越来越多的品牌试图将快闪店做成“立体广告”。作者：杨雪。
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经过几年的快速增长，DTC鞋类品牌Vivaia开始转向快闪店，以继续提高其业绩。
在这一年中，Vivaia在三个国家尝试了快闪店。 今年春天，我们在伊势丹、JR高岛屋、崇光百货、松屋银座、京王百货店等5家日本百货公司开设了店中店。 9月，在新加坡开设了为期八个月的快闪店。 10月在美国纽约开设了快闪店，11月在洛杉矶开设了第二家快闪店。 纽约快闪店已经结束，洛杉矶快闪店将持续到12月31日。
Vivaia品牌总经理霍华德·赫尔曼（Howard Herman）告诉Vivaia，Vivaia最初非常专注于专注于业务。 该公司通过其**在61个国家和地区销售，迄今为止已积累了超过100万客户。 除了 DTC**，它还在亚马逊上销售，最近还与 Nordstrom 一起涉足批发业务。 在过去的一年里，该公司的业绩翻了一番多，公司开启了实体零售的考验。 未来，该公司计划在日本、新加坡、纽约、加利福尼亚州、佛罗里达州、德克萨斯州和华盛顿特区开设永久门店，第一家门店可能于明年4月在新加坡开业
据了解，纽约的快闪店位于一栋临街的大楼内，面积为2000平方英尺，而洛杉矶的快闪店位于购物中心内，面积仅为500平方英尺。 “我们在纽约有粉丝，”赫尔曼说，“但在洛杉矶，路过**对我们来说真的不太熟悉。 ”
美国的两家商店都举办了**活动，试图吸引购物者。 纽约快闪店第一周是“买两双送一个收纳袋”，第二周是“买两双送一个清洁包”。 洛杉矶快闪店更是咄咄逼人，包括两双鞋20%的折扣，三双鞋25%的折扣，四双鞋25%的折扣，以及注册会员15美元的折扣。 此外，这家纽约快闪店还在发布会前一天晚上举办了一场特别活动，估计约有50名网红参加。 Vivaia 每个月都会与近 100 位有影响力的人合作，并邀请一些人参加纽约的派对，并在早上和中午参观洛杉矶的商店。
赫尔曼进一步表示，纽约快闪店的顾客平均购买两双鞋，每天大约有50人在街口外排队。 日本的快闪店也创下了纪录，这导致该公司派出更多员工到店内协助。 快闪店的主要目标是看看该品牌的业务是否能很好地转化为实体零售业绩。 我们之所以考虑开设更多的永久性商店，是因为快闪店做得非常好。
公开资料显示，VIVIA是跨境电商深圳星联网络科技有限公司（以下简称星联有限公司）旗下品牌，此前已完成红杉、字节、天图、祥峰等多家机构和企业的投资。 Vivaia 成立于 2020 年，以“打造最时尚、最可持续的鞋子”为使命，售价在 97 美元至 189 美元之间，已成为近年来最受欧美女性欢迎的时尚品牌之一，销售额遍及 61 个国家和地区。 品牌在Instagram上发布的内容以时尚、环保和生活方式为主，涵盖产品介绍、用户分享以及与品牌本身相关的活动。 今年2月，该品牌官网的访问量为80次40,000人，核心受众主要集中在美国、欧洲等地区，以25-34岁的年轻女性为主
Vivaia 目前活跃于德克萨斯州达拉斯和华盛顿州西雅图，并在弗吉尼亚州、华盛顿特区和马里兰州举办大量活动。 该品牌还在尝试批发渠道，试图在Nordstrom**上销售，这也将在明年初在Dillard上销售'推出。
现在，越来越多的时尚品牌开设了快闪店，以吸引渴望亲自试穿衣服并触摸和感受各种面料和材料的购物者。 专注于Z世代的品牌Cider上个月在纽约开设了其在美国的第一家快闪店，Aldo也在9月开设了第一家快闪店。 Shein去年在全球开设了40多家快闪店，其中在美国开设了十几家。