视觉中国.
文本数据眼游戏巨头网易正在对短剧进行全面布局。
网易羚羊、网易有道、网易新闻，各方力量齐聚，陆续进入短剧赛道。
比如，网易羚羊今年频频出现在短剧制作方名单中，网易有道在7月发布《网易有道国际短剧-签约编剧合作计划》，从世界各地招募短剧剧本编剧，网易新闻近日发布短剧发行商召集令。
在短短一年多的时间里，网易至少有三个业务部门涉足短剧业务，足以看出网易对短剧业务的重视程度。
本文将解答网易何时布局短剧，哪些业务线或子公司入局，网易布局短剧的原因和优势，以及面临的挑战。
网易正在对短剧进行全面布局。
Dataeye短剧观察了解到，在网易集团内部，至少有三个部门和子公司（网易羚羊、网易有道、网易新闻）涉足短剧业务，短剧也被列为集团重点项目。
据业内人士透露，“（公司的）内容团队和交付团队都是现成的，他们一定是这种热度下的焦点。 ”
网易羚羊是集团中“第一吃螃蟹的部门”。 2024年，杭州网易羚羊团队（网易羚羊隶属于网易云阅读）率先试水水短剧业务。
在短剧产业链中，网易羚羊主要担任短剧的制片人、负责资金、承担制作费用、短剧拍摄及成品制作等工作，由承包方负责。
因为有网络文字平台网易云阅读的背书，网易羚羊也扮演着著作权人的角色，输出 ** IP，负责制作脚本。
可以说，在短剧的三个简化环节（剧本、制作、交付）中，网易羚羊都参与了进来。 网易羚羊目前是集团内部短剧业务的主要部门。
*：小品自习室。
据Dataeye短剧观察不完全统计，2024年，网易羚羊将参与制作至少四部短剧：《神浩最强**体系》《圣医女婿》《都市超战神》《商阶梯》。 其中，网易羚羊自制剧《都市超战神》2024年国庆档7天累计消费1100万。
在过去的一年里（尤其是Q3），网易羚羊对短剧的布局速度明显加快。 据Dataeye短剧观察不完全统计，网易羚羊参与制作的短剧至少八部，《哑巴妻子霍烨是神医》《闪婚，霍不要太爱太多》《凤掌九日》《姬夫人不好惹》《独尊》《神赐战神》《重生崛起2003》， 《无敌王子》八部短剧。
*： 公共信息;Dataeye 短剧观察映射。
网易官方账号在抖音和B站的短剧相关短剧数量高达几十部。
截至目前，网易羚羊抖音账号“羚羊好剧”已上线53部热门**改编短剧，粉丝超22万，点赞超140万。
*：抖音。 网易羚羊B官方短剧账号“杭州云月读书”已上线11部短剧，累计数量超过92万。 其中，《萌宝来了，爸爸是大佬》一度位列12月11日短剧热榜第二名。
*： B站。 今年网易旗下网易有道也进入短剧赛道，主要负责短剧海外业务。
短剧出海时，翻译或本地化创作是第一难点，而网易有道的管家技能“翻译”可以帮助短剧内容本地化。
今年3月，网易有道国际部为其海外短剧招募演员。 网易有道还发布了国际短剧业务实习生、海外短剧业务助理实习生、短剧翻译剪辑实习生等多个招聘岗位。 从市场来看，网易对北美市场更感兴趣。
*： 微信***
今年7月，网易有道正式发布《国际短剧-签约编剧合作计划》，计划从世界各地招募短剧剧本编剧。
官方优惠条件是开放网易IP的部分甚至全网，以及全球独家影视APP、专业KOL和各种渠道发行和上线短剧。
*： 微信***
可以看出，在短剧产业链中，网易有道主要扮演著作权方和制片人的角色，负责拿到剧本、筹措资金和承担制作费用，将短剧的拍摄和成品的制作交给制片人。
网易有道入驻短剧相对低调，7月《国际短剧-签约编剧合作计划》发布后，网络上除了招聘信息外，几乎没有任何信息。
近日，网易又有了一个部门涉足短剧赛道。
12月，网易新闻发布短剧发行商召集令，公司计划拿出10%的份额，招募短剧发行商。 这也是网易传媒2024年第四季度的重点项目。
作为老牌**平台，网易新闻主要起着传播的作用方的职责主要负责短剧的发行。
Dataeye短剧观察了解到，网易新闻有《酷歪小剧场》等短剧小节目，团队业务主要在国内市场，暂不涉及海外业务。
目前，短剧的发行主要集中在三点：分享、新剧首播、落户。 网易新闻10%的份额总体较低，行业份额一般在15%左右。
