日前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联合启动我拿着杯子营销可以说是一团糟。 比如一经推出，就冲上了微博热搜的榜首，引发了全网的讨论和关注。
只能说在营销方面，茶咖啡赛道上的品牌真的很不错比如今年最有意思的联名营销，仔细数一数，比如酱汁拿铁、Fendi Joy Yellow等，基本都是这条赛道的玩家签约的。 他们只是可以所以准确把握本次环节网友的痛点、痒点、冷点
比如这次喜茶的“我的佛捧杯”，就是针对今年农民工最喜欢的表情符号——《沉默的菩萨》系列。
当一个农民工去上班时，手里拿着杯子，简直就是他活着状态的一种表达这是对老板和资本家的无声回应。
搁置以前这些表情符号只能偷偷扔在群里讨论，现在却可以大方地拍在对方的脸上，你说不爽。
当然，光捧一杯奶茶是不够的，比如周边、冰箱贴等等。 这样打动农民工心的联名肯定会火爆，但火的程度却有点出乎意料。
比如在小柴的朋友圈里，有很多人排队发帖他们买的“佛杯”。 但根据活动规则，杯子突然随机，无法指定，因此，很多人都希望能够买到适合自己的佛杯盲盒模式直接开启。 比如，在小柴的朋友圈里，有一位用户因为没买到无言的菩萨，连续点了好几次外卖，在朋友圈直播。
更夸张的是，有网友在社交上吐槽**我自己买了13杯，结果都是虎罗汉。
但你怎么看有点奇怪，花钱卖饮料，不是为了味道，而是为了包装，喜欢什么都买不到，就辛苦买，两句话来形容，那真是任性！绝对喜茶不仅一起玩得好，还学会了盲盒，这两者在一起，简直就是一个超级无敌的薪水**设备。
但话又说回来，喜茶推出了一款新产品，消费者并没有去追求产品的精髓，这是事实产品部每天都要喊着市场部大哥的节奏。 还对于消费者来说，除了衣食住行的基本需求外，幸福感才是消费者最重要的。 就像马斯洛的需求层次理论一样，生理需求是最基本的，归属感、被尊重、自我实现的需求是品牌和消费者追求的上升阶梯。 但对于午餐吃馒头的穷人小柴来说，这营销的感觉是，这些品牌被恰当地压在地上，被无情地玩弄最后，我心甘情愿地打开钱包，说这个营销真的在我心里。 还这种成功的营销引钱，吸引无数目光，在引金吸睛的过程中，也存在诸多疑惑例如，有人认为，用于商业目的的宗教元素是合法的
根据《宗教事务条例》禁止以宗教的名义进行商业宣传。 利用广告、招牌、宣传片等，对宗教雕像、宗教活动场所、宗教活动进行商业宣传营销，实质上就是通过宗教集钱侵犯宗教组织的非营利性质，损害宗教界合法权益。 所以这个，喜茶就是这样一家大公司在计划这件事的时候我真的不知道？有网友说，你不能相信，但你不能不尊重它
其他用户说：喝完酒后，杯子随意扔掉，导致年轻人作恶，心中没有敬畏之心还是要有敬畏感的，生意不消神佛
没想过，质疑也不是没有道理，在成功招来黄金，引起关注之后，喜茶的联合营销被推翻了。 今天一大早，喜茶就冲上了微博热搜的第一名喜茶因涉嫌违反宗教事务管理规定接受采访。
短短几个小时，这条热搜的阅读量就突破了2次3亿。
之所以上热搜，是因为喜茶的联名违反了宗教事务管理规定。 根据《宗教事务管理条例》、《关于进一步规范佛教、道教商业化的若干意见》（国宗发2024年第88号）、《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。 同时，据悉，由于营销包装的宗教元素，也遭到了很多批评。
