当动画的用户圈从小众走向大众时，技术创新在不断释放更多的生产能力，一个争夺动画作品品质的阶段已经到来。 中国动漫产业也应该认真思考如何走出国漫崛起的起步阶段。
作者 |李伟（北京）.
2024年，随着动漫作品不断扩大受众圈，在大众市场获得认可，中国动漫产业正在释放强劲的产业价值，总产值有望突破3000亿元。
在此背景下，围绕中国动漫产业的讨论，也从国漫是否正在崛起的现象深入到国漫如何走出起步阶段的更深层次。如何把这十年的实践经验积累并结出硕果，总结出一套能够支撑中国动漫产业可持续发展的IP培育秘诀，一直是成功通过上一下一阶段衔接的关键。 目前，一些结果已经开始显现。
在2024年金鹅荣誉动画作品获奖名单中，可以看到《斗罗大路I》《破天破天》《完美世界》等热门年作。还有《斗罗大陆II绝世唐门》《遮天》《龙族》等潜力新作;同时，《一人之下第五季》《飞镖侠》《画坏人第六季》等作品也以其精彩的剧情演绎和独特的类型设定，获得了很高的口碑。
从这些作品中，我们可以试着总结出动画IP培育的基本公式：一是成功的动画IP必须能够经得起时间的考验，不仅要有好的故事，强的创作，还要能够与观众建立长久的纽带;其次，一个动画IP价值的最大化离不开成功的角色塑造，创新多元的角色设定是动画IP魅力的核心最后，经久不衰的动漫IP会有自己独特的审美基因，是某个时代印记的视觉抽象呈现。
当动画的用户圈从小众走向大众时，技术创新在不断释放更多的生产能力，一个争夺动画作品品质的阶段已经到来。 这个动画培育的基本公式，是国漫走出初级阶段的关键，也是更多动画IP成就经典的路线图。
1.经典IP，永恒价值
中国动漫产业不断发展壮大的过程，也是一个不断波澜壮大的过程。 荣获2024年度金鹅荣誉动画和IP之星的《斗罗大陆》，在运行6年后继续感动用户。 六年来，不同年龄、身份、不同世代的观众被同一部动画作品所吸引，在自己的记忆中留下了同样的烙印，最终**体量突破500亿，成就了国漫的经典IP。
此外，紧随《斗罗大陆》之后上线的《斗罗大陆绝世唐门》，以及已经播出的《完美世界》《破天年》也是长期更新年;季节性播出的《画江湖坏人》和《一人之下》也分别播出到第六季和第五季。 这些作品是可以不断更新的，需要有一定的号召力和受众基础，这是IP价值得到观众认可的最直观的证明。
帮助这些动画IP保持观众长期认可的基本条件，就是对好故事、好内容的不懈追求。 《一个人之下》第五季延续了深耕中国传统文化系列的创作路线，将传统文化、侠义风范、家国情怀融入到动画作品的创作中，展开了纳杜通临时工与碧游村十二根的决战故事，剧情的发展和动画的制作都获得了大批粉丝的好评。
《画坏家伙》第六季获得了2024年金鹅荣誉年度最佳动漫编剧奖。 这一季的作品生动地展现了庙宇之争的跌宕起伏，大师以世界为棋的危险游戏，以及人物的成长与蜕变。 目前，《画坏人第六季》在豆瓣上的评分已经达到9分6、是该系列评分最高的动画作品，也是2024年上半年在豆瓣评分最高的国漫作品。
好故事和好内容的呈现，离不开动画创作者的不断创新和匠心。 沈乐平在题材上不断创新，继《秦始明月》大获成功后，又先后担任了以古代神话为题材的《武庚辑》和奇幻题材的《斗罗大陆》的导演，《吞噬星空》是他执导的又一部科幻动画片。 王欣十余年来保持着高昂的创作热情，几乎将全部精力投入到创作一线，为每一个故事板的构图和制作寻找最佳解决方案。 在《龙之家族》的制作过程中，王欣首次尝试了二维和三维画面的结合，实现了平移相机的效果。
可以肯定的是，每一部久经考验的动画作品都会有更强的IP价值。 长期稳定更新的动画作品，结合线下活动，最终与观众建立起深厚的纽带。 《斗罗大陆》《飞镖侠》等动漫作品纷纷举办线下观影活动，来自世界各地的粉丝齐聚主创团队，围绕作品前幕后进行交流，让粉丝获得难忘的**体验，建立对作品的更深层次理解。