由于网易新闻入手较晚，目前仍处于探索阶段，目前网络上的信息不多。
目前，网易已经参与了短剧的三个简化环节（剧本、制作、交付），但在制作过程中，网易主要与第三方出品方合作。
网易羚羊和网易有道主要扮演短剧的制片人和版权方，网易新闻主要扮演发行商的角色。 网易羚羊最早入局，并取得了一定的成绩，网易有道和网易新闻刚刚入局，暂时没有太大的成就。
从国内外市场来看，网易羚羊、网易新闻主要关注国内短剧市场，网易有道专注于海外短剧市场。
（一）网易布局短剧的原因及优势：
首先，在市场层面，短剧行业发展迅速。
据iiMedia Consulting数据显示，2024年中国微短剧市场规模将达到373家9亿元，同比增长26765%，预计2024年中国微短剧市场规模将突破1000亿元。
拥有近千亿的市场空间，网易必然不会缺席。 此外，游戏行业的监管措施不断收紧，网易也在努力寻找新的增长点。
二是知识产权资源丰富。
目前，这部短剧的剧本主要改编自网络，网易有线上文字公司网易云阅读，网易云阅读拥有60w+海量**资源，有大量网络**可以改编成剧本。 目前，网易羚羊出品的多部短剧均改编自网易云阅读IP。
此外，短剧受众与网络文本目标受众高度重叠，网易云阅读用户数已超过1800万，上述**用户极有可能转化为短剧用户。
第三，与中小型企业相比，资金实力雄厚。
与中小玩家相比，网易具有资金优势和较强的资金实力。 财报显示，2024年第三季度，网易净收入为273亿元，非GAAP项下归属于公司股东的持续经营净利润为86亿元。
由于资金雄厚，网易在短剧新业务中的容错率更高，业务部门可能有更多的独立发挥空间。 网易羚羊、网易有道、网易新闻子公司涉足短剧就是最好的证明。
第四，大品牌背书和良好的口碑。
作为一家老牌游戏公司，网易旗下拥有《梦幻西游记》《西游记》《阴阳师》《蛋仔派对》等多款知名游戏，在业内和玩家中拥有良好的口碑。
网易进军短剧，相比新手玩家，具有一定的品牌优势和用户基础。
（二）网易在短剧布局上面临的挑战：
一、短剧业务分为三个部门，导演对公司的资源是分散的。
在网易集团内部，网易羚羊、网易有道、网易新闻相继涉足短剧业务。 其中，网易羚羊布局最长、最深，参与过剧本、制作、交付等环节。
网易的短剧业务分散在三个部门，三股力量各自为政，彼此之间沟通不多，在一定程度上造成了公司资源的浪费，影响了公司的长远发展。
二是制作环节薄弱，制作的短剧质量低。
在短剧产业链上，网易整体布局偏向上游，主要提供剧本，负责资金，制作过程主要交给第三方制作方。
由于不承接制作流程，网易无法真正把控短剧的质量。 目前网易参演的短剧大多属于小程序短剧（无需版本号，平台自评，规模放宽），单集时长1-2分钟，整体质量不高，与市面上优质短剧相差不大。
对于以次充好的短剧来说，窗口期在关闭，监管在跟进，短剧的质量将是未来的一大趋势。 随着华策影视、唐德影视、柠檬影视、万达影视等“职业选手”的入驻，网易短剧业务的生存空间将进一步被压缩。
三是在海外短剧市场竞争优势不大，很多环节都需要第三方的协助。
在海外短剧市场，网易几乎没有竞争优势。 从现有资料来看，网易的海外短剧主要针对北美市场。
由于文化和习惯的差异，网易在中国制作的短剧无法直接出海。 网易需要“重新开始”，专门针对北美市场量身定制其短剧产品。
没有网易云读的IP加持，网易主要在海外扮演制作人的角色，剧本制作需要第三方协助。
一部短剧在海外市场的制作成本比较高，单部短剧的制作成本高达15-20万美元。 如果大部分环节都外包，势必会降低公司的利润空间。
总的来说，网易短剧业务出现上述问题的根本原因，是网易没有将短剧提升到公司内部集团战略的高度，以及公司内部试水打票的短剧心态——看到短剧的风口，可以尝试以小成本入局， 而且最好是赚钱，成为新的增长点，如果赚不到钱，也不会给公司造成太大的损失。
不难理解，为什么网易虽然是大厂商，却依然出出血辣剧情、套路的爽剧，而不是高质量的短剧。