《中国经营报》记者 杨洪生）“中国心，世界线——这是我们国际品牌的发展目标。 苏州凯菱箱包董事长沈建新表示，中国虽然是大箱包生产企业，但与欧美国家相比，在品牌和营销方面并不具备优势。 我国箱包行业参与国际竞争，打造民族箱包品牌是必然趋势。
沈建新介绍了企业文化。 （中国经营报记者杨洪生摄）
1.转型：从“一块布”到“一袋”。
我以前没有做过包包。 沈建新坦言，自己开了一家小餐馆，摆了个摊，修过摩托车......
这些小企业为沈建新积累了宝贵的经营经验，为创业奠定了一定的基础。 不满足于做小生意，立志做大事的沈建新，决定投身“大商海”。
沈建新事业的第一个转折点出现在2024年。 这一年，沈建新创办了苏州凯凌织造厂。
思维决定出路，远见决定境界。 早在2024年创业之初，沈建新就以敏锐的眼光捕捉潜在的商机。 在仔细分析江苏苏州国内外旅游业发展趋势和当地织造市场的基础上，沈建新果断选择生产箱包面料，决定走高端路线，生产时尚高端面料。 虽然企业规模不大，但由于定位准确，发展相对顺利，产销蒸蒸日上。
2024年，陆续有国际知名高端消费品牌联系沈健采购凯凌箱包面料为其箱包生产，凯凌声名鹊起，订单源源不断，江苏高端箱包面料行业市场占有率达到60%，并很快坐上了当地头把交椅。
2024年至2024年，凯凌荣获中国纺织工业联合会评为唯一“国家牛津面料及箱包面料产品开发基地”，奠定了凯凌织造在中国高端箱包面料领域的领先地位。
面料再好，对别人来说也是一件“婚纱”。 “沈建鑫不满足于坐以待毙，也不满足于在幕后单纯为国际知名高端消费品牌提供箱包面料。
沈建新职业生涯的第二个转折点出现在2024年。 今年，沈建新在苏州市吴江区桃园镇福祥开发区注册成立苏州凯凌箱包，斥巨资成立集自主研发、生产、销售于一体的专业箱包生产企业，专注于拉杆箱的研发和生产， 手提包、单肩包、背包等商务包。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲曾在考察凯菱箱包时，对国内箱包行业进行了深入分析。 孙瑞哲表示，箱包生产是我国传统产业，知名品牌的缺失是事实，广大消费者呼唤民族品牌的诞生，迫切需要像凯菱箱包这样的民族企业站出来，打造箱包民族品牌，勇敢地站在时代的前沿， 肩负着国家赋予的民族品牌的历史使命。
凯凌要依托自身优势，从幕后走到前台，努力打造民族品牌，必须与国际品牌竞争。 “沈建新信心满满。
凯凌箱包陈列室。 （中国经营报记者杨洪生摄）
2.创新：从设计之美到技术之极。
根据企业检查数据，我国箱包相关企业超过800万家。 显然，箱包制造业市场化程度非常高，是一个完全竞争的市场。 国内箱包产品生产厂家虽然很多，但生产质量水平参差不齐。
沈建新表示，在中国箱包品牌市场，自主品牌产量不足，成熟的大品牌稀缺，知名品牌大多来自国外。 因此，打造民族箱包品牌是中国箱包企业未来发展的必然趋势。
如何打造品牌，参与国际竞争？沈建新说：“做企业就是要不断挑战自己。 只有不断创新，凯菱箱包才能与国际品牌竞争。 ”
凯凌箱包以“中国心，世界线”为抱负，以匠心打造发展格局，用匠心撑起民族箱包品牌的中坚力量。
据介绍，凯菱箱包自2024年起确立了“四融”理念，即时尚融合、新材料融合、功能融合和智能技术融合。
在从自主品牌向民族品牌迈进的过程中，我们始终坚持以知识产权为主体，以时尚设计为主导的品牌发展理念。 沈建新表示，在设计方面，凯凌箱包不遗余力地聘请意大利米兰设计师常年。 凯凌箱包应将代表世界级的时尚理念和时尚潮流融入到包包的设计中，为未来走出国门，走向世界奠定基础。
在民族品牌“凯凌箱包”走向世界的创业历程中，在每一次产品升级之际，沈建新都会认真思考如何创新产品，认真思考如何改进流程。 沈建新坚信，只有恪守工匠精神，追求卓越，企业品牌才会有更大的发展。
越来越多的消费者不再满足于产品的使用，他们越来越注重个性化和差异化。 沈建新表示，对极致凯凌箱包的追求，是随时进行设计调整和技术创新。
拉杆箱会“刹车”，颠簸的行程不会“跑来跑去”;手机遥控智能行李箱，可随行或乘车;灵活的太阳能背包，手机可随时充电;航空级碳纤维材料融入拉杆箱制造，大大减轻了重量，大大提高了强度和安全性牢不可破的高分子聚乙烯材料融入箱包制造，凯凌“宝贝博士”书包的设计开发;凯凌采用专利减压系统和自主研发的高强度、高弹性肩带，是全球首款减重背包......
