温阿芝.
2024年中国播客听众人数突破1亿，2023-2024年将保持年均15人根据市场研究机构eMarketer**此前的数据，播客以8%的增长势头，几乎成为占据国内用户听觉时间最长的媒介。
随着 2020 年推出 Small Universe 应用程序作为具有里程碑意义的节点，平台、创作者和品牌的加速涌入，使过去三年成为播客行业寻求打破循环的关键发展时期。
近日，据国内头部播客厂牌日坛公园和喜马拉雅发布的《中国播客品牌力洞察报告》自 2020 年以来，中文播客的数量增加了 6 倍，仅喜马拉雅网站上的原创播客数量就达到了 240,000 个。 虽然受众规模与其他形式仍有较大差距，但与已经降至个位数的用户年增长率相比，仍是短道播客仍然是一个增量市场，用户增长率连续第二年超过15%。
播客数量和听众规模的双重增长，让行业明显破圈。
日坛公园品牌营销负责人王美丽总结道当今播客增长的四重引擎：首先，用户侧对自我提升和情感陪伴的需求增加二是平台端持续优化创作者服务和营销方案，构建更多播客与品牌的合作模式第三，越来越多的品牌、KOL和明星开博客，带来来自不同圈子的新流量第四，跨媒体的多式联运让播客不仅仅是听，社交**等多渠道流量的注入也让播客能够与更广泛的用户互动。
从小众圈渗透到大众，有声媒介的陪伴感和用户粘性，让品牌看到了播客营销的潜力，曾经的商业废墟，如今成为品牌与用户沟通的新领域。
一方面，品牌开始将更多的营销预算分配给播客创作者和音频平台。 播客已逐渐成为营销策略组合的亮点。
比如日丹朴与法国香水品牌朱丽叶的合作，就通过小程序商店出枪（当时该品牌在天猫***上还没有完成销售转化，ROI在5以上，内容播出2-3个月后听众仍会复购，播客营销的长尾价值就出现了。 在平台层面，在今年的618推广期间，喜马拉雅与 JD.com 合作打造声音种植，并与平台播客主创大规模联动，共创推荐好物，吸引了超过300万听众参与，完成了全网10亿级。
另一方面，越来越多的品牌和机构开始自己做播客。 据不完全统计，截至今年10月，品牌播客总数增长了300%。 这些品牌在制作品牌播客之前，往往会通过广告来感受频道温度和用户内容偏好。 路易威登、耐克、安踏、三通板、永普等各个领域的品牌纷纷入局。
事实上，不仅是消费品牌，互联网公司、**甚至投资机构也在通过播客向大众传递价值观、方法和深度思考。
此外，值得注意的是，专业播客机构在品牌播客的发展中发挥着不可或缺的作用。 包括日坛公园、Lively Live在内的播客机构，目前正提供从播客策划、内容制作、落地推广到B端的全方位孵化服务。
例如，日坛公园的企业播客孵化器日优拥有一万个机会，今年为吉尼斯和益普索打造了两个企业播客，“地球很有趣”和“商业理性”。由莱弗利和飞书推出的品牌播客《组织进化》，在小宇宙中获得了超过18万的订阅者。 通过内容输出**和专业制作能力，播客机构进一步拓宽了自己的业务护城河。
如今，日坛公园定位为以声音为媒体的内容制作和整合营销机构，能力的扩展和服务延伸也意味着业务基本面的不断提升。
在迎来爆发式增长之前，国内音频平台和内容创作者都经历了低谷，在2024年之前，创作播客更多是一种小众爱好，全职从业者寥寥无几。 日坛公园创始人李志明早在2024年就开始创作播客，并于2024年正式创立日坛公园，使日坛公园成为国内首家获得机构投资的独立播客。
目前，除了主打节目IP日坛公园外，其业务还包括专注于企业播客孵化的厂牌日优万基、已签约60余个播客的播客MCN日光派对，以及专注于播客电商探索的日兴芭莎品牌。
2024年初，李志明在接受36氪专访时表示，播客破圈只是时间问题，现在这一刻已经到来。
可以看出，目前无论是内容投放、社区私域转换、平台联动还是品牌播客孵化，播客创作者、平台和品牌都逐渐探索出更加多元化的商业合作路径。 播客作为为数不多的网络流量萧条之一，也可能是品牌仍然可以以更低的成本建立有效用户沟通的领域，而 2024 年可能是播客营销爆发的关键一年。