作者：小燕。
编辑：努尔哈哈赤。
联合品牌存在“风险”。
近日，奶茶行业联名大玩家喜茶“翻车”了。 关于事件的成因和结果，11月28日，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆推出联名饮品，配备联动周边和专用饮杯，但由于其联名材料涉及“宗教元素”，12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反映，该局于12月1日采访了喜茶公司， 而公司于12月3日下架，同时检查了相关情况。
杯身和冰箱贴。
今天上午，“喜茶涉嫌违反宗教事务管理规定被采访”的话题冲上了微博热搜，甚至登上了热搜榜首，目前阅读量4亿，讨论量1次3万。 
据了解，我国《宗教事务条例》、《关于进一步规范佛教、道教商业化的若干意见》（国宗发2024年第88号）、《互联网宗教信息服务管理办法》明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。 上述工作人员表示，经过民政部门和市场监管部门的咨询和调研，他们（喜茶）其实是在玩“边线球”，“现在他们只能接受采访，而采访也是法律手段之一。 虽然喜茶官方微博已经找不到关于“翻车”联名的相关信息，但在微信***其11月28日中午发布的联动推文依然存在，喜茶主打的是“佛陀（佛习）”生活，联动的三个角色分别是沉思罗汉、扶虎罗汉、欢喜罗汉，售价19元， 带冰箱磁铁的**是24元。
在**、仙宇等平台上，仍有相关联名产品在售。 例如，一块冰箱磁铁接近8元一块，三个型号共计13个89元等 
此外，虽然目前舆论对此事众说纷纭，但也有人认为没有必要上网，也有网友表示，尊重他人的信仰确实不合适。 总之，喜茶这次的联名确实引起了不少关注和争议。 据了解，该博物馆是2024年正式对外开放的国家一级博物馆，也是国内第一家陶瓷博物馆。 “阿习（嘿茶）向他的作品收藏致敬——中国陶瓷艺术大师”瓷雕“曾龙生的”釉下彩十八罗汉雕像”。 目前，沉思罗汉在网络上非常流行，“无言菩萨”已成为许多年轻人常用的表情符号，游客纷纷前来参观博物馆**。 在某种程度上，这也是喜茶会选择这样一个联动对象的原因。 
博物馆还出产冰淇淋、书签、明信片、茶具等多种文创及衍生产品。 也有网友对喜茶的“联名”表示厌恶，认为这是其经营不善的后果。 
联名不是一件美好的事情吗？之所以会给一些消费者造成这样的印象，是因为在此之前，喜茶联名的频率可以说是从未下降过，从今年年初开始，它的10月底和芭比娃娃，8月和《原神冲击》，6月和《喜剧之王》，《天空之城月亮和芬迪》， 四月和大傻狗。
DT商业观察在其发布的“消费者联名调查”中显示：“只有331%的消费者表示他们对联合品牌比以前更感兴趣。 随着合作变得越来越频繁，人们继续对他们感到失望。 “然而，近40%的00后对联名比以前更感兴趣，消费者越年轻，对联名的兴趣增加越明显。
至于2024年打动消费者的十大联名，喜茶芬迪排名第三，其与《原神》和《芭比》的联动也榜上有名。 2024年，各年龄段并列TOP5），喜茶也在其中。性能很好。 
但即使对于这样的联名鉴赏家和退伍军人来说，这一事件也证明他们有时也会绊倒。 事实上，联名涉及的问题很多，虽然联名市场非常火爆。 比如喜茶和游戏《原神冲击》联动，因为消费者体验和周边库存等问题，很多二次元用户不满，大家愤愤不平，喜茶也及时道歉处理。 比如，即使其单日销售额突破亿元，如果瑞幸不控制融合饮料的酒精含量，中间如何保证茅台的生产环节，也会造成很多问题，但瑞幸还是做得比较好，问题得到了完美的解决和解释。 
Heytea Genshin Impact 的观众反馈和相关操作其实并不少见。 另一方面，这也是因为联动IP的普及。 前段时间，霸王察稽与《盗墓笔记》联名，因为周边的形象设计和购买配置，引起了IP粉丝的极大不满，甚至冲上了热搜;比如上海阿姨和一游的《爱光与夜》是有联系的，因为店员偷料，伤害了玩家的感情，让合作停止，消极地结束。 联合品牌的规划、设计和管理不当，反过来会损害目标消费者对品牌的印象和情感。 此外，如何将品牌与IP相结合，以及后续推广，也是一大难点。 联合品牌并非易事。 
当然，更重要的是做好自己的产品，虽然很多年轻消费群体会为“联名”买单，但如果联动产品的价值只在联名IP本身，品牌其实很难吸引新的消费受众，实现圈数扩张， 相反，它可能超过损失。对于企业来说，联名涉及的环节和流程复杂，面临着来自“特殊”消费者的考验，因此品牌需要真正下功夫，确保流程的各个环节都让用户满意，并拥有良好的体验。 此外，在最近发生的喜茶这样的事件中，联名方在法律法规方面也需要更加谨慎，这样才能在不引起明显纠纷的情况下，做到最基本的合法合规。
IP联名是重要的营销工具尽管发生了联名翻转事故，但IP联名已成为产品营销的重要手段。 此前，我们对IP+餐饮进行了统计，梳理如下：
今年，餐饮行业继续发力打IP合作，包括Tex's与马里奥、必胜客与Genshin Impact、L**Azza咖啡与未定事件书、肯德基与第五人格等，明日方舟、第五人格、爱情与制作人主题餐厅也如火如荼。 二次元游戏的消费覆盖面异常广泛。 影视剧的IP也成为联名破圈的新密码，引起了各大品牌餐厅的关注。 今年，奈雪的茶选择联动《武林外传》《只爱》等影视剧IP，而艺和堂则联动国产剧《常青树》和《乡村爱情》。
值得一提的是，国超IP也是餐饮品牌的重点目标之一。 除了近期的活动，喜茶还联动了著名的文化IP《清明节滨江景》，奈雪的茶叶也联动了故宫博物院、南京博物院乐乐茶、故宫博物院、敦煌博物馆联合推出奶茶;茶百道还与敦煌博物馆联合推出了奶茶茶与乐都与湖南省博物馆联系在一起。 同时，也有一些动漫、娱乐、网络IP餐饮跨界联动。 老牌日美IP、国产影视IP、游戏IP等自带流量的热门国产IP，潜力巨大。
像Line Puppy、Loopy、Pink Rabbit等，轻IP的热度，以及相关的联名联动合作，也是大家实在的。 总的来说，联名市场还是很热闹的，品牌都在激烈地争夺用户的注意力，通过IP创造新的增量，但是对于完美或有问题的联名，门槛也很高，从业者其实要考虑很多事情，避免损失过大。 此外，根据相关调查和统计，联名消费的整体市场也呈现出有些疲软，品牌可能需要真正关注;市场上不断有新的IP在“争夺”份额，但竞争也很激烈，知识产权各方需要想办法提升或保持自己的价值。