茅台的经营策略再次引起轰动，这一次，茅台与莫吉托品牌合作，推出了一系列具有贵州风味的鸡尾酒，代言人是流行天王周杰伦。
今年下半年，茅台可以说是联名行业取得了长足的进步，单日售出542万杯联名咖啡，销售额突破1亿。在官方宣布推出酒精巧克力后，官方商店在上架后立即在几秒钟内售罄。 茅台的跨界联名虽然火爆，但也受到不少批评。 很多吃瓜的人，都建议自己一看就要接受，茅台应该还是有自己的背景的，所以不要玩得那么失控。 随后，在9月27日，茅台董事长正式宣布，将停止茅台周边产品的开发，不再进行任何品牌联名。 联名被停止了，但在不到两个月的时间里，它现在与鸡尾酒莫吉托品牌联名。
茅台联名鸡尾酒的发布，似乎与此前宣布停止茅台周边产品联名的180度大转弯。 之前选择的品牌都是跨界的，主要目的都是为了吸引流量，但这次选择的新合作伙伴，鸡尾酒莫吉托，真的是在同一领域，似乎是一个非常战略性的举措。
这次联合代言人的选择更是让人眼前一亮。流行音乐之王——周杰伦，作为当今华语乐坛最炙手可热的巨星，代言成本相当可观。 茅台的入选让人不禁怀疑，这是为了进一步吸引年轻观众，还是在与其他品牌的竞争中找到了新的突破口。 茅台此前的联名产品一直备受争议，而宣布停止联名后的变化更是不可思议。
茅台酒与鸡尾酒品牌的合作，将东方饮品精髓与经典西式鸡尾酒技法相结合，形成全新的“品味贵州”系列鸡尾酒。 该产品涵盖三种口味：辛辣浆果、蓝莓酸和蓝莓丝，灵感来自世界各地的经典鸡尾酒。 这种跨文化融合的尝试，不仅是产品本身的创新，更是茅台在市场定位和产品拓展上的大胆尝试。
茅台这样的大品牌背后，可能有更深刻的商业考量。 茅台频繁的动作，从咖啡到巧克力再到鸡尾酒，看似在玩门票，但实际上他们可能在探索如何实现品牌年轻化和多元化。 茅台集团频频出手的背后，或许是在业务层面探索新的增长点。 茅台的目标可能不仅仅是通过年轻化营销来提高品牌知名度，更是在食品和饮料领域创造长期的增长曲线。
除了茅台酒，近年来，不少酒企也选择通过跨界联名来吸引年轻消费者。 比如江小白&优洛**节、泸州老角&茶百道、五粮液联名咖啡的“五二一咖啡酒馆”等，都是为了流量，让自己的品牌才能在年轻人面前做到最好。 不过，茅台与不同类型白酒企业的合作，似乎也不仅仅是单纯的拉客牌，更是探索如何实现不同品牌之间的价值互补。 这一次，我选择与周杰伦代言的Moqito合作，不仅以经典品牌的影响力覆盖年轻市场，还提升了新锐品牌的美誉度和调性。 这种合作可能是真正的1+1>2跨境合作。
在这一系列的动作中，茅台或许早已超越了产品本身的意义。 从市场化和商业化的角度来看，茅台的举措或许是有迹可循的，但更重要的是，它可能代表了一个大品牌面对市场变化的积极探索和开拓精神。 这种创新的口味探索，对于传统葡萄酒企业来说，或许是一种新的思维方式。 在不断迭代的消费群体中，传统的“正品”是不可替代的，但也需要不断探索新产品，才能继续占据不同消费者的心智。
茅台的尝试不仅是对传统白酒品牌的颠覆，也是对整个白酒行业的启示。 茅台或将带领葡萄酒企业探索新赛道，走向更广阔的市场，为整个行业带来新的灵感。 未来，是否会有更多葡萄酒企业效仿，还有待观察。