凯凌箱包展厅一角。 （*图片由公司提供）。
产品创新就像爬山，需要不断攀登高峰。 沈建新表示，凯凌箱包计划在2024年投资1亿多元，将全球领先的铝镁合金拉杆箱智能生产线引入苏州。
3.传承：从诚信到文化自信。
我们有信心讲好中国箱包的品牌故事。 沈建新说，凯凌箱包诞生于苏州吴江，在中国长大，正在走向世界。
2024年，当凯凌箱包首次走出苏州，在香港机场航站楼开设首家中国箱包品牌直营店时，沈建新已经在规划凯凌箱包的“世界版图”。
站在箱包民族品牌建设的最前沿，昨天，我们研发织造了知名度和可信度高的箱包面料，成为国内规模化的箱包面料研发生产基地今天，我们也有信心打造中国箱包行业的知名自主品牌和民族品牌，让中国品牌走向世界。 沈建新自信的说道。
信心来自坚持。 2024年的暴雪让沈建新难以忘怀，江南的土地变成了冰雪之国，北方更是寒风凛冽。 在河北白沟的一条雪路上，沈建新顶着零下十多度的严寒，在小卡车上一个个装卸袋子。 熟悉沈建新的人都知道，他不是在体验生活，也不是刻意在作秀。 沈建新之所以这样做，源于他朴实的性格和一贯的作风。
诚信使人更有信心。 曾有人问沈建新：“凯凌从12台织机起步，凭什么'秘诀'让公司快速发展？对此，沈建新回答：“我2024年涉足纺织行业，经过多年的努力，箱包面料已成为国内行业的佼佼者，年销售收入近3亿元，固定资产10多亿元，企业零负债”
诚信是塑造品牌文化的根本——沈建新深知道理。
将个人梦、家庭梦融入民族梦、民族梦，是沈建新初衷。
沈建新初心在凯凌箱包文创中心得到了淋漓的体现：1000多平方米的展厅分为两层，一楼陈列着各类最先进的箱包，二楼围绕箱包文化、企业文化精心布置， 军事文化、党建文化。
凯凌箱包文化创意中心。 （*图片由公司提供）。
谈起凯凌包包的品牌标识，沈建新兴致勃勃地说，字母K在中间，K外面围着一个圆圈，寓意OK（好）。 K是“凯”字的第一个字母，是扑克牌中最大的花样牌，表示凯凌想成为最大最好的;K由竖钩、撇号、尖勾三个笔触组成，竖钩立在天顶，加上右边一点点，像一个站在天巅的人，表明了凯凌的一种态度：带着民族自信和品牌自信的雄心壮志和激情， 我们将努力打造一个真正属于中国人的民族箱包品牌。
根据欧睿国际的数据，2024年全球箱包市场规模预计将达到1665亿美元，同比增长941%；中国箱包市场规模将达到2469亿元，同比增长1013%。与成熟的发达国家市场相比，我国箱包行业市场依然分散，行业集中度有望持续提升。
沈建新表示，虽然凯凌箱包要想在世界舞台上大放异彩，成为真正的民族品牌还有很长的路要走，但凯凌箱包已经做好了充分的准备。
中国之心，世界之线——凯凌箱包这个国际品牌的发展目标是我儿子想清楚的。 沈建新松了一口气，“我曾经问过我的孙子多大了，他长大后会做什么？他脱口而出——做凯灵包！”