米酒正悄然走向海外市场

文韵酒网。

近年来，黄酒在海外市场的增速不断延伸着人们的想象空间。

海关总署数据显示，2024年国内黄酒出口量约为1180,000千升，增加692%；出口额为151亿元，同比增长1831%。虽然今年1-10月黄酒出口量同比小幅下降2%，但总体保持稳定。

黄酒水龙头在海外市场的增长明显更具韧性。

今年前三季度，古岳龙山、汇基山在海外市场营收大幅增长。 虽然海外销售占总收入的比重有限，但这一增长也印证了黄酒在海外市场的增长潜力。

出口整体稳定，小众米酒海外势头强劲

与过去五年米酒出口表现相比，2024年米酒出口快速回暖，高端、关税减免等因素不容忽视。

2024年1月1日，全球最大的自由**协定《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效。 根据协议，日本对中国出口米酒征收的关税将逐年降低，第21年将降至零关税新加坡和其他国家将在协议生效之日立即将关税降至零;泰国将需要20年时间才能将关税降低到零60%。

自2024年以来，日本已连续三次下调RCEP项下米酒进口关税，每升米酒到日本后支付的关税降至3634日元（约人民币1元）77元）。

在利好政策的影响下，对日本的黄酒销售比重逐渐提高。 海关总署数据显示，今年1-10月，出口日本的黄酒数量为034万千升，出口占比提高到35%。 米酒的第二大出口目的地是中国香港，约占17%，其次是意大利、美国和法国，约占总量的%。

目前，日本、香港、中国等市场的黄酒主要消费者为当地居民，其他海外市场的消费者以中国本土居民为主。

在日本，米酒和清酒在酿造原料、技术、口感、品类认知等方面有相似之处，品类的相似性和高度的文化认同感是米酒在日本市场扎根的关键。

在RCEP协议的提振下，未来黄酒出口增长值得期待。

绍兴黄酒，官企合作产区出口标杆

浙江是黄酒生产大省，也是国内黄酒出口的绝对主力军。 今年1-10月，浙江黄酒出口量为084万千升，占出口总额的87%5%。广东、福建、山东、江苏等地占黄酒出口总额的比重不足10%。

浙江黄酒的出口增长也受益于黄酒的稳步发展。 2024年浙江黄酒出口量同比增长10%以上，出口额同比增长20%。

据人民网援引相关数据显示，2024年绍兴黄酒出口额约为11亿元，同比增长254%，其中 06亿元，同比增长523%。

米酒作为绍兴的特色产业，在国内外消费市场上有着很高的知名度和美誉度，出口历史非常悠久，可追溯到明清时期，并远销日本南阳等地。

自上世纪五十年代以来，绍兴黄酒出口量一直处于稳步增长的状态。 如今，绍兴黄酒年均出口量保持在1它拥有约50,000吨，是米酒出口量最大的地区。

作为最大的黄酒产区，绍兴在黄酒出口端的优势不仅在于产地和品牌的知名度，还在于本土企业的大力推广。

今年9月，绍兴市地方政府出台《促进黄酒产业发展实施意见》，提出提升“绍兴黄酒”品牌在全国乃至全球黄酒市场的影响力和美誉度，启动区域品牌，用好《中欧地理标志协定》“百家榜”和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）优惠关税条款，将扩大“绍兴黄酒”出口。

此外，文件还支持绍兴当地黄酒企业联合参加国内外酒类食品博览会和交易会，拓展市场，提升区域黄酒品牌影响力和市场占有率。

在文化传播方面，文件提出要充分发挥越商资源，倡导“天下多商”，推广“天下多酒”，拓展黄酒消费市场，积极推动绍兴黄酒成为浙江省“三祭”主酒（缙云轩辕纪念馆、绍兴大禹纪念馆、 衢州南空纪念馆）、国内外公务活动及国际会议等，提升绍兴黄酒的知名度和美誉度。

历史文化的积累，优惠的关税政策和当地对出口的大力支持，使绍兴黄酒能够长期保持良好的出口量，未来外贸的持续增长和持续的优惠政策无疑将进一步推动绍兴黄酒的出口增长。

米酒能否为中国葡萄酒出海带来新的解决方案？

米酒作为国内独树一帜的酿造酒，发展历史悠久，品类特色十足，从海外市场增速来看，米酒在海外品类中的接受度极高，对餐酒消费场景的塑造也非常成功。 在小基数实现高增长的同时，黄酒平均出口价格也在不断上涨。

数据显示，2024年每升米酒出口量**约为128元，同比增长约11%，较2024年增长168%。但与进口米酒平均涨价相比，米酒出口仍有很大的提升空间。

海关数据显示，2024年黄酒进口均价为119元升，同比上涨608%，比2024年增加78个4%。值得一提的是，黄酒主要进口为国产黄酒出口后再进口，占比近70%。

与白酒品类相比，得益于产地形象的长期塑造和对品类认知的深刻印象，米酒在海外市场的消费认知更加成熟，在优惠关税政策的帮助下，米酒在海外市场的竞争力进一步增强。 因此，虽然目前黄酒的海外消费基数较小，但增长潜力不容小觑。

近年来，米酒高端化进程不断加快，产品结构和品类品牌形象不断更新，有望进一步提升米酒的国际形象。 在核心产区和品类龙头的带领下，集体米酒出海还有更大的成长空间。