12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反映，该局于12月1日对喜茶进行了面谈，该公司于12月3日将其下架，同时检查了相关情况。 上述工作人员表示经过民政部门和市场监管部门的咨询和研究，他们（喜茶）其实是在玩边线球。 对此，有用户表示：假庙假和尚真的骗Q了，你怎么不在乎？你真的有敏感的皮肤
也有不少用户表示遗憾：它已经绝版了
也有用户表示：现在这些茶叶品牌都觉得重点放在了联名上，他们都想靠联名爬上天，赚大钱。
现在，品牌的心思都花在了产品、噱头、各种联名之外的地方，本末倒置无论何时，产品都好，质量控制是关键！」
招牌不注册就开始销售，伤害相关公众的宗教感情，全都由你保护。 」
但无论如何，喜茶的联名营销是一种商业活动，目的也很明确，就是吸引更多的流量，卖出更多的产品但是，《宗教事务条例》明确禁止以宗教名义进行商业宣传，禁止利用宗教牟利。 如果你错了，你就错了，如果你被打，你必须站直。 至少因为这些宗教元素，喜茶才真正实现了。 也许很多消费者下订单不是因为宗教，而只是因为他们觉得有趣小柴也是一样，主观上觉得这种营销也很有意思。 但另一方面，你必须照顾信徒的感受，对吧？这尤其适用于商业惯例。 无论如何，信不信由你你不能为了赚钱而把敬畏扔进垃圾桶。 值得注意的是，这已经不是喜茶第一次因为联名营销而翻车了。比如之前，喜茶和藤原浩搞过联合营销，可以说是当时出圈了，产品意外售罄，但后来有消费者发现，在赠送的联名徽章上，写着喜茶愚人节限定**头徽章，就被质疑了，拿出愚人节囤积做联名周边，是切韭菜吧？
除此之外，关于喜茶和杜蕾斯的联名也存在巨大争议。在这次事件中，杜蕾斯今晚在微博上与喜茶进行了联合营销，不容留一滴，但力量太大，粗俗和露骨造成了巨大的负面**。 事情是这样的，杜蕾斯发了一条连结喜茶的微博：嗨，还记得第二次约会吗，我跟你说过，你第一口最珍贵？附图如下：今晚不会留下一滴水。
喜茶回应：嗨嘟嘟，我记得那个日子，我说从那天开始就没事了你总是把我的奶酪放在你的嘴唇上，并补充道：坐好，大家，今天门是焊关的
这一次又一次，可以说是让很多网友感到恶心：这种机智愚蠢而恶心地颤抖对不起，有点恶心 你们是认真的吗，我真的不想再和喜茶在一起了
你无处可花你的公关费吗？所以低广告出来了，难道你心里没有道理吗，喝你奶茶的群体大多是女性！」「嘿茶***臭
经常关注微博热搜的柴油门应该有明显的感觉在消费市场中，茶叶行业的营销是热搜的常客。 什么样的行业、什么样的公司需要源源不断的营销？也就是说，其主营业务缺乏差异化你只能靠营销来延续你的生活，你只能通过各种吸引眼球的营销来建立自己的护城河。 换句话说在茶叶行业，真正需要长期运营的是，营销比产品重要得多。 茶叶行业的过度同质化也是一个严重依赖营销的行业，自喜茶诞生以来，人们的注意力几乎都与各种营销联系在一起。
相关统计数据，自2024年以来，喜茶推出100多个跨界联名品牌，而且还涵盖了各种热门IP，而且方式也是无穷无尽的。 但如今，茶叶行业的同质化不仅体现在产品上，还体现在营销上已经开始疯狂卷起再加上越来越多的消费者开始对这种联名产生免疫力，效果已经不如以前了。 如此之多，要想出圈，似乎越界蹭边球就成了不得已而为之选择，但这样一来，迟早会适得其反。 除了消费口碑，更重要的一点是削弱对产品本身的投入，在营销上花费大量的金钱、资源和精力，陷入恶性循环。 而这似乎反映在喜茶身上比如，喜茶似乎已经成为网络上的热门话题，如果不火的话，似乎只能通过这种出圈的营销。 你知道，本末倒置永远不会有未来。 希戈夫斯基
作者：Xiao Chai No. 3.
编辑：谭松。