在传统的营销策略方面，明星代言是品牌青睐的方式之一。 据iMan统计，平均每个月有超过100个品牌正式宣布代言人。 不言而喻，明星代言正在增强品牌声音的赋能。
数据**：安缦数据。
不过，以往代言人比较常规的官方公告，虽然能给品牌带来粉丝层面的精准触达，但在常规的音量大、热度高的情况下，很容易陷入明星与粉丝的狂欢，关注度就会显现出来“人”产品”。甚至“注意力仅限于人”。进退两难。
回到目标，品牌在选择代言人，正式宣布代言人时，在乎什么？
简单来说，就是如何借助代言人的声音，触达精准人群，让更多的人关注和讨论落在产品本身上，通过代言人官宣的短期爆款，实现产品的长期种植。
围绕这一目标，小红书代言人IP明星官宣计划官宣找到了新的突破口。
两大平台优势
小红书成就了独一无二代言人，官宣土
01 真正分享沉淀下成熟草的气息
作为面向年轻人的生活方式社区，小红书承载着真实、专业、有趣、有用的所有生活场景内容，用户不仅可以分享自己的生活经历，还可以寻找生活方式和消费决策建议。 分享者与用户围绕“美好生活”的双向奔涌，造就了小红书成熟的植草氛围。
在这种情况下，明星的分享就像一个支点，同时利用粉丝和用户的关注度，通过其场景化的种植，有效地让用户对产品本身进行更多的讨论。
比如尹政因为成功而频频被搜，大家都会去小红书找同一个配方;董杰在小红书直播中频频出圈后，佗生活、佗风服饰成为网站高频搜索词;林允、赵露思等明星的美妆打扮总是引来大批围观，大家讨论的焦点并不局限于明星本身，“同样的护肤方法适合你”往往会引发讨论高潮。
小红书。
网站上有各种与名人相关的草内容，引发了围绕产品本身的大量讨论。
在小红书，品牌获得的不仅仅是与明星和粉丝的简单互动。
明星有分享好东西的心思，粉丝和用户也有在小红书学习和种植好东西的习，围绕产品本身形成良性循环，让小红书社区成为产品种植的最佳选择。
02 兴趣圈层带来的内容打破循环
由于小红书是一个社区型平台，用户根据自己的兴趣爱好自发地聚集在一起，形成了服装、化妆、影视、运动、美食、阅读等多个垂直圈子。 在小红书上，与明星相关的话题不仅吸引了粉丝，也吸引了更多感兴趣的群体和泛人的声音。
比如随着电视剧《云羽》《暗藏不住》的热播，陆雨潇的穿搭、赵露思的同款等关键词在小红书上迅速走红，成为搜索量很高的词，可见小红书用户非常重视种草。
小红书。
小红书独特的反漏斗模式，通过渗透粉丝核心群体，不断打破泛化循环，从而获得兴趣群体和泛人的关注，让品牌在种草时，更高效地利用代言人的力量，实现产品本身内外的热议和种草。
小红书。
成熟的植草氛围和强大的内容破圈能力相辅相成，为品牌代言人、官宣提供了肥沃的营销土壤。 小红书星官宣计划IP也得以站在优质土壤上，与品牌一起探索代言人官宣营销新模式。
打破代言人官方宣传播出模板
优质土壤+优质IP，让代言人持续升级福利
硬广、信息流通、代言人合作集中于量爆的模式，是品牌代言人宣告活动的常用方式，可以实现突破性的帮助品牌的心理触达，但仍存在“人大于产品”的困境。 为了更好的传递产品价值，小红书代言人官宣IP明星官宣计划，在内容上做进一步的突破，充分结合明星特质、粉丝喜好、产品特质，定制打造更多原生化、场景化的草草内容，旨在通过好的内容进一步撬动代言人的明星利益， 帮助品牌实现代言人声音+产品智能的双重赋能。
此前，科尔默在官宣品牌大使曾舜熙时，曾与小红书的明星官宣计划有过深度合作。 小红书突破了传统纯硬广铺的逻辑，结合粉丝喜好，为品牌大使曾舜熙定制了女友视角的家居vlog作为核心官方公告素材，成功获得粉丝和家居兴趣群体的高度关注，助力科尔默新品话题浏览量突破1800万， 在线主题总数迅速突破1个5亿，实现全面爆发官宣量活动+讨论量。
回顾代言人的官方公告，有很多亮点可以激发品牌的灵感。
首先，结合品牌大使曾舜熙作为偶像剧男主的定位，以及科尔默智能家电的居家陪伴感和高颜值质感，小红书为其官宣量身打造了第一人称男友式vlog，并将站内传播话题规划为“住在我的神颜家”。 从叫醒你的“女朋友”开始，为你的“女朋友”做早餐，洗衣服和照顾你的衣服，最后一起度过你的周年纪念日。 有别于硬性广的差异化和沉浸式内容，在激发粉丝热情的同时，巧妙地将COLMO全套智能家居的卖点融入其中，实现场景草的深度种植。
小红书。
因为有了这个素材，很多明星粉丝、剧迷第一次认识和了解了科尔莫家电，认可了家电的智能功能和高颜值，有效实现了从明星发声到品牌资产的第一轮蜕变。
小红书。
