（上海，2024年12月19日）——农历新年即将来临，一年的气息越来越浓。 面对春节这个全国性的节日，我们该如何找到打动消费者的密码呢？我怎样才能度过难关并受欢迎？日前，以“我们在一起”为主题的可口可乐在上海成功举办了2024年龙年新年主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”又来了。
可口可乐“Let's Be Together Year”龙年主题发布会。
秉承“连接你我，拉近彼此距离”的品牌主张，可口可乐不断突破创意的界限，致力于深入不同的美食场景，祝福每一个快乐时刻。 今年，可口可乐希望通过龙年一系列创意消费活动，为团圆时刻增添简单、真实、清爽的欢乐，期待更进一步，通过全新的互动体验，邀请千千万中国家庭记录更多感人肺腑的“团圆”故事。
可口可乐公司大中华区及蒙古区首席营销官Jennifer Antczak女士出席了此次活动，并与与会嘉宾共同见证了大会的启动。 她分享说，在每年这个阖家团圆的重要时刻，为消费者带来联系、欢乐和幸福，是可口可乐不变精神的核心。 从“我们在一起吧”开始，品牌在今年春节再次带来好创意和新体验，将文化创意与艺术、科技紧密结合，打造多场景、多触点的互动体验，为不同世代的家庭成员连接爱、回忆、年味，让消费者享受人际联系带来的心灵亲近， 让新年团圆的美好引发更深层次的情感共鸣。
Jennifer Antczak，可口可乐公司大中华区和蒙古区首席营销官
《龙坛》登场，新年走势全国潮流美学，为精彩团圆干杯！
为迎接龙年，发布会上，可口可乐携手新锐青年剪纸艺术家陈凡婉，发布新年限量包装产品“龙年限量罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，结合可口可乐经典美味，传递对新年的美好期待和祝福。 产品包装聚焦Z世代对传统与创新跨界融合的共鸣，从生肖龙和传统吉祥图案中汲取灵感，交替串联出“吉祥草纹”、“喜遇纹”、“珠纹”、“缠枝纹”、“群鱼纹”五种不同组纹，将美好的寓意蕴聚在龙身中。 在新年团圆、美好团圆、福融融的每一个时刻，碰杯与饮水间、罐头与罐头相连，祥龙盘旋跳跃，以聚力和想像魅力飞向新年。
可口可乐“龙年限量罐”。
嘉宾们共同参与了可口可乐“龙年限量罐”的发布会。
谈及此次合作的设计理念，陈凡婉分享道，创作灵感来源于传统龙形风筝“分成串”，巧妙地将具有“团圆圆满”寓意的群形图案元素与可口可乐瓶的经典造型连接起来。 通过这样神奇的聚合，我们希望能汇聚所有对新年的美好祝愿，最终化身为祝福的龙年生肖，它围绕着每一个美味可乐的年餐桌同时，也承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此距离”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次精彩相聚都能带来好运。
新锐剪纸青年艺术家陈凡婉。
活动现场，可口可乐全球品牌代言人杨洋也惊喜亮相，与品牌代表陈凡万共同见证了“龙年限量罐”的发布，并与嘉宾们分享了自己的新年贺词。 会场外还精心布置了互动区，经典的可口可乐红色调贯穿始终，与农历新年的欢乐喜庆气氛相得益彰。 其中，《龙坛》沉浸式互动体验，营造出震撼的视觉享受，陈凡婉的创意剪纸作品吸引嘉宾前来打卡，为这“我们在一起”的时刻带来双喜。
可口可乐全球品牌代言人杨洋现身活动现场。
嘉宾们向粉丝们赠送了可口可乐“龙年限量罐”礼盒。
据悉，可口可乐的“龙年限量罐”现已在全国各渠道上市，为新年增色。
舞龙“盛宴，30个真实家庭，无数团圆时刻。
作为农历跨年饭桌上从不缺席的氛围，可口可乐希望在2024年农历新年到来之际，聚焦平凡家庭生活的微光，连接和冻结更多食物之外的温馨时刻，品牌与张大鹏合作， 最擅长通过镜头讲故事的知名电影导演，特别策划了一场难忘的贺岁家庭活动，将呈现一场特别的贺岁大片《舞龙盛宴》。
可口可乐“舞龙盛宴”。
汇聚30个真实家庭，经历72小时亲密共处，散落在天上和南北世界的家庭成员，此刻因为可口可乐而聚在一起，齐心协力，完成一场特殊的合作，达成相互理解;他们共聚团圆饭，不同地区的文化民俗也碰撞出奇妙的火花。 发布会上，《舞龙盛宴》首次发布先导概念片，精彩的舞龙与盛大的欢聚将欢乐、温馨、感人的气氛推向高潮。
知名电影导演张大鹏与参赛家庭交流了拍摄心得。
张大鹏导演在现场分享中坦言，这场颇为隆重的家庭活动，以及过程中表现出的家庭成员的情感本质，带给他最感动的。 同时，他表示，可口可乐“连接人”的属性与新年这个团圆的节日是天作之合。 在“岁月”的语境下，一瓶可口可乐及其带来的真实情感联系，适合通过一部写实的电影来呈现。 这个故事的独特之处在于其丰富的想象力和源自真实故事的深刻内涵。 融入舞龙这个动感十足的文化符号，家庭成员之间的思想从碰撞与互补到理解与升华，最终希望让大家看到不一样、团结的情感共鸣。
据悉，可口可乐《舞龙盛宴》贺年电影完整版将于2024年1月正式上映，敬请期待。
龙连你我“，全民新年愿望飞翔。
如何让更遥远的地方、更多的人聚在一起玩多年？可口可乐有答案。 拥抱AI创新，可口可乐将推出独具特色的全国新年挑战赛，邀请消费者及其家人创作独一无二的数字艺术作品——扫描可口可乐“龙年限量罐”***瓶并上传新年祝福，通过AI互动祝福，将其串联成可口可乐与消费者共同打造的充满期待的龙年吉祥龙， 从而开启充满希望的新年。
可口可乐当场启动了全国年度挑战赛。
未来几周，可口可乐将发布更多2024龙年营销活动，聚焦“让我们在一起”的核心主题，在全球平台上打造丰富的触点，让千万家庭欢聚一堂，在陪伴消费者“吃”当下的同时，享受团圆的喜悦和团圆的真情味