12月22日，交霞首家海外门店在新加坡核心商圈西门购物中心正式开业。 洞察海外消费者对防晒服装、太阳镜等硬质防晒产品的高需求，娇霞迈出了出海的第一步。
此外，交霞知名度的提升和线下渠道的不断拓展，也成为交霞出海的重要因素。 对于交霞来说，新加坡首家海外线下门店的开业，再次实现了全季节、全人群、全地域的多维度扩张，收获了更多确定的增长机会。
海外首家门店。 据娇霞介绍，根据目前的市场反馈，娇霞的首家海外门店在新加坡受到当地消费者的青睐，店内客流量较多。
作为轻量化户外的先行者，娇霞洞悉海外消费者对轻量化户外装备的需求，依托跨境电商迈出了出海的第一步。
在娇霞看来，将品牌的本土文化与国家出海的本土文化联系起来，是品牌在海外市场取得成功的因素之一。
基于新加坡的人口构成、气候环境，以及东南亚核心市场的性质，交霞决定将新加坡作为海外线下国家的“第一站”。 娇霞透露，作为一个拥有大量华人的热带国家，新加坡市场对中国品牌的接受度很高。 新加坡紧邻赤道，属热带雨林气候，日照充足，消费者全年对防晒霜需求旺盛，未来新加坡可以作为东南亚的“桥头堡”，实现交夏海外业务对周边国家的辐射。
这次新加坡之行，对交霞来说意义重大。
娇霞表示，通过新加坡首家线下门店，娇霞产品再次实现了全季节、全人群、全地域的多维度扩张，收获了更多确定的增长机会。
在季节性方面，新加坡的热带气候打破了硬质防晒产品的季节性限制，实现了全年销售从人群来看，基于对全球户外行业轻量化趋势的判断，娇霞有望吸引更多海内外消费者在地域维度上，以东南亚“桥头堡”新加坡为跳板，交霞有望在全球市场收获新的业务增量。
随着全球化的发展，越来越多的消费者开始关注户外运动和防晒产品，这为交霞提供了更广阔的市场空间。 同时，通过拓展海外市场，交霞可以提升品牌知名度和美誉度，进一步巩固市场地位。 盘古智库高级研究员江说。
需求洞察。 有别于以往“中国市场以外的消费者不需要硬质防晒”的理念，娇霞洞悉海外消费者对轻质户外产品，尤其是户外硬质防晒产品的高需求，防晒帽、折叠式太阳镜等硬质防晒产品有潜力逐步抢占以防晒霜为代表的软质防晒产品的市场份额。
在此背景下，基于维护**健康和海洋环保两大消费场景，娇霞洞悉了新加坡消费者对硬质防晒产品的高需求。
香蕉表示，一方面需要涂抹防晒霜等柔软的防晒产品，很难达到像防晒服那样全方位防护的效果，尤其是在户外强紫外线、出热汗等情况下，需要高频重涂才能达到理论上的防晒效果此外，对于敏感人群来说，防晒霜也存在刺激的风险，而硬质防晒霜则“更友好”。
另一方面，在海滩潜水和冲浪时，防晒霜不仅一般会减少与水接触后的防晒效果，还会对海洋环境，尤其是珊瑚礁和海滩造成不可逆转的生态危害，因此世界上许多国家都禁止在海中使用防晒霜。
由此可见，在健康意识和海洋生态意识兴起的当下，硬质防晒市场其实是一片充满潜力的“蓝海”。
业内人士认为，香蕉产品的高防晒和轻量化设计有望吸引海外消费者。 “香蕉的防晒产品采用先进的硬质材料，提供更好的防晒和更长的使用寿命。 交霞轻量化户外产品采用轻量化设计和材料，让消费者的户外活动更加舒适。 这些产品满足了消费者对户外运动和防晒产品的需求。 江说。
此外，娇霞还凭借重线体验、重品牌知名度，洞察海外消费者选择户外功能性产品的特点。
以折叠太阳镜为例，由于其防晒的功能属性，以及专业化趋势和趋势越来越明显，海外消费者不仅希望在线下门店体验其功能和设计，还更愿意选择知名头部品牌。 娇霞表示，娇霞品牌力的不断提升，渠道不断向线下和本土拓展，是其有效吸引海外消费者的显著优势。
轻巧的户外。
今年上半年，香蕉首次提出了轻量化户外的概念。 3月8日，娇霞联合艾瑞咨询首次发布《轻量化户外产业***》，正式定义并全面解读轻量化户外市场。 据悉，轻量化户外是娇霞基于户外市场的新需求和新态度洞察，率先提出的一种新生活方式，倡导在更轻松的状态下享受纯粹的户外乐趣。
凭借全新的品牌定位，娇霞正在将其产品品类从防晒品类升级为户外品类。 在保证防晒产品优势的同时，交霞正在围绕户外场景拓展产品矩阵。 目前，娇霞的产品矩阵还涵盖了雨伞、鞋帽、内容物、配饰等品类。
截至2024年，交霞共推出24款经典产品，年销售额超过3000万元。 2024年，娇霞将推出全地形户外鞋、骑行头盔、防晒泳衣等更完整的产品矩阵，同时还拓展**和童装产品线，包括夹克、滑雪服、气鸥绒夹克等。
Bananaxia认为，轻量化户外不仅是户外行业的必然趋势，更是一种让人们拥有幸福感和收获感的生活方式。
在新加坡店，娇霞为消费者提供一系列经典的防晒产品，包括娇霞的“王牌产品”小黑伞、防晒服、防晒套、防晒帽、防晒口罩、折叠太阳镜等，为男士、女士和儿童提供一站式防晒装备选择。
此外，针对不同的户外场景和不同的需求，消费者可以在新加坡店找到系统化的解决方案。
例如，如果需要防晒，可以选择一顶贝壳帽、保护眼角的口罩、防晒服、防晒裤和一套折叠太阳镜如果喜欢玩飞盘，可以选择冰丝防晒裤和空帽子如果你喜欢露营，你可以选择防晒渔夫帽和便携式风扇如果喜欢水上活动，可以选择速干、高回弹的防晒T恤儿童户外活动可以选择儿童吸汗T恤、儿童凉爽防蚊裤、儿童功能帽等。
新加坡店完整的轻量化户外装备证明，娇霞正在逐步打造轻量化户外的全布局。 江认为，多产品矩阵的打造，可以为交霞提供更广阔的市场空间和更多元化的产品选择，从而吸引更多的消费者。 通过不同产品品类的布局，可以满足不同消费者的需求。