随后，在科尔莫种草人气飙升之际，小红书趁热打铁，共同策划品牌大使x 科尔莫线下门店打卡偶遇活动。 活动期间，用户可打卡线下门店+贴纸，赢取代言人联名商品。 此举不仅有效调动了粉丝参与的积极性，还打通了线上线下闭环沟通的形成，提高了用户进店率，并成功将线下签到笔记还给了线上，促进了小红书站的热议和发酵，为产品体验和种草提供了充足的空间。
小红书。
值得一提的是，粉丝们发布的笔记中有相当一部分并不局限于代言人本身，而是通过真实体验分享他们对科尔默产品的感受。 好看、贴心智能、高端美学等产品关键词在粉丝的店铺参观笔记中被反复提及，成功为更多3C目标客户种下草皮。
小红书。
而这一现象也恰好印证了明星官宣项目IP对小红书粉丝价值的深度理解与融合：在以生活分享为核心的小红书，粉丝只是用户的身份之一，在他们喜欢的明星素材面前，他们可以被栽种，但随着他们对明星代言的产品越来越关注和体验，他们也可以成为产品本身的种草者， 并通过不同角度将产品的卖点分享给更多兴趣圈内的客户。
在小红书粉丝的带动下，产品可以完成从核心群体到兴趣群体再到泛人群的突破，同时实现话题量、用户参与度、品牌资产长期沉淀的赋能，从而打破传统代言人官宣的魔咒。 、
创新发言人官方公告互动形式
从卖点到产品概念都可以种草
随着Z世代拥有网络话语权，“感知”大于“告知”的营销特征逐渐显现。 这一代年轻人更倾向于与品牌共同创造，并亲身体验体验。 相应地，代言人的官方公告也要准确了解目标受众的特征，并以适当的方式与他们建立情感联系。
对此，小红书的明星官宣计划也推出了品牌定制的互动玩法，用更“有品位”的潮流方式与用户一起玩，将潜在受众转化为营销传播者和产品消费者。
以小红书的明星官宣节目为例，海蓝之谜官方品牌大使全智贤合作项目，负责新生活与青春永续。 活动中，小红书没有遵循硬性大的宣传模式，而是将流行的AI玩法与品牌大使所传达的“年轻可持续发展”理念深度融合，策划出一场年轻、可持续的AI大片互动玩法，带领用户进一步将关注度从品牌大使本身加深到她所诠释的品牌精神核心， 不断迸发活力，始终保持青春状态，巧妙地放大产品修复+抗衰老的卖点，实现产品从卖点到理念的深耕。
小红书。
被有趣的玩法和丰厚的奖励所吸引，用户纷纷在话题页面晒出属于自己的全智贤AI大片，并分享自己对青春的态度和故事，其中女性成长和自娱自乐笔记的内容获得了大量点赞，在网站上引爆了对产品和品牌理念的讨论。
小红书。
活动期间，主题相关笔记数量突破4篇70,000+，拉默纸币数量环比增加39张74%，品牌搜索量增加了16次47%。至此，IP已成功将产品植入消费者心中，完成了从声音爆裂到心灵渗透的闭环。
小红书社区模式的魅力在于，它让每个人都有发言权，以更客观、更理性的方式共同创作内容。 这种模式不仅增强了品牌的声音，而且从单一的明星表达延伸到粉丝共创，使品牌、明星和粉丝之间的关系更加紧密，让用户通过价值观的影响，在心理上认同品牌。
小红书也期待通过明星官宣节目代言人对IP进行官宣，以更贴近年轻人的方式，与众多消费场景、垂直品类深度融合。 通过整合内容IP、明星艺人、优质三大资源，将代言人打造成品牌资产，让年轻人在关注代言人相关内容的同时，让好产品自然而然地种在心里。
明星官宣计划20 开始
四大升级点，持续放大代言人营销价值
万物皆可种“，除了上述美妆护肤家居品牌，在食品、服装、珠宝等行业都能挖掘出无穷无尽的宝藏。 有时候，代言人官宣的不仅仅是一个产品，而是一个概念、一种风格，甚至像董杰、张晓晖一样，在种草的同时，过着新的生活方式。
在这种趋势下，小红书成为了品牌淬草的舞台，无论是新兴品牌还是追求创新突破的成熟品牌，都可以在小红书上找到属于自己的代言人官宣方式，实现品牌的快速崛起和持续成长。
从2024年第四季度开始，小红书代言人将正式公布IP明星官宣计划，完成系列升级、计划人群的精准触达、BIGDAY资源的爆发、互动玩法的升级、粉丝的联动四大玩法，持续探索代言人官方营销的突破口，全力赋能产品。
后续，明星官宣计划的优势将持续吸引各类品牌和代言人入驻市场，以价值观的共鸣实现消费者和品牌在情感层面的深度认可，持续释放IP营销的价值。
写在最后
无论是专注于短期营销还是长期品牌建设，品牌都希望通过代言人的官方公告，将粉丝转化为自己的粉丝和忠实用户。 小红书的明星官宣计划紧紧围绕这一需求，充分利用其成熟的植草氛围和强大的内容传播能力，让营销落在产品本身上，帮助品牌更好地实现“产品大于人”的目标。
未来，小红书将继续发挥平台优势，利用破圈效应进一步扩大产品种植覆盖面，为更多品牌与明星合作创造新途径，最大化代言人价值赋能产品种植和品牌价值长期沉淀。