2.角色是 IP 的核心
一个好故事、好内容要想得到观众的认可，出发点就是一个有魅力的角色。 无论是动画作品还是影视剧，一个好的人物塑造都不仅仅是锦上添花，更多时候起到了点睛之笔的作用。 《大理寺日记第二季》中人物特质的成功塑造，为后续故事的展开铺平了道路。 《哪吒妖童降临人间》中塑造的不屈不挠、不妥协、不信反抗的形象，直接指出了作品的精神内核。
对于动漫IP来说，魅力四射的角色也是与观众建立更紧密情感纽带的最佳连接点。 观众可以从这样的角色身上感受到作品的精神内核，从而引发更深层次的共鸣。 《完美世界》中的霍灵儿活泼、善良、古怪，在风雨雨中依然顽强不屈，角色性格与经历的矛盾不仅让观众感到虐待狂，也点亮了角色的弧光，成为2024年金鹅荣誉动画年度最受欢迎角色。
除了内容层面，经典动漫角色也为动漫IP的商业化运营提供了巨大的价值空间。 经典动画角色的IP授权一直是动画行业收入的重要组成部分。 根据 License Global 的一项调查，Pokémon 在 2022 年从授权和外围产品中获得的收入为 116 亿美元，同比增长 36%5%。在中国，动漫形象的联名也成为消费品牌青睐的常规营销手段。
“Under One Man”与Deli和Wahaha AD钙奶等品牌联系在一起。 《斗罗大路I》不仅在女主角小舞生日当天举办线下嘉年华，还推出了斗罗大路-小舞的星斗梦系列盲盒，以及与六福珠宝合作推出的小舞星斗梦**礼盒。 “飞镖侠”携手新大陆本田运动踏板RX125分线，推出联名定制礼盒、头盔、耳机、车贴等周边产品。
这些联名合作本质上是以动漫人物的IP为连接点，与用户建立情感纽带，让品牌理念与用户产生共鸣，在产品功能价值之上叠加一层精神属性，促进销量增长。 因此，当越来越多的品牌开始认识到动画角色IP的连接价值时，动画角色的塑造在动画IP的发展过程中将变得越来越重要。
对于成熟的动画IP来说，好的设定和好的故事结构决定了商业价值的下限，而角色是否足够精彩则决定了商业价值的上限。 塑造人物就像培养艺术家一样，当观众审美不断提高，情感需求不断细分，现实感受不断变化时，创作者笔下的动画人物也在迎合这种变化，不断创新，变得更加多元丰富，包括《遮天蔽日》中以黑肚腩闻名的皇帝叶凡， 还有《一人之下》中性格多变的张楚兰，《大理寺日记第二季》中普通老实的陈实人。
3.动漫IP必须要有审美基因
从更宏观的角度来看，一些能够超越周期、经久不衰的动画IP，往往在拥有好故事、好人物的同时，对审美表达有着自己独到的理解。 从时代、社会情绪、文化潮流的变化中抽象出核心元素，并将这些元素融入到动画作品的创作中，使作品中呈现的视觉风格能够深入人心，成为IP价值的核心载体。
获得2024年金鹅荣誉年度最佳美术奖的几件作品，在美学风格的塑造上也有着显著的亮点。 《吞噬星空》在创作过程中选择了写实的3D美学风格，实现了人物**细节的孔隙级处理和场景的高还原度，将东方韵味融入到科幻题材的故事中。 《大理寺日记第二季》延续了国画风与可爱风的结合，场景的塑造以国画风为主，融合古建筑、服饰、器皿等元素，人物形象和表情的刻画走萌萌路线，呈现不同人物的魅力。
《飞镖侠》用写意、狂野、经典的配色美学，构建了黄沙沙漠、剑光剑影的硬核武侠世界。 其中，马头琴、胡迈、唢呐、古琴、古筝等一流元素的融合，为这个世界增添了凄凉和悲壮的氛围。 除了前面提到的与新大陆本田RX125的合作外，达特曼独特的中国美学和硬核武侠风格也吸引了瑞幸、鬼冢虎、黑觉键盘、UNO等不同品类的品牌与之联名。
对于中国动漫产业来说，有了观众基数、商业回报的增加、技术和制作能力的不断提升，剩下的就是求积淀，期待质变，培育出越来越有影响力的成熟IP。 在这个过程中，我们需要保持勇往直前的勇气。