落，毕竟Golego、香飘飘等酿造饮料早已在市场发展的长河中失去了原有的竞争力。
但从品牌影响力来看，高乐高还是拥有强大的消费基础。
我们这群从小到大的80后、90后，对高乐高还是有浓厚的感情的。
因此，当高乐高冰淇淋出现在市场上时，社交**上出现了一大批为自己的感受买单的消费者，四处询问如何购买。
这就是乐高品牌的生命力。
高乐高回来了
虽然对树篱混合物的需求越来越少，但对于 Colego 消费者来说，可可味是永远不会抹去的记忆。
而抛弃固体饮料桎梏的乐高，也有更广阔的拓展空间。
进军休闲食品品类，似乎是Golego最好的去向，也是其重新开始的最佳途径。
如今，高乐高通过酿造、糖果、烘焙三大类重新回到大众视野。
可可谷物燕麦酥、可可软心曲奇、三明治蛋奶酥（可可味）、可可沙奇玛、可可滑稽曲奇、比利时曲奇、可可三明治饼干、脆皮梅利斯、曲奇牛奶巧克力、可可牛轧糖、可可与上豪佳联名软糖。
当这些产品一一出现在消费者的视野中时，这群成熟的80后后的眼睛渐渐闪耀起来，高乐高作为休闲食品重新回到了大众的视线中。
从这些新品中，我们可以看出，这一次高乐高抓住了其品牌的焦点，那就是可可味。
这是高乐高的核心竞争力，也是消费者被高乐高吸引的原因，香浓的可可味无人能拒。
熟悉的老朋友回来了，乐高冰淇淋的出现是品牌对消费者的一次考验，突然发现，多年缺失线下渠道的乐高并没有被消费者遗忘，甚至当一款休闲食品推出时，消费者的眼中也充满了惊喜。
从2024年到2024年，中国市场的跌宕起伏，见证了中国经济发展的高光时刻，经历了中国饮料市场发展的辉煌，接受了退出主流渠道的无奈，但如今高乐高又回到了大众视野，只是这一次，它有了更丰富的产品。
它还将收获更多的消费者。
依托新品，回归线下市场，将是歌乐高2024年的主要任务。